儿童玩具市场规模分析 儿童玩具市场前景分析

儿童玩具市场规模分析

0岁-6岁适龄儿童规模稳定增长。据亿欧智库预测，在2019年至2025年间，中国新生儿数量每年基本维持1000万以上的增长，为玩具市场的发展提供了可以想象的市场空间。

风口之上，更多的玩具企业进入市场。天眼查数据显示，我国目前有超413万家经营范围含“玩具”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的玩具相关企业。从地域分布上看，广东玩具相关企业超49万家，是我国相关企业最多的省份。位列其次的是浙江、陕西、河南等省份地区。

从发条玩具到编程机器人、从毛绒玩具到智能早教机……古今中外，玩具都是每个孩子成长过程中的必备。近年来，“儿童经济”逐渐升温，随着“三孩政策”的即将实施和年轻父母的消费升级，儿童玩具市场有望进一步扩大。

据中国玩具和婴童用品协会报告数据显示，我国玩具内销市场由2016年的556.0亿元增至2020年的779.7亿元。

相关数据还显示，我国玩具相关企业连续两年增量超过120万。截至2021年1月数据统计，2019年新增近122万家，环比增长129%，2020年新增超125万家，环比增长3%。

2021年全球玩具市场销售额达到了1042亿美元，比2020年增长8.5%，比2019年增长12.7%，是过去10年来表现最好的一年。

我国作为世界上最大的玩具生产国和出口国，全球市场超过70%的玩具都产自中国。虽然受到疫情的影响，玩具行业原材料、运费上涨，物流运输有所限制，但我国玩具行业仍保持平稳较快发展。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国儿童玩具行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：

儿童玩具是指设计或预定供14岁以下儿童玩耍，经过加工制作并用于销售的产品。

儿童玩具的种类主要有：形象玩具、技术玩具、拼合和装配玩具、建筑和结构玩具、体育活动玩具、音乐发声玩具、劳动活动玩具、装饰性玩具和自制玩具等。对玩具的一般教育要求是：有利于促进幼儿体、德、智、美的全面发展;符合儿童年龄特征，能满足其好奇心、好动和探索活动的愿望;造型优美，反映事物的典型特征;活动多变，有助于鼓励学习;符合卫生要求，色彩无毒，易于清洁、消毒;符合安全要求等。

儿童玩具市场前景分析

据《2022中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2021年，国内市场玩具零售总额为854.6亿元人民币，较上年增长9.6%。稳步增长的同时，国内玩具市场也呈现出了一些新变化。玩具品牌需要顺应玩具市场个性化、多元化趋势，丰富自身品类、拓宽消费群体，更好地利用线上渠道触达消费者，借助线上平台多样化的营销举措，实现自身高增长。

近年，玩具领域总会出现些新品类，其中有融入高科技的智能玩具，有炒作新概念的STEAM玩具，还有提高孩子动手能力且因政策迎来红利期的劳动玩具。

根据教育部发布的《义务教育劳动课程标准(2022年版)》(下称“《标准》”)，劳动课程包括清洁与卫生、整理与收纳、烹饪与营养、家用器具使用与维护、农业生产劳动、传统工艺制作、工业生产劳动、新技术体验与应用、现代服务业劳动、公益劳动与志愿服务总计10项内容。因而以教授、锻炼孩子上述劳动内容的玩具，统称为劳动玩具。

劳动玩具看起来是新品类，但更像是一些传统玩具的升级版，如真煮厨房玩具、雪糕机、爆米花机等是过家家玩具的升级版;让孩子动手做衣服的缝纫机、做陶艺作品的陶艺机是DIY玩具的升级版。这种“基于原品类的基础玩法，添加一些新功能、进阶玩法，从而使得新产品有突出卖点”的创新方式，其实就是微创新。

随着《义务教育劳动课程标准》的落地实施，政策发布以后，对于教育类玩具市场的需求会增多，学生群体的数量庞大，且大多数家长都注重在孩子教育上的投资，这类需求也具备较强的稳定性，对相关行业发展是一个重大利好。

陶华坤认为，寓教于乐、玩教结合的教育产品会备受青睐。在“玩”与“乐”中启迪思维、体验科技的乐趣、培养动手习惯。因此挖掘儿童多样潜能、培养儿童的“多元智力”的理念，正影响着儿童玩具的市场走向。

从市场来看，劳动教育类玩具发展潜力十足。具体来看，我国母婴市场规模持续增长，根据艾瑞咨询数据显示，我国母婴市场的规模已从2012年的1.24万亿元，增长到2020年的4万亿元。2021年，我国母婴人群平均在孩子抚养和教育上的花费总额为5262元/月，占家庭收入的比重为20%-30%。

“‘益智类玩具’是未来市场的发展趋势。”陶华坤对中国商报记者表示，玩具作为一种寓教于乐的方式，是打开儿童智慧天窗的工具。通过玩的形式，儿童可摸、拿、听、吹、看等，有利于各种感官的训练。因此，每个家庭都会给自己的孩子提供各种各样有意义的玩具，让孩子亲自动手，带着兴趣学习，以寓教于乐的方式培养儿童想象力、创造力和动手操作能力。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国儿童玩具行业市场全景调研与发展前景预测报告》。