婴童经济行业发展现状分析 婴童细分领域品牌竞争日益激烈

婴童经济的概念

婴童经济，随着婴儿潮的出现而形成的一种经济模式。按国际惯例，人均GDP达到5000美元左右，婴童经济就进入了现代意义上的发展阶段，而中国沿海城市很多都已经达到了这个标准。而且与欧美不同，中国大部分家庭是独生子女，家庭结构是421型的，因此有专家认为中国婴童经济所处的大环境已经具备。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年婴童经济行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

玩具和婴童用品主要是为满足婴童吃、穿、住、行、玩需求的产品。其中婴童用品从产品功能上可以分为，分为婴童服装、婴童食品、婴童家具、婴童出行用品及其他婴童用品。而玩具产品根据功能可以分为益智玩具、体育玩具、科教玩具、装饰玩具等。

中国正常的消费比重也应该与美国的结构类似，但中国父母的一些观念还存在偏差，这就需要企业和行业协会去进行消费引导。例如，美国的婴童产品消费结构是，50%用于玩具，饮食占30%，用品、服装各占10%。而在中国，玩具消费只占总支出的5%，饮食占50%以上。

婴童经济行业发展现状分析

2021年第一季度中国母婴细分类目中,包括奶粉、辅食、营养品、零食在内的婴童食品类目同比增速最高,达到28.3%，我国母婴相关企业数量在近三年爆发式增长,截至2021年5月31日已超过90万家,婴童细分领域品牌竞争日益激烈。

爱婴室2021年前三季度实现营收16.54亿元，同比增长2.7%，净利润3364.91万元，同比下滑47.51%。开源证券分析师黄泽鹏分析认为，母婴连锁店业态受益三胎政策红利，公司围绕“品牌+全渠道”布局，稳步推进区域扩张，具备较强竞争力。

玩具和婴童用品白皮书显示，内销方面，2020年，国内市场玩具零售总额为779.7亿元，比上年增长2.6%。出口方面，中国玩具(不含游戏)连续5年增长，2020年出口总额334.9亿美元，比上年增长7.5%。品牌授权白皮书显示，作为全球授权前五大授权市场中增速最快的市场，截至2020年12月，按照企业实际开展授权业务的口径统计，在中国的品牌授权企业总数为586家，同比增长8.1%;已经开展授权业务的IP为2182项，同比增长8.8%;2020年中国年度授权商品零售额为1106亿元，同比增长11.5%。

自2022年1月1日起，纳税人照护3岁以下婴幼儿子女的相关支出，在计算缴纳个人所得税前，按照每个婴幼儿每月1000元的标准定额扣除。财政部及税务总局相关人士表示，3岁以下婴幼儿照护个人所得税专项附加扣除政策作为优化生育政策的配套支持措施之一，体现了国家对人民群众生育养育的鼓励和照顾，有利于减轻人民群众抚养子女负担。该项政策实施后，有3岁以下婴幼儿的家庭都将从中受益。

调查发现，地域分布会导致消费选择上的差异。以奶粉为例，一线城市(北京、上海、广州、深圳、天津)和省会级城市，购买国外品牌和合资品牌奶粉的比例较高，而且非常接近。而中小城市及城镇，选择国产奶粉的比例明显高于前两者。

近年来，我国婴儿培育设备市场参与者不断增加，市场主体呈现出多元化趋势，主要包括竞争力强劲的大型国外企业、知名度较高的本土龙头企业以及具有一定生产规模的中小型民营企业。智能化为未来婴儿保育设备行业的主要发展方向，目前以GE、ATOM、德尔格为代表的婴儿保育设备行业国际巨头已有部分产品接近了第四代产品的技术水平。

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