中国珠宝行业格局及前景分析报告2022

一、珠宝首饰行业概述

我们通常研究的珠宝首饰包括黄金、钻石、铂金、K金和玉石等多个品类，其主要用于婚嫁、送礼、自我奖赏、投资收藏等用途。其中黄金首饰即以含金量不少于99%的材质制成的首饰，是我国主流的珠宝消费品类之一，具有较强的保值属性;钻石首饰即镶嵌有钻石的各类珠宝首饰的简称，在发展历程中逐步被赋予了情感意义，包括对于美好爱情的向往和对于品质生活的追求等;铂金首饰，以铂金为主要材料制成的首饰，价值比黄金首饰高，但保值性较低。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年珠宝首饰市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》显示：

二、2022珠宝首饰市场现状

我国珠宝市场与婚庆需求存在强关联性，其价值符号经过长期历史文化沉淀，已经具备广泛的认可度，切换成本高，因而这一市场稳定性高，具备长期存在的根基。

2019年我国珠宝首饰产业的销售收入为7073亿元，同比上升1%。2020年受疫情影响，我国珠宝消费需求锐减，根据Euromonitor数据，2020年中国内地的珠宝消费规模达到6470亿元。2021年，我国金银珠宝类零售额为3041亿元，同比增长29.8%。

近年来，我国珠宝行业品牌商主要采取线下门店经营为主，线上平台为辅的经营模式，2020年新冠疫情爆发，珠宝首饰品牌也寻求新的利润增长模式，全民居家的形式下，珠宝首饰线上电商营业收入占比的爆发式提升。线上电商平台成为珠宝商们新的竞技场。

我国珠宝首饰品牌竞争格局大致可分为外资品牌、港资品牌、陆资品牌三类，疫情加速行业集中度提升。

三、珠宝行业发展趋势

于越来越多女性出外工作，收入增加，珠宝饰品的购买已经不再是婚庆等特定环境下的消费需求，购买珠宝更有奖励自己，鼓励的意味。另外，年轻人成为消费主力，千禧一代奢华珠宝消费更加倾向于满足自身对美的追求，以及追赶潮流时尚，这使得珠宝行业的需求有所增加，同时令珠宝首饰打入年轻市场。

行业集中度逐步提高，当前珠宝首饰行业竞争激烈，市场竞争者数量众多，不但存在众多内地品牌相互竞争，港资及外资品牌的进驻也加剧了行业的竞争程度。此外，行业内还存在较多知名度较低的珠宝企业，上述企业普遍销售规模较小、分布较为分散，导致当前珠宝首饰行业集中度较低。而资金实力和品牌影响力对珠宝首饰品牌企业的发展至关重要。

伴随着直播新零售模式对零售行业带来的变革，新消费品牌呈现出了一些不同于传统品牌的特征。首先，大多数新消费品牌都具有DTC的特征。无论是采用线上销售还是自营的方式，直接面向消费者的品牌具有更少的中间环节，更直接地与消费者互动，更高效的用户反馈和产品迭代。

外国公司以其历史悠久的品牌和精湛的设计主导着内地高端珠宝市场，中国因为珠宝资源的相对匮乏，大量的钻石和彩宝依靠国外进口，业内尚未出现占据绝对领导地位的龙头企业，市场集中度较低，尾部较长，国际竞争力较弱。整体行业线上渗透率逐渐提高，其中行业首饰品类细分市场线上销售量占比、毛利率均有处于较高水平，未来发展空间较大。因此中国的珠宝企业需尽快提升技术创新，改进品类结构，才能加大珠宝贸易出口，想要了解更到珠宝更多行业详情，可以点击查看中研普华产业研究院的《2022-2027年珠宝零售行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。