汉服行业发展现状分析 汉服行业市场调研2022

近年来新汉服行业发展十分迅速，已经具备了一定的规模体量，受众规模也不断扩大，但仍然存在同质化、利润空间小、产业链不成熟等问题。当前在行业龙头的带领和探索下，整个新汉服行业仍然保持着持续向上的势头。

汉服的全称是“汉民族传统服饰”，也有人称为汉装、华服、汉衣冠，是由黄帝时期到明末清初期间，汉族以华夏礼仪文化为内涵发展出的民族服饰。它是中国“衣冠上国”“礼仪之邦”“锦绣中华”的体现，承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学，传承了30多项中国非物质文化遗产以及受保护的中国工艺美术。

新汉服，也称为现代汉服，是来源于汉民族传统经典服 饰样式并保留其典型形制特征，结合当下大众的多元穿着情境和时尚美学加以创新的汉服体系。新汉服的核心特点是：先锋创新性、大众开放性和情境多元性。新汉服(即现代汉服)呈现的核心特点应是“先锋创新性、大众开放性和情境多元性”，在保留汉服核心形制与审美的基础上，凭借更加贴合现代人穿衣习惯和审美的设计，实现全场景、日常化的穿着体验，在近些年获得了越来越多消费者的青睐。

汉服行业发展现状分析 汉服行业市场调研2022

新汉服在保留汉服核心形制与审美的基础上，凭借更加贴合现代人穿衣习惯和审美的设计，实现了全场景、日常化的穿着体验，在近些年获得了越来越多消费者的青睐。随着中华传统文化重回主流，新汉服也更多的走进大众的视野。在文化层面和产品层面的双重加持下，新汉服行业的发展前景十分值得期待。

2021年中国新汉服行业市场规模为101亿元，同比增长6.4%;消费者规模1021万人，同比增长14.4%，增长速度相对过往有所放缓。但随着疫情阴霾的散去以及新汉服设计边界的进一步拓宽，新汉服市场的未来十分明朗。

现在，已经很少有路人会对大街上身着汉服者报以“不解”“疑惑”的目光，此前还有不少景区推出过“穿汉服游览免票”的活动。在对新汉服感兴趣的消费者中，有超过六成的人表示，更符合穿衣习惯且能在更多场合穿着，是他们青睐新汉服的主要原因。同时，更加现代的审美和款式也得到了五成汉服消费者的认同。在购买选择要素方面，“丰富的穿着场景”也是占比最高，为62.3%，其次才是性价比/价格区间，此外还有产品设计、用料、品牌、口碑等因素。在适合汉服穿着的主要场景方面，67.0%的受访者选择“旅游出行”情境;逛街通勤以57.5%的占比位列第二;其三则是商务、婚礼、表演、拍摄等场景。这表明，在消费者眼中，新汉服有潜力走入大家日常生活中的各种场景，而这也被认为是新汉服未来“破圈”的重要基础。

从产业集聚效应看，卖出全国1/3汉服的曹县，最大的优势便是制造业发达，借助电商走出一片天地。在这座鲁西县城，汉服上下游企业有2186家，原创汉服加工企业超过70%。天眼查显示，我国现有3500家汉服相关企业，超1000家注册于2019年。当前汉服市场规模仅占中国服装行业的0.8%，但远期渗透率有望达到约5%，真正迎来千亿时代。汉服产业已具备相当体量，下一阶段应着手推进符合当代审美和多元穿着情境的新汉服破圈，并推动行业标准的制定。

近年来，新汉服行业发展十分迅速，2021年，国内新汉服行业市场规模为101亿元，消费者规模1021万人。虽然规模与受众都在增加，但当前新汉服仅占服装市场的0.8%。据《2022-2027年中国汉服行业发展深度调研与未来趋势预测报告》预测，随着新汉服设计风格、穿着习惯更符合现代审美需求，整个行业有望实现出圈并成为社会大众的主流服饰类型之一，届时市场规模将进入千亿元时期，市场渗透率也将达到约5.0%，真正成为大众生活的一部分。

据调查显示，在新汉服目标消费者中，男性用户占比25.2%，女性用户占比74.8%，女性用户占比优势明显，是绝对的核心消费群体。从年龄分布来看，35岁以下的消费者占71.4%，其中18~25岁的占比接近三成，这表明新汉服的主要消费人群是35岁以下的年轻人，未来消费增量潜力巨大。

了解更多行业详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国汉服行业发展深度调研与未来趋势预测报告》。