热水器行业细分市场下找增量 热水器行业发展现状分析

热水器行业细分市场下找增量

进入消费常态化的热水器市场，根据国家统计局数据，到2020年，我国城镇家庭热水器每百户拥有量达到100.7台，农村家庭热水器每百户拥有量为76.2台，已经基本普及。为了满足用户高效便捷用热水需求，同时为突围传统热水器市场逐渐饱和、增长乏力现状，当下越来越多的热水器企业开始在细分市场找增量。

根据中研普华产业研究院发布的《2022年版热水器产业规划专项研究报告》显示：

热水器就是指通过各种物理原理，在一定时间内使冷水温度升高变成热水的一种装置。按照原理不同可分为电热水器、燃气热水器、太阳能热水器、磁能热水器、空气能热水器，暖气热水器等。其中燃气热水器与电热水器是市场的主流产品。

除此以外，近年来针对热水器冷水出水时间长的痛点，厂商也开发了速热型热水器和即热式热水器。

热水器行业发展现状分析

热水器作为家用电器的标配设施之一，与房地产走势有着密切的联系。也因此，在房地产业严格管控以及区域性疫情频发的大环境下，热水器市场下滑态势明显。数据显示，2022年上半年电热水器零售量881万台，同比下滑18.4%，零售额107亿元，同比下滑17.1%;燃气热水器零售量559万台，同比下滑13.1%，零售额116亿元，同比下滑14.2%。

苏宁易购发布的最新数据显示，今年国庆假期，苏宁易购全国门店订单环比增长168%，5万元以上套购订单环比增长132%。其中，节能热水器、8K电视等升级类家电产品销量表现突出。

此外，热水器产业作为新增需求和更新需求共同主导的市场，在房地产市场持续紧缩的背景之下，规模处于持续下行状态，这也导致了行业竞争的持续加剧。

作为热水器明星级产品，壁挂炉规模始终保持TOP1，据奥维云网(AVC)监测数据显示：2022年H1壁挂炉配套规模达14.22万套，占热水器总体规模的4成以上。

作为传统家电，热水器行业竞争始终保持激烈态势，细分市场压力增大。从热水器用户的拥有量来看，预计我国即将进入存量市场，由真正的头部品牌占据主导，参差不齐的小众杂牌将逐渐被淘汰。威能、博世、菲斯曼、美的、A.O史密斯等品牌经过多年在精装修市场的布局，品牌效应依然显著。

从价格端来看，热水器作为强功能性产品，目前阶段市场供应明显大于消费者需求，与此同时，产品同质化严重，品牌竞争激烈，成本仍有一定空间，多重影响之下，价格竞争形势持续加剧。目前来看燃气热水器在2000-3000元价位，电热水器在1000-1500元价位之间竞争较为激烈。

从C端来看全屋用水的场景需求，用户对家庭用水健康的关注正在快速提升，用水场景可做进一步的细分，如最常见的饮用场景、厨房烹饪场景、日常清洁场景，甚至是洗衣场景，都和用水健康密不可分，从而衍生出了个性化调温、矿化水、软水护发、气泡水护肤等一系列功能的需求，而这些场景细分下的需求将会助推以热水器、净水器以及全屋用水产品走上更高的品质升级路线。

在家电行业压力B端企业需要精准洞察消费者的需求，在需求的促使下锤炼品牌及产品核心竞争力，围绕着健康用水需求，投入更多的资源在技术创新上，推动全屋用水行业新一轮快速增长轨道。

“双碳”战略下 电热依然有大有可为

再看疫情近三年来热水器市场表现，电热水器与燃气热水器的零售数据表现均不甚理想，但相比而言，燃气热水器稍好于电热水器。

燃气热水器受益于城镇化实施、西气东输工程推进、基础设施不断完善等积极因素，整体市场发展较快，尤其是在天然气管道铺设较为完善的城市市场中，消费者都更倾向于选择体验感更加舒适、使用更加便捷的燃气热水器。有业内分析人士如此表示，此消彼长之下，电热水器市场份额就受到了进一步的挤压。

短期来看，随着城镇化的持续推进和天然气管道铺设日益完善，虽然燃气热水器增长略超过电热。但从长期看，随着“双碳”战略持续推进，加上新能源发展趋势较快，后续电热水器的发展会比燃气热水器更好。

未来行业市场投资前景如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022年版热水器产业规划专项研究报告》。