各行业都在做直播 直播带货行业规模有多大?

各行业都在做直播

最近几年，直播带货的浪潮势不可挡，在给大众带来巨大想象力的同时，“不直播就要被淘汰”的紧迫感也随之而来。

在紧迫感下，几乎所有行业都做起了直播。而随着各行各业都涌入直播间，也逐渐形成了“万物皆可直播”的局面。

这几年来，不仅百度、美团、京东等一众互联网企业将直播作为企业运营和生态搭建的标配，传统企业也都纷纷入局，拥抱直播带货新浪潮。

2020年，在直播带货刚兴起不久的时候，传统制造业的代表格力电器就已经开始进行带货尝试。格力董事长董明珠更是亲自下场，进行了13场带货直播，带货销售总额达到476.2亿，占2020年格力电器全年总营收的四分之一。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国直播带货行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

直播带货，是直播娱乐行业在直播的同时带货，其形式在不断变化，出现直播带货的原因是电商的兴起，引起一些娱乐行业的人跟进所致及演化而来。

商务部新闻发言人高峰说，“直播带货”可以帮助消费者提升消费体验，为许多质量有保证、服务有保障的产品打开销路，但是网络直播必须符合有关法律法规。

自2020年崛起，直播带货迅速攀至高峰，又在最高点转弯变道。现在，直播带货朝着更加正规、更加多元的方向不断前进。

元宇宙和直播模式碰撞出了不一样的火花。在抖音、快手等短视频平台，联合虚拟IP直播或者虚拟形象直播的模式已经屡见不鲜。

商务部中国国际电子商务中心研究院发布的《2021年中国直播电商产业研究报告》也指出，2021年，我国直播带货整体规模接近两万亿，2020年市场交易规模已经达到2017年市场交易规模的65倍之多。

直播带货行业规模有多大?

直播带货已不是新鲜事，而是很多年轻人日常网购的“标配”。这种新型销售形式，在短短几年间呈现快速增长，数据显示，2020年，中国直播电商市场交易规模达1.06万亿元。

直播带货发展到如今，已经相当成熟，可以说像淘宝、抖音、快手等平台的带货起到了很大的推动作用。2019年开始，平台、扶持政策、头部主播等利好条件纷纷出现，直播电商走向爆发式发展阶段。

网经社电子商务研究中心预测，中国直播电商交易规模将达3.5万亿元，同比大增47.69%。经过了野蛮生长时期，直播电商的内容和形式在不断地丰富、充实。前有淘宝、京东、拼多多等“资深玩家”，后有抖音、快手、B站等后起之秀。随着越来越多玩法的加入，双十一的销售额将突飞猛进，中国电商行业也将迎来全新的光景。

当大家还在国内竞争激烈的直播市场内卷时，不少商业嗅觉灵敏的人已经瞄向了海外直播带货这座还未开采的宝矿。

跨境直播乘上了跨境电商这辆加速的快车，驶入了大家的视野。存量时代，国内市场的红利已经消耗殆尽。流量焦虑下，中国企业和商家纷纷加入了跨境掘金的浪潮。

各大电商、短视频巨头、物流企业闻风而动，跨境电商呈现出一股勃勃生机。其中，以TikTok为首的社交媒体更是为跨境直播电商的发展提供了有利的媒介条件。

从汽车行业来看，2022年1-9月，用户通过抖音平台直播和短视频下单的汽车后市场订单量同比增速接近180%，直播带货成为越来越多汽后市场客户的选择。过去9个月中，抖音电商中汽车后市场相关的订单量同比增长170.9%”。

随着疫情防控常态化，直播电商、社交电商、元宇宙购物等消费新模式蓬勃涌现，成为一个个消费新场景。消费这个商业社会的恒久命题也进入了新蓝海。在“买什么”“怎么买”上发生的改变，为传统市场破茧重生、求新谋变创造了机会与条件，面对新一代消费者的消费诉求和消费习惯，如何通过精确洞察，保持品牌活力，探索出可持续性营销模式?

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国直播带货行业市场深度调研及投资策略预测报告》。