彩电价格持续下探 彩电行业未来发展如何

彩电价格持续下探

75英寸电视3220元、85英寸电视5829元、98英寸电视14999元……随着国内彩电价格持续下探，一台近百英寸电视机的价格与一台高配苹果手机的价格相当已不是新鲜事。

据国内部分彩电企业介绍，整体而言目前彩电市场价格走低已经持续了一年时间。这背后一方面是市场竞争的白热化状态;另一方面则是上游面板价格持续走低，降低了彩电的制造成本，让厂家抓到了降价空间打起价格战。

不过，价格的下滑并没有带来彩电销量的快速上涨，有行业机构预计，今年国内彩电整体销售规模很可能仍将萎缩。据来自彩电行业上游的信息，连续15个月下跌的液晶面板价格已经开始止跌企稳，预计本月起将呈现回升走势。

彩电行业发展现状

我国彩电行业在经历多年的连续、快速增长之后，正逐步进入调整期。就销售情况而言，2017年以后，彩电行业在国内整体的销售规模呈现下降趋势。行业数据统计，2019年，中国彩电市场零售量同比下降2.0%，2020年同比下降9.1%，2021年这一数字高达13.8%。也就是说，从2019年开始，中国彩电市场连续三年销量加速下滑。

但与此同时，我国彩电的产能并没有明显收缩。根据国家统计局的数据，2021年我国彩电产量为1.85亿台，虽然较2020年的1.96亿台有所下降，但较国内彩电销售顶峰时期的2016年仍然多产1000万台。2016年，我国彩电产量为1.75亿台。

究其原因，我国近年来彩电市场的整体表现并不佳，且正主要面临新增需求疲软、换新需求减少、手机平板等小屏内容生态繁盛分流用户时间、消费群体年轻化等困境。不过，随着5G在中国的快速发展、普及，使得大众对于大屏端非影视观影需求如游戏、购物、网课、音乐、健身等需求不断提升，成为全新的市场增长点。

从今年彩电市场走势来看，“马太效应”逐渐凸显，消费者更倾向于选择音画、智能服务、产品质量都更有保障的头部品牌。奥维云网线下数据显示，今年第24周-28周，海信电视的销售额份额从24.2%一路走高至28.2%，与第二名拉开差距近10个百分点，成为彩电市场不断刷新领先优势的品牌。

业内专家分析认为，作为高度成熟的电子消费品类，全球家电市场早已进入创新周期“后半程”，以用户需求为导向，以技术创新为驱动，是摆脱行业内卷、突破增长“天花板”的唯一出路。

彩电行业未来发展如何

如今，随着智能技术的持续发展，在人工智能的技术基础上，电视机的智能化程度正逐步加深，具备远场语音交互功能的产品、配有摄像头具备社交功能的产品在市场中的份额不断增长。奥维云网全渠道推总数据显示，2020年，我国彩电市场人工智能电视的市场份额为67.5%，较上年同期增长了14.3个百分点;远场语音电视的市场份额为26.9%，较上年同期增长了15.1个百分点;社交电视的市场份额为1.8%，较上年同期增长了1.5个百分点。

彩电线上价格促销不再是主旋律，消费者购买彩电的关注重点从价格转向了性能，“量减额增”、高端化正在成为彩电行业的新常态。

采用创新技术的电视新品明显增多，量子点电视、OLED电视、激光电视和ULED等产品成为销售热点。彩电消费的品质化升级也促使企业转变新品上市的策略。

家电业资深分析师彭煜认为，现在电视企业确实到了拼实力的时候了。因为靠低价已经抢不来多少客户，而且如今的消费者已不再是完全追求低价产品，对电视等产品已经有过多次消费经验，需要更好的产品来提升自己的生活品质。

概言之，彩电市场要在此艰难下“破局”，就必须从满足刚需的功能性消费转向满足改善型、享乐型需求的品质性消费，从音质、画质、外观等硬件参数的无限堆砌转向消费者深层次生活需求及使用习惯的迎合与满足。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022年版彩电产业规划专项研究报告》。