内衣市场洞察报告 新老品牌逐鹿千亿市场

内衣衣物行业可进一步细分为女性内衣衣物、男性内衣衣物、儿童内衣衣物和运动内衣衣物等。

女性内衣行业市场如何?随着时代发展，女性群体的悦己消费不断增长。这一变化也体现在内衣消费上面，随着85后、90后逐渐成为消费主流，她们更加偏爱主打舒适健康、功能性的内衣产品。这一消费需求的变化给予了ubras、蕉内等新品牌崛起的机会。

女性内衣行业市场现状分析

据统计，潮南的内衣家居服产量占汕头总产量一半以上，占全国三分之一左右。目前潮南女性内衣产量约占全国的40%，家居服装产量约占全国的80%。2012年该区荣膺“中国内衣家居服装名城”和“广东省服装产业转型升级重点培育产业集群”称号。

中国的人均内衣支出价格从2009年到2013年年复合增长率为16.5%，人均内衣消费支出的增长速度明显加快。同一时期，美国的内衣人均消费复合增长率为3.8%，欧洲其他发达国家为-1.2%。

近年来，内外、ubras、蕉内等内衣新品牌进入消费者视野。不少女性消费者都注意到，自己所在城市逐渐有了内外、ubras的线下门店。

公开资料显示，在2022年天猫6·18内衣店铺销量排名中，内衣新品牌ubras、蕉内、有棵树占据了榜单的前三名。在服饰时尚店铺销量排名中，ubras、蕉内两个内衣新品牌也强势进入榜单。

根据数据分析，内衣行业的规模正在扩大。根据艾媒数据中心数据，中国内衣总体市场规模从2018年的1911亿元上升至2021年的2115亿元，预计2027年达到2734亿元。

女性内衣行业发展前景分析

内衣新品牌在营销上往往可以抓住最新的渠道，同时做出更可以触达打动年轻一代的营销方式。新品牌在线上面向消费者直接销售，只要有自己的独特价值、特色、卖点，就能够得到消费者的快速关注。过去，如果要让消费者了解一个品牌，需要大量打广告以及大量实体店铺货，才能让消费者看到。而在线上，品牌只要有独特的、与众不同的点就会被消费者发现，然后消费者会主动在小红书等平台上去展示、打卡，就会带来几何倍数的信息传播的增长。”

着中国价值观和消费观的逐渐多元，消费者对自身内衣的品质要求越来越高。特别在女性受教育水平显著提升、女性就业情况得以改善的情况下，“她经济”呈现蓬勃发展之势，女性内衣消费水平提高，内衣产品的品质和舒适度成为该群体的主要诉求。

大数据时代下信息的重要性越发凸显，获得行业数据，并分析使用行业数据不仅可节约时间，降低成本，亦可优化整体决策。欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告2022-2026年中国内衣市场深度调查研究报告》。