剧本杀市场现状及前景分析2022

作为一种角色扮演类游戏,剧本杀以其沉浸式体验及全程互动表演的特性在青年群体中风靡已久。随着行业发展,在子女带玩、公司团建和家庭聚会等契机下,越来越多的中老年人也开始主动接触并体验剧本杀。

越来越快的生活节奏和越来越大的生活压力，使得年轻人对新的娱乐方式的需求随之增加。剧本杀不同种类不同题材的剧本，可以迎合不同玩家的不同需求，让玩家融入模拟情境中，以此来释放压力。

剧本杀市场现状及前景分析2022

当前，年轻人休闲娱乐较为依赖线上的形式，线下社交缺乏新花样，而剧本杀正是打开了线下社交市场，加上用户付费意愿较高，市场发展前景可期。

剧本杀游戏起源于19世纪的英国，2016年芒果TV的一档明星推理真人秀《明星大侦探》热播，将剧本杀这种娱乐游戏推向大众。

天眼查数据显示，目前全国有超1万家企业名称或经营范围含“剧本杀、桌游”，且状态为在业、存续、迁入和迁出的相关企业，其中92.6%的相关企业为个体工商户，97.1%相关企业的注册资本在100万以下。

沉浸式剧本杀的吸引人之处有三个关键点,一是“探案”,或者说是“推理”,二是“演戏”,三是“交友”。前者考验逻辑判断的能力,其二满足角色扮演的戏瘾,后者则是通过队友合作达到社交的目的。这三点核心竞争力延伸开来,就与许多浸淫各行各业多年,拥有丰富人生阅历的银发群体注重知识和体验,以及寻求人际链接的特点相互契合。

天眼查数据显示，2017年，我国全年新增剧本杀相关企业(全部企业状态)首次超千家。2020年，我国新增3200余家相关企业;2021年，全国新增超6000家相关企业。

据中研普华研究报告《2022-2027年全球与中国剧本杀行业市场调研及发展趋势分析报告》分析

行业的繁荣不可避免地带来激烈的市场竞争，“剧本杀”存在的问题也逐渐显露出来。今年1月，上海发布《上海市密室剧本杀内容管理暂行规定》，成为国内首个区域性正式将“剧本杀”纳入监管的城市，对原创精品不足、不良内容频现、侵权盗版严重、场所安全隐患等问题作出相应规定。

今年6月，文化和旅游部等部门出台了《文化和旅游部、公安部、住房和城乡建设部、应急管理部、市场监管总局关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》(下称《五部委通知》)，首次在全国范围将剧本杀、密室逃脱等剧本娱乐经营场所新业态纳入管理。

根据同程旅行公布的“十一”假期首日旅行消费数据，今年“十一”假期，不少“景区+剧本杀”的融合型文旅项目吸引了大批年轻游客，成为“十一”的市场新爆点。

国庆期间，去景区玩剧本杀，俨然已经成为一种新潮流。据同程旅行数据显示，“十一”假期前，同程旅行平台上关注“景区+剧本杀”的用户显著增加，节前一周，“剧本杀”旅游搜索热度环比上涨120%，各大城市实景剧本杀相关景区的旅游热度也大幅上涨。

疫情以来，实体娱乐行业受到冲击，曾经一度火热的剧本杀行业在停业、闭店中“渡劫”，监管之下，行业泡沫逐渐挤压，剧本杀行业正在蜕变焕发新机。科技热、科幻热的大背景下，科幻类剧本杀顺势脱颖而出，原创本、IP本数量显著增长，为科幻剧本杀影视化、产业化提供了参考样板。

剧本杀产业链逐渐完善，剧本创作者、发行商、演员、门店商家、垂直平台等主体的参与将会推动行业规模持续扩张，预计到2025年中国剧本杀行业市场规模将增至448.1亿元。

欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年全球与中国剧本杀行业市场调研及发展趋势分析报告》。