剧本杀行业发展 剧本杀行业发展潜力分析

近年来，以密室逃脱、剧本杀为代表的沉浸式娱乐活动受到年轻人追捧。

在大众娱乐需求多元化发展、综艺节目背书等因素的推动下，剧本杀迅速发展为大众娱乐的一门“显学”，2020年中国剧本杀市场规模已达117.4亿元，预计到2022年将增至238.9亿元。

作为新兴、小众行业，剧本杀也在不断探索边界，将自身融入主流视野之中时，尝试在各个行业中寻找结合点。陈姚认为，抛去目前暴露出的问题，剧本杀作为一种被年轻人广泛喜爱的沉浸式新业态，也存在诸多应当被鼓励发展的亮点。

根据中研普华产业研究院发布的《2020-2025年中国纪录片行业市场竞争格局与发展前景预测报告》显示：

剧本杀是一种推理游戏，最早被称为“谋杀之谜”，因角色的代入性、逻辑的严密性、情节的刺激性深受广大年轻人喜爱。

报告显示，2021年国内剧本杀市场规模将超过150亿元，消费者规模或达941万，超七成为30岁以下的年轻人群，超四成用户消费频次在一周1次及以上。

2019年全国剧本杀实体门店数量由2400家飙升至1.2万家。工商登记信息显示，2020年国内新增剧本杀相关企业超过3100家。

据了解，按照销售形式的不同，剧本杀作品目前可被分为“独家本”“城限本”和“盒装本”三种主要类型。“独家本”是仅授权给一家店的剧本，“城限本”允许一座城市的3-6家剧本店拥有权限。“盒装本”的购买门槛为零，批量发行，是大部分中、小型剧本杀店的基本保障。

剧本杀行业发展潜力分析

《青少年沉浸式娱乐及权益保护研究报告(2021)》显示，超六成的青少年表示喜欢玩，甚至很喜欢玩密室、剧本杀类沉浸式游戏。对恐怖主题密室，未成年人年龄越低喜爱程度越高，12岁以下占比高达66.7%。

研究报告同时显示，有趣好玩、参与感体验感强、缓解压力是青少年喜欢这类游戏的主要原因。能够结交朋友、锻炼能力、增长知识与技能也是青少年认为好玩的重要理由。

随着剧本娱乐行业井喷式增长，近日，一种新兴的儿童教育娱乐方式——儿童剧本杀进入大众视线。“3个月带来150W+”“3天营收2.8W”“一间空教室就能开起儿童剧本杀”。

今年6月27日，文化和旅游部等五部门联合发布《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》,首次在全国范围将剧本杀、密室逃脱等剧本娱乐经营场所新业态纳入管理，实行备案管理。业内人士认为，这意味着“剧本杀”的无序发展或将告一段落。

在改变了新世代强社交生态的同时，泛娱乐行业的趋同性促使剧本杀开始“内卷”，并寻求不断迭代升级。而打破年龄桎梏，则是它的下一个战场。

作为一种角色扮演类游戏，剧本杀以其沉浸式体验及全程互动表演的特性在青年群体中风靡已久。随着行业发展，在子女带玩、公司团建和家庭聚会等契机下，越来越多的中老年人也开始主动接触并体验剧本杀。对两代人而言，“潮玩上移”也是追求“跨代共融”的一种方式。

“我最近在看《外交官》的剧本，专门讲述了1919年巴黎和会的相关历史，年轻人在剧本中要维护国家利益，还串起了中国近现代史。这就决定了它在年轻人的历史学习和党史教育中，能够发挥巨大作用”。此外，作为一种线下活动，剧本杀能让年轻人面对面交流和培养团队协作配合能力，“如果产业得到规范发展，它的社会意义和政治意义将远超当下的文化业态意义”。

目前，综艺行业正在逐渐与线下剧本杀店进行合作。爱奇艺、哔哩哔哩等平台的自制综艺推广IP的线下活动可能会用到线下剧本杀店的场地，综艺节目中也与专业主持展开合作。在影视方面，IP反哺也是行业现象之一。很多网文、网剧、电影都在接触剧本行业，影视化成为未来的发展方向。

科技、文旅、教育、党建……当剧本杀产业逐步走向“正轨”，或将在未来担负更多责任。

未来行业市场投资前景如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年全球与中国剧本杀行业市场调研及发展趋势分析报告》。