行业报告分析 冰箱行业现状及发展趋势2022

冰箱行业前景如何?冰箱是保持恒定低温的一种制冷设备，也是一种使食物或其他物品保持恒定低温状态的民用产品。箱体内有压缩机、制冰机用以结冰的柜或箱，带有制冷装置的储藏箱。

冰箱行业现状分析

疫情之后，冰箱除了能打造健康囤鲜、厨居融合等场景，封控居家有些冰箱还颠覆传统饮食方式，提供从买菜到做饭的全流程饮食场景方案，用户买到的不仅是一台储鲜食材的冰箱，更是全新的智慧生活方式。

回顾上半年冰箱市场的发展，一季度疫情反复在一定程度上抑制了消费者需求的释放，冰箱市场也因此销售惨淡。进入5月以来，随着疫情逐渐缓解、多地出台促消费政策以及618促销节提前打响，5月冰箱全渠道零售额同比增长11.9%，实现了由负转正，释放了市场恢复的信号。作为上半年最重要的促销节点，618冰箱市场展现了超预期增长，据奥维云网(AVC)监测数据，618期间(22W23-W25)线上市场零售量344万台，同比增长11.7%，零售额88.3亿元，同比增长12.8%。随着618大促落幕，上半年市场争夺也接近尾声。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2022年H1冰箱市场零售量为1507万台，同比下滑5.5%;零售额456亿元，同比下降3.4%。

上半年冰箱市场继续稳步推进高端化进程，主要企业不管是布局高端产品还是品牌和价值输出，“走向高端化”，正在品牌的转型升级战中掀起一股浪潮。据奥维云网(AVC)线下监测数据，2022年上半年线下市场零售额规模同比下降12.8%，但均价上升17.1%，8K+市场即将占据半壁江山，零售额占比高达到48.8%。

近年我国冰箱零售规模呈波动变化趋势，但整体保持在900-1000亿元水平。2017-2018年国内冰箱市场规模连续扩大，分别达到939亿元、958亿元;随后两年疫情给冰箱销售市场带来较大负面影响，市场受挫导致2020年规模萎缩至900亿元。2021年冰箱零售市场规模回升到971亿元，未来冰箱销售市场需求持续深化以产品更新迭代为主，将为行业提供不少潜在增量。

冰箱行业发展前景分析

2022年年初以来，各地纷纷部署支持包括冰箱在内的家电大宗消费政策措施，其中家电补贴政策是刺激家电消费的主旋律。宏观经济政策环境改善，利好冰箱行业长期发展。

保鲜是冰箱最本质功能，随着消费升级，消费者对食品储存品质提出来更高要求，或将推动冰箱行业进行变革。为满足消费者健康保鲜、杀菌抑菌等差异性需求，冰箱保鲜技术经历创新迭代后，控氧保鲜、分子保鲜等技术应用相继涌现并普及化，为冰箱行业的发展带来持续动力。

2022年国内主要冰箱企业为满足大众对冰箱的大空间需求，几乎全上新500L以上的大容积冰箱，海尔、博世甚至分别推出650L和630L的超大容量冰箱。

基于健康囤鲜、厨居融合、智慧饮食等新体验，海尔冰箱在双11实现了全网销额的引领。可以确信，随着海尔冰箱不断带来高品质的产品、科技、场景，持续迭代用户饮食生活，其未来的增长空间将是无限的。

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