每日行业分析 农村网络零售发展现状及消费品类分析

10年来，农村电商迅猛发展，离不开农村信息基础设施建设的持续推进。农村电商火热得益于农村网络基础设施建设加快推进。截至今年6月，农村地区互联网普及率为59.2%，行政村通光纤和4G的比例均超过了99%，越来越多的乡亲享受到数字化带来的便利和实惠。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年农村网络零售产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

第一章 农村网络零售概况

第二章 农村网络零售市场分析

一、市场分析

农村电商发展离不开政策支持。2014年以来，商务部等多部门开展电子商务进农村综合示范，支持各地累计建设县级电子商务公共服务中心和物流配送中心超2600个，村级电商服务站点15.3万个。

2021年，全国农村网络零售额突破2万亿元，达到2.05万亿元，同比增长11.3%。2022年上半年，全国农村网络零售额为9759.3亿元，同比增长2.5%。

直播电商在农村加速普及应用，新业态新模式助力农产品进城，农村生活服务电商快速发展，“新农人”电商创业就业持续升温，农村电商助力乡村振兴的作用越发强劲。

农产品上行、工业品下行通道进一步畅通。人流、物流、资金流向脱贫地区延伸，促进一家一户小生产有效对接大市场，从“产什么卖什么”向“市场需要什么生产什么”转变，有力带动脱贫地区农业增效、农民增收。

2021年分品类看，农村网络零售额前三位的品类分别为服装鞋帽针纺织品、日用品和家具，分别占农村实物商品网络零售额的29.41%、18.55%和87.77%。

农村电商快速发展，带旺了乡村消费。2021年10月份，我国乡村市场销售同比增长5.6%，增速比上月加快0.2个百分点。截至2020年底，乡村消费品零售额增长速度连续8年快于城镇。“十三五”时期，全国农村网络零售额由2016年的0.89万亿元增长到2020年的1.79万亿元，年均增长率19.1%。

互联网基础建设持续推进，助力网民规模稳步提升。2022年上半年，我国5G网络规模持续扩大，已经累计建成开通5G基站185.4万个，实现“县县通5G、村村通宽带”。与此同时，为更好地满足老年和特殊人群需求，工业和信息化部已组织完成对452家网站和APP的适老化、无障碍化改造和评测，让智能生活有温度、无障碍。截至2022年6月，我国网民规模达10.51亿，较2021年12月新增1919万;互联网普及率达74.4%，较2021年12月提升1.4个百分点。农村地区互联网普及率为58.8%，较2021年12月提升1.2个百分点。

2020年，全国共建成县域电商公共服务中心和物流配送中心2120个，村级电商服务站点13.7万个，物流集中，进一步降低了快递成本。全国在基本实现快递网点乡镇全覆盖的基础上，将快递直投到村比例提升至超过50%。农村地区揽收和投递快递包裹量超过300亿件。

农村电商作为精准扶贫的重要载体，对推进乡村振兴、推动农业产业转型升级、带动农民就业和脱贫增收发挥了重要作用。

第三章 农村网络零售行业前景分析

一、相关政策

8月31日，中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第50次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称：《报告》)。《报告》显示，截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，互联网普及率达74.4%。

工业互联网产业规模迈过万亿大关，行业赋能、赋值、赋智作用日益凸显，展现出广阔前景和澎湃动力。CNNIC发布的第50次《报告》显示，工业互联网创新发展已成为加快我国制造业数字化转型和支撑经济高质量发展的重要力量。

二、发展前景

一是农村互联网基础设施建设全面覆盖。在2021年我国现有行政村实现“村村通宽带”的基础上，2022年上半年我国又实现了“县县通5G”。农村互联网基础设施建设的全面覆盖，有力推动了农村地区互联网普及率的稳步提升。二是数字技术在农业生产领域广泛应用。当前，农业数字化已在全国范围内广泛开展。物联网、大数据、人工智能、云计算等新一代信息技术与种植业、畜牧业、渔业等加深融合，2022年5月，我国发布了首个智能农机技术路线图，以无人农机为最终产品形态，提出灵巧整机架构、通用数字底盘等九大前沿和关键技术。三是农村电商快速发展，打通城乡消费循环。2022年上半年，农村网络零售和农产品网络零售分别增长2.5%和11.2%。农村电商有效助力乡村振兴，成为巩固拓展脱贫攻坚成果的重要手段。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年农村网络零售产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。