多平台停止举办 双11晚会为什么不香了 中消协发布重要提示

多平台停止举办 双11晚会为什么不香了

多家电商平台连续数年的双11晚会或将不再举办。据了解，天猫、京东、拼多多等电商平台今年双11将不再举办双11晚会。过去几年，双11晚会通过邀请热度最高、流量最大的明星，吸引用户收看，在晚会中传达电商平台双11玩法的各种介绍，提高转化率。双11晚会始于2015年，在2020年达到巅峰，随后数量与热度下滑，在2022年彻底消失。

今年的“双11”，颇不寻常。一方面，国内新发疫情不断出现，给消费带来较大影响;另一方面，在持续做好精准防疫的基础上，各地区各部门不断加力落实系列促消费政策，巩固提升消费能力，新型消费稳定增长。

专家表示，尽管受疫情影响，消费市场恢复基础仍需巩固，但今年“双11”仍呈现线上线下结合发力、消费方式更多样的特点，消费市场韧性逐渐显现。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年电商平台行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》统计分析显示：

2020~2021年“双11”期间，抖音、快手平台观看直播的用户占比保持在80%以上;2021年整个“双11”期间(自预售日算起，10月20日至11月11日)，直播电商业务板块总体GMV达到1318.6亿，比2020年“双11”期间的729亿增长了80.9%;

2022年“618”期间，直播电商实现销售额1445亿元，同比增长124.1%;主打兴趣电商的抖音在6月1日至6月18日期间直播总时长4045万小时，商城场景带动销量同比增长514%;而主打信任电商的快手品牌商品在5月20日至6月19日快手616购物节期间，品牌商品GMV同比增长515%，快品牌订单量超过1200万。

不难发现，在电商购物节期间总销售额增速下滑的同时，直播电商却在逆势高速增长，后者已然成为驱动电商行业增长的重要力量。而这背后的实质在于，以内容为载体的内容营销模式，正日益彰显出强大的影响力和生命力。

各大电商平开始意识到内容作为流量入口的重要性，并纷纷联手品牌大规模布局内容营销，引发了电商营销模式的一次变革。对于广大用户来说，相比以往的图文内容，短视频和直播类型的内容门槛更低，展现形式更加直观通俗且立体生动，同时兼具娱乐属性和话题属性，更容易激发用户的兴趣，让用户沉浸其中，再加上一些KOL、网红主播的个人影响力以及与粉丝之间的实时互动，用户即可在更短时间内完成从“种草”到下单购买的全过程，显然更对电商平台和品牌方的胃口。

如此一来，内容营销的范式便顺理成章地由“图文+电商”再度进化为“短视频/直播+电商”，而这便是当前备受商家推崇的营销新模式。

“双11”消费 中消协发布重要提示

又是一年“双11”，各路商家都摩拳擦掌搞营销，“剁手党”也迫不及待买买买。其实每次电商购物节，都不仅是消费盛宴这么简单，它还是观察电商新趋势的重要风向标，因为每逢“618”或者“双11”，各大平台都会想方设法地推出新策略或是新打法，为消费市场带来新气象。而近期电商行业，的确正在发生着一些新的变化。

每到“双十一”，商家推出各种促销手段吸引消费者，包括预售、满减、红包、优惠券等，复杂的花式营销也迷惑着消费者，引得消费者抱怨不断。对此，中消协建议消费者下单前认真阅读各平台和商家的预售及促销规定，详细了解定金及尾款支付时间、退还条件以及优惠券使用条件、折扣范围和期限等内容。尤其需要注意，通常情况下“定金”支付后，如果消费者没有在规定时间内支付尾款，或因自身原因不想购买此件商品了，“定金”是不予退还的。因此，建议广大消费者切勿冲动支付定金，也不要忘记在规定时间内支付尾款。

今年，不少电商平台推出了新的保价政策，一定程度上提振了消费者对于预售促销活动的信心，但不少消费者反映，不同平台和商家的保价规定复杂繁多，一不小心可能被套路。不仅发现自己“花高价”购买的商品半夜降价，还被商家以“优惠券、赠品等活动不在保价范围内”为由拒绝退差价。有的商家甚至下架商品直播链接，以此来逃避保价规则。针对今年的保价规定，中消协建议消费者提前明确保价时间、保价方式、价格范围等规定细则，并及时咨询商家和平台客服，必要时留存聊天记录、广告宣传页面截图等证据，便于产生纠纷时进行维权。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年电商平台行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》。由中研普华研究院撰写，本报告对我国电商平台行业的供需状况、电商平台发展现状、电商平台子行业发展变化等进行了分析，重点分析了电商平台行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、电商平台行业的发展建议、电商平台行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。电商平台报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

在形式上，电商平台报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、电商平台政策法规目录、主要企业信息及电商平台行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的电商平台行业全景图。