2022童装产业发展现状趋势及市场竞争分析

童装行业市场前景及现状如何?近些年电商行业不断发展，成为折射中国经济转型、社会消费需求巨大改变的生动缩影。人民群众旺盛的购买力，不仅显示出中国消费市场潜力巨大。在优生优育理念的不断普及和强化的背景下，我国儿童人均童装消费支出持续上升，童装行业市场规模不断提升。服装市场与人口密切相关，二孩政策以来，我国0-14岁青少年人口数量增加明显，消费升级，童装市场需求变大。随着三孩生育政策的到来了，童装行业发展潜力只会更大。

2022童装产业发展现状趋势及市场竞争分析

中国是人口大国，也是儿童人口大国，儿童数量位居世界第二位。综合来看，中国童装行业市场前景广阔。2021年，综合天猫、京东两个头部电商平台，母婴相关类目总汇线上销售额达2042.2亿，较去年同比增长1.8%。其中，童装/婴儿装/亲子装(以下简称童装)2021年总销售额为464.4亿，始终是母婴线上规模最大的类目，但较2020年降低1.3%;童鞋/婴儿鞋/亲子鞋(以下简称童鞋)为132.5亿，同比增加1.5%。

相较成人装，童装时尚度要求低、功能性要求高，企业规模效应更明显，行业集中度预计将持续提升。2014-2019年，我国童装行业CR5由6.8%增长至11.5%，其中森马旗下balabala2019年品牌市占率6.9%，是行业第一龙头。

从长期来看，鼓励生育的政策仍会在较长一段时期内保证新生婴儿数量维持在较高水平。在居民消费支出能力提升、我国三胎全面放开、80后、90后、00后等相继进入婚育年龄阶段等多重因素推动下，我国童装市场零售总额将进一步增加。预测2022年我国童装零售额将达3201亿元，到2025年市场规模预计能达到4915亿元。

高端童装作为童装市场的重要组成部分，考虑到高端童装主要由中高端收入家庭消费的现实，中国高端童装市场的规模也已经超过300亿元，童装市场在未来几年中具有较大的发展空间，有部分国内企业和国外企业普遍看好童装市场发展的前景，开始涉足童装经营。

数据显示，我国童装市场规模达到2,391亿元。2020年受疫情影响，市场规模有所下降，仍达到2,292亿元。预计2025年，我国童装市场规模有冲击4,738亿元。儿童T恤和儿童配饰销量同比增长分别达到了58%和85%。中国童装消费支出在家庭的消费支出中所占比例逐年上升，中国童装市场正在步入快速发展的阶段，2020年我国童装市场规模达到2105亿元，到2025年市场规模预计能达到4915亿元。

童装市场竞争分析

童装行业的持续发展离不开企业准确的自身定位，在竞争中突围的重要前提是要明确品牌市场与风格定位。高端市场以单一风格为主;中端市场风格多变，学会贴近地域定制符合消费者的童装风格，与此同时提升商品管理体系的的协同能力成为致胜关键。

国内童装市场才先后冒出巴拉巴拉、安奈儿、小猪班纳等独立童装品牌;包括ZARA、H&M、GAP、优衣库等快时尚服装品牌的儿童系列;以及安踏儿童、耐克Kids、阿迪达斯Kids、李宁Young、等国内外体育运动品牌打造的专业童装品牌。

据不完全统计，森马服饰、起步股份、安奈儿、海澜之家、太平鸟、李宁、安踏等上市公司均布局童装。中国童装企业超过4万家，森马服饰旗下的“巴拉巴拉”市场占有率多年居国内儿童服饰行业第一。童装市场已成为商家的“必争之地”，行业集中度不断提升是必然趋势。

童装行业研究报告中的行业数据分析以权威的国家统计数据为基础，采用宏观和微观相结合的分析方式，利用科学的统计分析方法，在描述行业概貌的同时，对童装行业进行细化分析，重点企业状况等。童装行业报告中主要运用图表及表格方式，直观地阐明了行业的经济类型构成、规模构成、经营效益比较、童装行业供需状况等，是企业了解行业市场状况必不可少的助手。

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