2022年短视频行业竞争格局与发展战略调研

短视频创作具有创作门槛低、录影时间短、创意构思相对简单、社交性和互动性强、便于传播等特点,是一种新型的视频形式。

2022年短视频行业竞争格局与发展战略调研

9月13日，Sensor Tower商店情报数据显示，2022年8月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过3.06亿美元，是去年同期的1.8倍，蝉联全球移动应用(非游戏)收入榜冠军。

其中，大约47.2%的收入来自中国版本抖音;美国市场排名第二，贡献了16.5%的收入;日本市场排名第三，占4.2%。YouTube以将近1.33亿美元的收入，位列榜单第二名，相较去年同期增长31.2%。榜单前五名另外三款应用为Google One、Tinder和Disney+。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》显示：

短视频广告目前已经是所有互联网广告形态规模最大、平均转化效率高、预算增长最快的部分。2021年，字节跳动、快手广告年收入分别达到2500亿、430亿，保持了远高于行业的增速。

从收入来看，Sensor Tower调查报告显示，2022年5月抖音及其海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过2.77亿美元，是去年同期的1.6倍，蝉联全球非游戏移动应用收入榜冠军。其中，大约47.5%的收入来自中国版本抖音。

腾讯*今已经上线了微视、企鹅看看、闪咖、QIM、MOKA魔咔、猫饼、腾讯云小视频、下饭视频、速看视频、时光小视频、Yoo视频、酱油、音兔等十余款短视频相关App。百度也曾在2017年上线好看视频与伙拍小视频、2018年上线全民小视频。阿里则曾推出购物类短视频鹿刻。

但这些应用的结局大多是黯然退场，仅一小部分留在赛场上分食抖快和视频号剩下的残羹剩饭，夹缝求生。

在国外，Meta内部文件显示，旗下社交平台Instagram用户累计每天花费1760万小时观看Reels形式视频，这一数字不到TikTok用户在该平台上花费时间的十分之一。

该文件于8月在Meta内部发布，文件中提到，美国约有1100万创作者在该平台上，但其中只有约20.7%的用户每月在该平台发布帖子。

根据第三方机构Quest Mobile发布的《2022中国移动互联网半年报告》，2022年6月，微信视频号月活规模突破8亿，抖音为6.8亿，快手3.9亿。视频号位列榜首。

视频号已打破旧有双巨头抖快垄断格局，还将引发短视频领域的新变局。从用户规模看，视频号已经超过抖音和快手，正成为腾讯的流量活水。财报中也表明，视频号的商业化和信息流广告被认为是「拓展市场份额及提升盈利能力的重要机遇」。

为加速变现，7月份接入信息流广告;上线视频号小店，进一步完善了视频号商业生态圈。腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾也表达了在视频号中推出信息流广告的预期。

《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。