2022中国小家电行业市场全面分析 小家电行业未来发展趋势分析报告 ​

美容仪、养生壶、洗地机......随便在社交平台上搜一搜，关于小家电的内容就层出不穷。这两年，懒人经济和单身经济愈发流行，叠加疫情下宅经济的催化，让无数小家电涌入消费者的视野，但在后疫情时代，小家电市场的消费热情还会一如既往吗，其前路又将如何?

小家电是指一个相对于“大家电”、“白电”、“黑电”的俗称，同时也是相对的概念，其基本特点是体积较小，价值较小，用电量较小。本文对于小家电概念界定如下：小家电指的是体积较小、功率较小且便于携带的，主要用于提升家庭生活品质或者个人生活质量及体验的家用电器。

小家电行业市场分析

清洁小家电在2021年延续了2020年的高景气度，市场规模达到136亿元，同比增长40.2%。吸尘器、扫地机、洗地机在2021年的成交额分别为56.4亿元、84.3亿元、50.3亿元，其中洗地机成交额同比增长达333%，三年CAGR达到339%。

2017-2021年，中国小家电行业市场规模体量整体呈现上涨趋势，五年间复合增长率达到8.72%。2021年，小家电行业市场规模体量达到1017亿元，同比增长0.99%。

据奥维云网数据显示，厨房类小家电共计12个品类，在2021年零售额为514亿元，同比下降14.1%。2021年前三季度，13种厨房小家电中，有11种销售额同比下降。其中，料理机销售额同比下降32.46%，破壁机同比下降34.14%，榨汁机同比下降28.69%。而料理机、破壁机和榨汁机均是2020年的网红家电产品。信达证券研究院调查显示，以面包机、咖啡机为代表的长尾品类小家电市场在我国小家电市场规模中占据相当比例，且长尾品类增速快于传统品类。

截至2022年6月中旬，我国小家电产业相关的产业园区共有86个，主要分布在广东省、浙江省、河南省、江苏省，其中广东省共有22个数量第一。广东知名小家电企业包括美的集团、新宝股份、小熊电器等。广东小家电相关产业园包括珠海格力高端智能电器(高栏)产业园、米风电器产业园、美的厨房电器工业园、广东美的厨卫电器制造有限公司净饮工业园、美的生活电器制造有限公司楼花工业园、美的生活电器制造有限公司第二工业园、美的微波电器工业园、皮阿诺橱柜·衣柜·电器工业园、圣迪威电器产业园、中山市天朗电器工业园等。

小家电行业发展前景分析

从市场规模来看，虽总体规模不断保持增长，但增速自2019年下降明显。近年来，小家电领域明显涌现出许多新兴品牌，而高端品牌为了抢夺市场份额，持续渠道下沉并调整其产品及价格策略，行业竞争有所加剧。随着中国居民消费品质不断升级，越来越多高附加值的智能化家居产品、个护产品得到市场的认可，典型如近年来扫地机器人市场的快速爆发。展望未来，家居小家电、个护小家电细分市场有望进一步快速发展，引领小家电行业规模取得突破增长。

伴随着新经济、新消费习惯的出现，更多创新小家电开始涌现。随着国民可支配收入的不断增长，人们的消费需求越发多元化，在个人户家庭数量不断增长、护肤诉求逐渐细化、口腔健康越发受到重视的大背景下，宠物经济、爱美经济与口腔护理经济都得到了飞速发展，目前均已形成千亿元的市场规模。

需要注意的是，某种意义上，社交电商和直播带货等新兴渠道的崛起为创意小家电提供了快速成长的“土壤”。不过，随着流量在各平台的碎片化以及流量资源获取难度不断增加，平台费用一直在水涨船高，这些无疑加大了各品牌的营销费用。而要保持品牌热度和打造爆款，企业的营销费用需要持续投入，但这种投入能够带来的流量势能以及流量能否转化为销量，都属于未知之数。

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