中国研学旅行行业市场调研 预计市场规模将达到192亿元

研学旅行是由学校根据区域特色、学生年龄特点和各学科教学内容需要，组织学生通过集体旅行、集中食宿的方式走出校园，在与平常不同的生活中拓展视野、丰富知识，加深与自然和文化的亲近感，增加对集体生活方式和社会公共道德的体验。研学旅行继承和发展了我国传统游学、“读万卷书，行万里路”的教育理念和人文精神，成为素质教育的新内容和新方式。提升中小学生的自理能力、创新精神和实践能力。总结研学旅行的五大基本要素：研学教师、研学课程、研学基地、研学线路、安全管理。

研学旅行一词最早出现于2013年2月国务院办公厅印发的《国民旅游休闲纲要(2013-2020年)》。此后，作为项撬动素质教育改革的杠杆举措和一种探索旅游转型发展的崭新方式，研学旅行逐渐走入国内教育界及旅游界的研究视野并成为提振综合实践育人研究的新领域。

2018年3月，教育部发布《教育部基础教育司2018年工作要点》，指出利用中央专项彩票公益金支持校外教育事业发展项目，推进研学实践教育营地和基地建设。伴随中国研学旅行行业进入快速发展期，中国政府出台多项法律法规对该市场进行规范化管理。2014年7月，教育部颁布《中小学生赴境外研学旅行活动指南(试行)》，对研学旅行中的产品内容、行程安排、安全保障等提出具体指导意见，避免市场持续陷入无序发展状态。2017年5月，国家旅游局印发《研学旅行服务规范》，详细规定研学旅行各环节的具体要求，规范研学旅行服务流程，提升服务质量。2019年，中国旅行社协会发布《研学旅行基地(营地)设施与服务规范》明确研学旅行基地作为资源供应商的认定准入标准，包括基地创办原则、设立条件和要求、设施与服务标准，引导旅行社正确选用合格研学旅行基地供应商。一系列法律法规的颁布推动中国研学旅行行业健康可持续发展。

研学旅行相关政策落地催生市场份额增加，更多机构涌入研学服务市场，研学旅行服务、品牌的角逐更加激烈。旅行社、教育机构、咨询机构及一些非营利组织都争相挤占游学研学市场，目前市场玩家众多，良莠不齐，高度分散，竞争激烈。通过综合考虑研学旅行相关企业发展情况、营收规模、品牌影响力、融资和上市情况以及产品服务研发情况等指标，大致可将机构划分为四个梯队，其中世纪明德2019年以营业收入4.88亿元位居第一梯队，第二梯队企业营业收入在千万级水平，包括中凯国际、乐旅股份和卓教国际。

数据显示，据不完全统计，2019年主要参与研学旅行业务的企业有7300多家。截止2020年8月末，全国中小学生研学实践教育基地超过1600个，全国中小学生研学实践教育营地有177个。得益于研学概念的普及，以及支持政策的不断出台，研学旅行行市场飞速发展，2015年我国研学旅行人数为220万人次，2019年研学旅行人次增长至480万人次，受新冠肺炎疫情影响，2020年人数下跌至133万人次左右，随着新冠肺炎疫情的好转，中国研学旅行人数开始恢复增长，预计2022年中国研学旅行人数将突破600万人次。

调查显示，家长对于研学旅行产品的品质意识有了明显提高，特别在一、二线城市的家长，更愿意为有品质保障的研学旅行产品付出相应的合理费用。对于中长途研学旅行产品费用，60%的家长可以接受的区间是3000-5000元，15%的家长可以接受的区间是5000-10000元。从市场平均水平来看，研学旅行批发业务类产品单价在2100元上下，零售端产品均价在3000-4500元左右;海外研学项目单价更高，均价达到1.2万元。

研学旅行为青少年所带来的益处也是显而易见的，在消费多元化与升级提质需求的驱动下，研学旅行产品的丰富化、标准化、立体化、创新化等方面都将是未来行业发展的趋势。相比欧美发达国家，我国研学旅行市场起步较晚，市场渗透率不到5%，可挖掘空间较大，未来研学旅行行业市场规模有望继续扩大。

随着旅行人数的增加，中国研学旅行行业的市场规模从2015年的55亿元增长至2019年的164亿元，年复合增长率为31.41%，2020年在新冠疫情的冲击下，我国研学旅行市场规模出现断崖式下跌，年度规模仅为40亿元，随着新冠肺炎疫情的好转，中国研学旅行人数开始恢复增长，预计2022年中国研学旅行市场规模将达到192亿元。

想要了解更多行业的发展前景，请查阅中研普华研究报告《2022-2027年中国研学旅行行业市场深度调研及投资策略预测报告》。