奢侈品行业最新消息 奢侈品行业市场现状分析

奢侈品行业最新消息  

2021年，由新媒体和供应商推动的各类生活方式教育正在影响着超过78%的中国人的消费决策，并带动了大约25%的消费新需求和替代性消费，即有大约四分之一的个人消费是因为生活方式教育引导和创造。

中国奢侈品市场分为中国人奢侈品市场和中国国内市场两个部分，2021年，中国人奢侈品市场同比2020年获得18%的增长，总消费额达到1465亿美元，将近1万亿人民币，即中国人在全球贡献了一万亿的奢侈品消费，虽然全球奢侈品市场占比降低1%，但仍然高达46%;由于连续两年远超其他国家的高速增长，中国国内市场第一次成为全球最大的奢侈品市场，全球奢侈品市场占比上升到30%，中国人境内奢侈品消费的占比达到64%。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年奢侈品产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

奢侈品可分为软奢和硬奢，前者主要包含香化和箱包，后者主要包括腕表和珠宝。2021年全球市场中，服装鞋履的市场规模最大，达1411亿美元，中国市场占比12.40%。中国市场中皮具占比最高。

2021年，中国市场占全球奢侈品消费总额的比重从2020年的约20%上升至21%左右。中国人奢侈品消费回流拐点已现，预计2025年中国消费者对全球奢侈品消费总额的贡献率将达约 50%。

奢侈品行业市场现状分析

根据2021年最新的奢侈品销售数据，不同品类的增速是不同的：皮具以约60%的销售额增速位列第一，时装和生活方式品类以约40%的增速位居其后。珠宝品类的增速虽不及2020年，但仍达到约35%。高端腕表和奢侈品美妆则分别增长30%和20%左右。

90后一代相比中老年人群能够接触到更多的资讯，随着90后消费能力的不断提高，我国奢侈品市场规模快速扩大的同时，奢侈品主流消费群体也随之变化。根调研数据显示，奢侈品市场消费人群中，80年以前出生的、80-90年出生的、90-95年出生的、95-00年出生的消费者占比分别为7%、43%、31%和19%，90后消费者数量已达半数。

我国奢侈品市场规模近年来不断扩大，无论从消费者人数规模还是市场贡献占比来看，90后消费者均已成为我国奢侈品市场的中坚力量，消费意愿较强，消费金额增长较快。随着95后以及00后消费能力的进一步提高，我国奢侈品市场将越发年轻化。

其实，早在新冠疫情暴发之前，中国的奢侈品零售市场就已呈现出蓬勃发展与快速转型之势，只是疫情的暴发为这一趋势按下了“加速键”。

疫情之下，中国人出国购物受阻，将很多消费留在了境内，并第一次实现了奢侈品消费境内超过境外的情况。劳力士(上海)有限公司北京分公司总经理博汉(Hans-Peter Bouvard)直言自己所处的行业第一时间感受到了疫情带来的影响，“2010年以来，中国消费者越来越喜欢天南海北地去旅游，海外购物热情不断高涨。疫情暴发后，出境游受阻，消费者难以出国血拼，海外代购也多有不便。如此一来，中国近30%的奢侈品消费需求在短短几个月里就迅速回流。”

线上销售已经成为几乎所有奢侈品牌的重要销售渠道之一。

2020年以来，奢侈品品牌集中入驻国内电商平台。Cartier(卡地亚)、Gucci(古驰)、Prada(普拉达)和Armani(阿玛尼)等品牌陆续开设天猫旗舰店。

随着疫情的持续影响，奢侈品牌和整个奢侈品零售行业更是加快全面拥抱数字化。报告指出，品牌将营销重心转到线上，大举布局社交媒体开展数字化营销，开放和各种平台合作，使得2021年成为奢侈品牌数字化发展最快的一年。

未来2年内奢侈品牌门店数字化改造将涉及所有奢侈品牌和所有奢侈品门店。并且3-5年内，奢侈品线上下单率将达到80%，奢侈品行业将步入“线上为王”时代。

未来行业市场投资前景如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年奢侈品产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。