中国羽绒服行业发展趋势及市场调研分析2022

随着消费升级及数字化转型的加快，我国羽绒服市场渗透率不断提高，羽绒服消费朝着保暖和时尚功能兼具的方向发展，羽绒服市场焕发生机。在此背景下，波司登近几年的业绩表现堪称亮眼。据波司登2020/2021财年财报显示，波司登营业收入135.165亿元，同比上涨10.9%;净利润 17.096亿，同比上升42.1%，这已经是波司登连续5年实现营收利润双增长。

羽绒服是指将鸭绒清洗干净，经高温消毒之后，填充在采用高密度的涂层织物面料的衣服中，羽绒服一般鸭绒量占一半以上，因需保持衣内有较多的空气，所以其外形庞大圆润，但具有重量轻、质地软、保暖好的特点。多为寒冷地区的人们穿着。目前，从羽绒服的用途来看，市面上的羽绒服主要有登山羽绒服、滑雪羽绒服、户外羽绒服及混合用途羽绒服四大类。

近年来，我国出台了一系列政策推进服装、纺织行业的发展，《中国服装行业“十四五”发展指导意见和2035年远景目标》《纺织行业“十四五”发展纲要》《工业和信息化部关于促进制造业产品和服务质量提升的实施意见》等政策促进了服装行业发展。羽绒服行业属于服装行业，也受到国家产业政策的鼓励和支持。

我国羽绒服市场整体向好，呈复苏上升态势。据统计数据显示，2020年我国羽绒服市场规模达1385亿元。随着消费升级、北方寒冷天气持续，预计2022年中国羽绒服的市场规模有望超过1800亿元。数据显示，2016年我国羽绒服产量3.34亿件，2019年产量快速下滑至1.53亿件。2020年受疫情影响，羽绒服产量进一步降至1.28亿件。由于2021年入冬以来，北方多地大规模降雪，预计2021年羽绒服产量将有所回升，产量达1.33亿件。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国羽绒服行业发展趋势及投资风险研究报告》显示：

可以预测，未来的几年将会是国内羽绒服市场扩张的高速成长期，中信证券的报告指出，中国羽绒行业市场规模将达到1622亿元。羽绒服行业定价的天花板已经被打开，国产品牌如果能抓住市场需求，实现高端化品牌升级，或许能重现国产品牌往日的辉煌。

以波司登为例。仅2018年，波司登的提价幅度就在30%至40%，而在2021年的业绩会上，波司登官方宣布，其产品主力价位带已经上升至1500至1800元，计划未来三年达到2000元以上，争取市占率做到20%到30%。目前，波司登集团的营收已经远远超出moncler与加拿大鹅，羽绒服销售额及数量重新回到了全球第一，但以它为代表的国产羽绒服，何时能站到品牌鄙视链的顶端，还有待时日。

近年来，我国羽绒服相关企业注册量呈现波动趋势。2016年羽绒服相关企业注册量879家，2019年羽绒服相关企业注册量突破1200家，2020年注册量回落至867家。由于我国羽绒服市场受品牌影响大，市场相对饱和，所以羽绒服相关企业注册量增长速度放缓。最新数据显示，2021年1-11月羽绒服相关企业注册量558家。

随着中国经济和社会的高质量发展，中国消费者文化自觉和文化自信快速增强，消费市场对具有中国文化主张时尚的认同和追求快速增强，给企业文化创意以及品牌话语权提升带来了发展机遇。消费升级的不断提升，给羽绒服行业的发展注入市场扩容和变革的新动力，个性化、时尚化、更高审美、体验和价值化需求快速提升，必将为羽绒服行业企业在产品开发、设计创意、模式创新等方面全方位系统创新拓展了空前的新空间。

大数据时代下信息的重要性越发凸显，获得行业数据，并分析使用行业数据不仅可节约时间，降低成本，亦可优化整体决策。欲获取更多行业分析及相关数据可以点击查看中研产业研究院发布的《2022-2027年中国羽绒服行业发展趋势及投资风险研究报告》。