禁止在大众传播媒介发布电子烟广告 电子烟行业趋势预测

电子烟行业最新政策资讯

国家烟草专卖局发布关于加强电子烟监管有关事项的通知。其中提到，禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布电子烟广告。禁止向未成年人发送任何形式的电子烟广告。

禁止利用其他商品或者服务的广告、公益广告，宣传电子烟名称、商标、包装、装潢以及类似内容。电子烟生产者或者销售者发布的迁址、更名、招聘等启事中，不得含有电子烟名称、商标、包装、装潢以及类似内容。禁止举办各种形式推介电子烟产品的展会、论坛、博览会等。

电子烟是一种模仿卷烟的电子产品，电子烟虽不含焦油，但仍有其他多种致癌物质，有着与卷烟一样的外观、烟雾、味道和感觉。世界卫生组织专门对电子烟进行了研究，并得出了明确的结论：电子烟有害公共健康，它更不是戒烟手段，必须加强对其进行管制，杜绝对青少年和非吸烟者产生危害。

电子烟主要由烟油(含尼古丁、香精、溶剂丙二醇等)、加热系统、电源和过滤嘴四部分组成，通过加热雾化产生具有特定气味的气溶胶供烟民使用。从广义来说，电子烟是指电子尼古丁递送系统，包括电子烟、水烟筒、水烟笔等多种形式。从狭义来说，电子烟单指外形与卷烟相似的便携式电子烟。

根据中研普华产业研究院发布的《2020-2025年中国电子烟行业市场全景调研及投资价值评估咨询报告》显示：

一代电子烟的设计从外型上完全是模仿普通真烟的形状，烟弹是黄色，烟体是白色。这种一代电子烟流行了几年，因为其外型类似于真烟，在第一感觉上就被顾客所接受。

全球电子烟销售额呈逐渐增长走势，但随着许多地区不断完善电子烟行业监管，增幅整体有所缩小，2013年销售额同比增长77.9%，2018年同比增长37.7%，2020年叠加疫情的影响，增幅仅为1.4%，到2021年增幅回升至11.6%，实现销售额212亿美元。

电子烟行业趋势预测

中国是全球烟草第一大消费国，根据卫健委数据：我国吸烟人数达3.08亿，在国家政策引导民众自觉控烟情况下，十年间我国成人吸烟率下降了2.3个百分点，未来全国控烟形势下烟民将持续减少，而不少消费者选择电子烟作为戒烟的过渡期。

2020年7月13日，国家烟草专卖局召开电子烟市场专项检查行动部署电视电话会议，会议要求，压实电子烟实体店的主体责任，坚持对电子烟不规范问题，露头就打，坚决防止出现反复。2021年5月，央视曝光：市场上出现了一种类似电子烟的产品，号称“上头电子烟”。这些电子烟在贩卖时打着“合法上头”的名号，里面添加了人工合成的大麻素，让不少人在不知不觉中上瘾。

2022年3月11日，国家烟草专卖局发布《电子烟管理办法》，自2022年5月1日起施行。其中提出，禁止向未成年人出售电子烟产品。同时禁止销售除烟草口味外的调味电子烟。2022年4月8日，国家市场监督管理总局(国家标准化管理委员会)批准《电子烟》强制性国家标准，自2022年10月1日起实施。

根据卫健委数据，截止2020年中国约有1035万人使用电子烟，电子烟使用率有所上升但仍不足1%，相较与欧美等地区存在很大差距，提升空间较大。在消费者中，以15-24岁年龄组人群占比最高，由于电子烟外型时尚、口味多样而深受年轻人追捧。

2021年中国电子烟外销市场规模从2020年的344.2亿元迅速增长至1015亿元，增速高达195%，内销市场增长较为平稳，2021年市场规模为145亿元，同比增长73%。

根据数据显示，截止2021年中国电子烟零售门店数量约为19万家，主要以授权店为主，占比73%左右，专卖店占比约25%。2021年新注册企业数量达8.41万家;与此同时，随着行业监管的完善，企业注销量也逐年上升。未来随着管理细则的进一步落地，行业有望加速出清，市场份额向龙头公司聚集。

中国电子烟企业正在纳入管理的关键时期。随着政策的逐步释放，对电子烟行业的构想图景逐渐完整，从业者也从最初“做不下去”的仓皇，转变为“跟着政策走”的从容。

中研普华利用多种独创的信息处理技术，对市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。想要了解更多最新的专业分析请点击中研普华产业研究院的《2020-2025年中国电子烟行业市场全景调研及投资价值评估咨询报告》。