2022年粉底液行业市场调研 粉底液行业市场前景分析 ​

粉底液的市场定位和发展现状如何?随着底妆市场的快速发展，粉底液现已成为底妆最大的细分市场，约占27%的市场份额，发展势头强劲。如今，消费者对美的追求在不断升级，超过80%的消费者每天都会使用底妆，这在一定程度上为粉底液市场提供了大量的消费群体。

粉底液行业市场现状分析

粉底液是彩妆产品的重要子品类，具有遮瑕修肤、平衡肤色的功效，颇受消费者喜爱。越来越多的消费者开始关注自己的外在形象，而粉底液作为整个妆容感觉的关键，早已受到彩妆人士的高度关注。

随着新媒体时代的兴起，粉底液企业的营销模式已经从单纯依靠电视、时尚杂志、报刊等传统媒体逐渐发展为线上线下全渠道营销网络矩阵。国内粉底液渠道多元化发展，可以更快捕捉市场偏好，结合市场热点，利用新兴媒体打造口碑爆款。报告指出，55%的消费者表示会购买能打造轻雾感妆效的粉底液，83%的人对粉底液的要求是轻薄、妆效自然。基于这一需求，消费者在挑选色号时不会一味地追求白皙，61%的消费者会选择和自身肤色接近的色号，只有3%的人希望色号越白越好。并且为提升妆感，他们也十分注重妆前的护理，59%的消费者在购买粉底液的同时也会购买爽肤水或化妆水，整体来看粉底液对护肤品的连带要优于底妆与彩妆。

根据数据显示，有61%的消费者希望粉底液的持妆时间可达到8小时，33%的人要求持妆时间在3-5小时范围的消费者占比为33%，而要求持妆时间达12小时仅4%。

粉底液的销售渠道包括天猫、淘宝等线上渠道，以及百货专柜等线下渠道，其中36%的消费者会通过线上渠道购买粉底液，百货专柜和化妆品集合店分别占比29%、18%。

粉底液竞争格局分析

目前市场竞争来看，我国粉底液市场被雅诗兰黛、阿玛尼、兰蔻、纪梵希、美宝莲等国际品牌占据，市场集中度不断上升，头部品牌牢牢把握市场份额，但本土品牌凭借优异的性价比，市占率也在扩大。

虽然外资品牌整体份额更高，但本土品牌出现在第一梯队无疑也释放了一个良好的市场信号。报告还显示，48%的消费者会通过榜单推荐来获取粉底液产品的信息，39%的会通过网红推荐来了解，通过熟人推荐的占比只有9%。可见，粉底液产品的信息传播上KOL的影响更大。

在品牌偏好方面，BA接待的顾客和参与调研的消费者也表现不一。报告显示，BA销售最多的粉底液品牌前三为玛丽黛佳、卡姿兰、美宝莲(自然堂并列)，而消费者购买最多的品牌前三则是美宝莲、自然堂以及欧莱雅，不仅上榜品牌不同，实际排名也存在差异。不过，美宝莲与自然堂的粉底液产品在门店顾客和消费者中都具有一定号召力。

粉底液未来发展前景分析

未来消费者会越来越关注粉底液的护肤功效，粉底液中的护肤成分及效果将成为消费者选择的重要因素。

另外，市面上主流的粉底液产品规格是30ml，但由于大部分消费者有每天使用底妆的习惯，对底妆的使用量较大，因此60%的人希望购买到50ml规格的粉底液，这就为市场提供了基础。同时，93%的消费者会使用 美妆工具来涂抹粉底液，随着消费者对美妆工具的需求以及依赖度的不断提升，这一市场也将成为新的增长点。

总体而言，既轻薄又能遮瑕，具有持妆久，能打造“伪素颜”妆容的粉底液是目前市场的主流需求。因此在粉底液的研发中，如何更好地平衡遮瑕、自然、持久这三大方面是品牌需要关注的点，且随着消费者护肤需求升级，养肤型底妆也将成为重要发展方向。

现在随着生活水平的提高，特殊用途化妆品的生产和销售市场广阔，潜力巨大。在相当一段时间内，产销将保持稳定增长的势头。国际增速会保持在3%，中国会远高于这个速度，尤其是化妆品行业。随着人们生活水平的不断提高，化妆品已经从奢侈品变成了不可或缺的日常用品。人们的生活理念发生了变化，对化妆品的需求也越来越多样化。功能性化妆品开始进入人们的视野，其功能特性也在最大程度上满足了消费者的需求。未来化妆品企业将围绕垂直人群打造更多的功能性化妆品，其化妆品产品也将多元化。

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