国货化妆品迎高速发展 2022化妆品行业发展前景及投资方向

近几年，国内护肤品行业稳中求进，产品消费结构逐渐升级，消费层次多元化辐射，“颜值”经济得到了快速的发展。数据显示，2018年我国人均护肤品消费额为23美元，同期日本、韩国、美国、英国等的人均护肤品消费额分别是我国的5.9、5.4、2.7、2.5倍。

2022化妆品行业发展前景及投资方向

我国庞大的人口基数和较低的人均护肤品消费水平，与我国护肤品市场的庞大容量和增长空间，形成了鲜明对比，这也预示着我国护肤品市场正面临着前所未有的发展良机，未来行业潜力巨大。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国化妆品行业市场全面分析及发展趋势调研报告》显示：

根据相关数据表明，2020年我国的化妆品电商行业交易规模达到了198.8亿元，但是在2021年的时候，我国化妆品电商行业的交易规模在278亿元左右，同比增长了将近100亿的美元。

近年来，中国经济的不断发展，居民生活水平的不断提高，人们生活水平的不断提高，化妆品由奢侈品变成了不可或缺的日常用品，加上近年来电商行业的兴起，我国美妆电商的飞速崛起进一步带动了化妆品行业的发展，我国化妆品行业规模迅速扩大。据资料显示，2021年我国化妆品类商品零售额达4026亿元，同比增长18.4%。

自2020年以来，化妆品行业的投融资情况好转明显，头四个月的总投资金额和总投资数量均创下2020年以来连续四个月投资情况的新高，月均发生投资事件10项，平均单笔投资额超30亿元。

据行业推测，目前在13亿的中国人口中，有三分之一的人购买并使用化妆品，甚至在三分之一的人群里有80%的人都有≥2只口红。伴随网红经济的兴起，化妆品这块蛋糕被更充分地开发出。截止目前为止，种国化妆品行业深受众多投资者关注。

国货化妆品迎高速发展

随着国民经济发展，众多行业迎来国货替代浪潮，也包括化妆品行业。

2020年完美日记(即逸仙电商)登陆资本市场，成为国货美妆第一股，为化妆品行业带来国货之光，资本加速涌入，一个接着一个融资消息在行业传开，也开启了国货潮声浪最大的一个阶段。

在过去几年，国货美妆经历了价格平替、渠道、线上发展低成本流量的多重红利期，国货品牌迎来高速发展。

品牌本土化趋势下国货崛起进程持续。在较为成熟的化妆品市场中，行业头部多 为本土品牌，2021 年美国 TOP15 护肤品中本土品牌占 11 席，日本 TOP15 护肤品 均为本土品牌，反观中国护肤品市场 TOP3 仍由欧美品牌占据，TOP15 品牌中仅有 百雀羚、自然堂、珀莱雅、薇诺娜 4 个国产品牌。相比 2012 年，2021 年中国护肤品市场 TOP3 仍由外资主导但占比降低，优质国货排名及市占率上升，消费回流趋势 下，中国化妆品市场本土品牌排名及头部占比有望持续提升。

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