“银发经济”崛起 中老年服装行业现状分析

“银发经济”崛起

随着老龄人口逐步增多，“银发经济”已经成为了各企业方和平台方重点布局的方向之一。

当中老年服装在很多人眼里还是廉价和丑艳俗的刻板印象时，当许多服装品牌还在犹豫要不要进入中老年领域时，其实已经有一大批企业赚得盆满钵满。

随着经济的发展，老年人的消费需求正在向高层次、高质量、个性化、多元化的方向发展，花钱买健康、买年轻、买舒适、买享受、买方便正成为老年人的生活追求。

其中中老年女装的价格层次、产品品类、面料档次全面拉开，显示出中老年女性旺盛的时尚需求和购买力，是中国经济消费升级的最佳例证，更是中国经济内循环的重要动力。

根据国家卫生健康委公布的数据，截至2021年末，全国60周岁及以上老年人口2.67亿人，占总人口18.9%;65周岁及以上老年人口2亿人，占总人口14.2%。规模庞大的老年人口，多元多层的老年需求，也造就庞大的老年消费市场。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国中老年服装行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

随着我国经济的整体发展以及城市化水平提高，民众对于物质需求的数量和质量同时提升，审美要求的不断升级，使服装已经成为人们的个人风格符号，服装零售业成为拉动我国纺织服装行业发展的最大驱动力。

数据显示，中国服装市场2018年零售规模已达2.31万亿元，服装市场规模庞大，并且近年来保持着增长的态势。预计，2021年中国服装市场将达2.4万亿元，已经恢复到疫情水平，且未来还将继续攀升。

目前我国服装零售最主流的消费渠道主要分为四种：实体零售、传统电商、直播电商，以及第三方转售。

中老年服装行业现状分析

2000年~2020年，20年间，我国老年人口数量增长了1倍多，80岁以上高龄老年人数量增加了2倍多，100岁以上老年人数量增加了近6倍，进入老龄化社会的省份数量增长了1倍。据艾媒咨询数据，中国养老产业市场规模将于2021年的8.8万亿元增至2027年的21.1万亿元，对应的CAGR(复合年均增长率)为15.7%;中国养老行业具有较为辽阔的发展前景。

2020年以来，恒源祥集团启动中老年服装功能性产品研发。恒源祥集团董事长陈忠伟谈到，中老年服装多年来一直是集团关注的重点。集团将依靠政策支持，利用现有资金渠道，支持老年用品关键技术和产品的研发、成果转化、服务创新及应用推广，促进老年用品产业创新，增加有效供给。特别是鼓励和支持老年服装服饰研发投入，壮大研发中心，以促进产品的延伸和发展。

老年服饰待升级

据国内商业调查机构统计，目前老年人服装存在品种少、价格高、款式旧等问题，与老年人需要合体、舒适、美观的日常服装服饰以及展示自我的个性化需求之间存在较大的落差。同时一些调查数据还显示，老年人购买服饰渠道多样，网购超过50%。在互联网快速发展的时代，老年群体的消费行为呈现出新趋势。

事实上，国内的服装行业市场，大多都聚焦于年轻人和青年人群，市场份额高达70%以上，而适合中老年人的服装所占比例不足10%。

《2021中国银发族用户消费电商消费行为研究洞察报告》数据显示，截止2021年，中国55岁及以上的人口超3.5亿，其中触网用户达1.5亿，线上渗透率达40%。老龄人口“触网”不断递增，已成为一股不可忽视的网购力量。

银发经济发展迅速，京东消费及产业发展研究院发布的《2022“银发族”消费趋势报告》显示，“银发族”多年来成交单量及用户数均实现稳步提升，2022年前8个月“银发族”的成交单量、购物用户数、人均单量分别达2018年的3倍、1.8倍、1.7倍，越来越多“银发族”实现了从0到1再到10的转变，逐渐习惯线上购物，且购物种类也更加多元化。

《指导意见》提出，到2025年，老年用品产业总体规模超过5万亿元，产业体系基本建立，市场环境持续优化，形成技术、产品、服务和应用协调发展的良好格局。工信部表示，将切实把推动老年用品产业发展作为深入实施消费品工业“三品”战略的重要组成部分，培育经济新增长点。

银发经济已成蓝海，但老年服饰存在的短板并不容忽视。目前，市场上多数老年服饰风格单一、款式传统，难以满足不同层次的消费需求和年轻化的老年群体要求。要在老年服饰市场掘金，还需要提供满足细分需求的解决方案。如今服装市场普遍缺乏老年服装服饰统一标准。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国中老年服装行业市场深度调研及投资策略预测报告》。