网络剧最新发展态势如何?2022年网络剧的发展和趋势报告

随着类型化的成熟和制作上的专业化、精品化，网络剧与台播剧在当下可谓平分秋色。不过，这并不意味着网络剧单方面向传统影视剧靠拢，事实上在这些年来，网络剧已多多少少改变了影视剧制作、传播、观看的底层逻辑。

网络剧最新发展态势如何?2022年网络剧的发展和趋势报告

今年，国家广播电视总局对网络剧片正式发放行政许可，包括网络剧、网络微短剧、网络电影、网络动画片等在内的国产重点网络剧片上线播出时，使用统一的“网标”。

网络剧题材仍然以IP改编为主力，2022年网络剧播放量TOP50中，IP改编数量同比2020年的62%、2021年的56%回升至64%，非IP改编数量轻微下降至36%。2022年热度与口碑均为上乘的一系列IP改编剧，在一定程度上引领了古装剧的审美流变。现象级作品中不乏原创剧集，视频平台和影视公司对原创剧本的评估也日趋专业化、系统化、标准化。

根据中研普华研究院《2021-2026年中国网络剧产业深度调研与投资前景预测研究报告》显示：

2021—2022年，一方面在2035年建成社会主义文化强国目标、党的二十大召开等宏观因素的影响下，国家文化部门多措并举指导电视剧创作、生产、发行、传播;另一方面市场需求变化促使电视剧行业逐步规范化、标准化，优化创作生产结构、提高发行营收效率，整个电视剧、网络剧行业逐渐呈现减量提质、降本增效的行业常态。

在备案情况上看，延续2018年以来备案情况持续减量的大趋势，去年电视/网络剧备案量总体保持平稳。同样，在发行许可方面，减量增效的持续推进，继续成为电视剧产业的关键词。整个产业的减量提质、降本增效政策与趋势，促使电视剧、网络剧经营战略的调整：长视频平台控制内容成本，深耕垂直方向，增加会员收入，谋求良性发展。

在网络剧获得传统奖项，以及“网标”的诞生赋予其正式身份之后，人们普遍认为网络剧将走向“内容为王”更加精品化的方向。而网络剧要维持活力，最重要的是形式创新的能力。

过去多年，网络剧之所以能长足发展，正是因为追踪和挖掘了互联网时代年轻观众的喜好和需求，能够把网络原生内容与新兴商业模式和既有的成熟影视类型相结合。从《2021中国网络视听发展研究报告》来看，现阶段的网络剧面临的一大挑战是来自短视频的冲击。截至2020年底，短视频的用户规模已达8.73亿，占领34.1%的网络视听市场，超出综合视频（包括网络剧、网络电影、网络动画、网络综艺、其他网播内容等）的7.04亿用户规模和19.8%的市场占有率，在同期增幅方面更是来势汹汹。2021年4月，爱奇艺、腾讯、优酷等还发布联合声明，反对短视频平台对自家内容的二创侵权行为，开启集体防御模式。过去被视作引流资源的短视频，开始让长视频平台感受到危机。

在此形势下，网络剧也进行了一些形式创新的探索。例如，在短视频占领市场之前，其常用的竖屏形式就已经被借用至网络剧的制作中。2018年爱奇艺推出了自制竖屏剧《生活对我下手了》，单集2至5分钟的长度呈现一个生活化的搞笑段子，并采用了上滑换集的触屏手势。另一种新类型是互动剧，如爱奇艺出品的《他的微笑》（2019年）和腾讯出品的《拳拳四重奏》（2020年），在观看过程中可以通过触发不同选项而进入剧情分支、达成多重结局，甚至还加入了音游的点击元素。还出现了在交互模式方面增强用户体验的实验，如古装小甜剧《祝卿好》（2022年）在剧情进行到男女主人公心动的时候，观剧的手机也会随之震动。当然，以上尝试尚远远谈不上成功，仅仅是提供了一些多样化的可能。

《2021-2026年中国网络剧产业深度调研与投资前景预测研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。