每日行业聚焦 儿童游乐园行业发展现状及前景分析

第一章 游乐园概述

一、概述

游乐园是一种综合的娱乐场所，多建在人口稠密的大都市附近。从旅游类型分类属于主题公园，即游乐主题的公园。园中的游乐项目多种多样，如原始社会模拟型、未来世界幻想型、大型惊险项目、智力比赛项目、经典射击等。因具备观赏、运动、教育、娱乐与休闲等特点，游乐类主题公园正受到市场青睐。

第二章 游乐园行业市场分析

一、市场分析

中国的游乐园市场过了三十多年的快速发展，已经慢慢成熟了，产品体系慢慢完善了，据悉我国游乐园市场的产品不仅可以满足国内各类型游乐园的需求，还有部分技术与生产能力强的游乐园企业把产品出口到东南亚、非洲、拉美、欧洲的国外市场。

随着三胎政策的全面放开，我国儿童数量达到了4亿，市场潜力远远超过成人消费品市场，据相关数据统计，孩子消费支出占到了家庭总支出的30%以上，2020年中国儿童消费市场规模将突破5万亿元，儿童游乐则达到1.5万亿元。可见儿童乐园有着广阔的市场发展前景。

现代西方国家游乐业的发展主导着整个世界游乐业的发展走向。迪斯尼乐园是世界游乐园当之无愧的龙头老大。此外，美国好莱坞影视城、奥兰多冒险岛乐园、韩国的乐天世界和爱宝乐园、日本东京的迪斯尼乐园和上海迪斯尼乐园，这些都是处于世界游乐园的领先水平。中国的游乐业虽发展起步比较晚。但也已经走上正规，目前以深圳欢乐谷、北京石景山游乐园、苏州乐园等为行业代表。

数据显示，2021年中国游乐园数量达3121家。其中中型以上游乐园数量为812家，占比超20%。

其中华东地区是我国现有主题公园主要分布地区。有数据显示，2021年华东地区主题公园拥有量占比达34%;其次是华南地区、西南地区、华北地区及华中地区，占比分别为17%、13%、12%和10%。

数据显示，国内游乐园产业在疫情后迎来了一定程度的反弹，纵观前5个月，相关产业新注册企业数量同比增长了16.2%。截止2020年6月，与游乐园相关的企业注册量超5.2万家，从经营状态来看，目前在业、存续的游乐园相关企业有4.0万家，占企业总量的76%;已经注销的游乐园相关企业有1.1万家，占比21%。

从空间分布上来看，我国的大型游乐园主要集中在以广州、深圳为主体的珠江三角洲，以上海、苏州和无锡为代表的长江三角洲以及环渤海地区，此外，在长沙、武汉、成都等中西部地区城市也分布有较大规模的游乐园。

随着国际巨头纷纷进入亚洲市场，这一地区的主题乐园行业竞争将变得异常激烈。大型化、高质量、品牌化的主题乐园将更受游客青睐，而科技带来的创新体验将主导产业竞争格局。游乐园已呈现出与文化产业、房地产、住宿业、度假疗养、商业等产业融合发展趋势。

第三章 游乐园行业前景分析

一、前景分析

随着消费观念的革新，儿童业态的种类也在不断增加和细化，各品牌针对不同的目标群体实施差异化营销，以此填补市场空白。加之近年来伴随着“双减”教育政策的实施及大量针对人口结构的生育政策发布，家长们开始更加注重儿童在素质教育、娱乐体验方面的消费

业内人士透露，儿童游乐业态的消费者退费潮将难以避免，因为在疫情影响下，这个行业里的“预付费制度”将成为消费者的心头隐患。高额度的“年卡”“季卡”“会员卡”等预付费制度，原本是儿童游乐园维持充裕现金流的主要方式，但在疫情持续、门店封控的当下，夹杂着对会员卡过期，甚至是门店倒闭的担忧，消费者们退费在所难免。

儿童游乐园行业里，矛盾点在于高度同质化的竞争。与科技一类的行业壁垒有所不同，儿童游乐园可以相比拼的内容都在设备、装修、设计这些明面上，而这些方面往往都是很容易被复刻的。所以真正的核心价值在于，一家企业能否持续的去理解用户需求，并根据用户需求去不断的更新迭代，引领变化，从而建立起品牌，占据一定的用户心智，如果能够建成起清晰的品牌理念和用户认知，就意味着其壁垒可以带来更多的内核和更大的流量，从而也就能够拿到更好的商圈、更好的位置、更便宜的租金。以此反复反哺，做到更强。否则的话，就会陷入同质化的竞争中。

欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2026年中国儿童游乐园行业竞争分析及发展预测报告》。