牙膏行业发展相关政策 2023牙膏行业全景调研及市场需求分析
日化WuYaNan2022/11/23
口腔健康是身体健康的重要体现，维护口腔健康是防控全身性疾病的重要途径。世界卫生组织将口腔健康列为人体健康的十大标准之一。中国居民84.9%的人对口腔保健持积极态度，口腔健康知识知晓率为60.1%，5岁和12岁儿童每天两次刷牙率分别为24.1%、31.9%，成人每天两次刷牙率为36.1%。
牙膏能使口腔净化清爽，要使牙齿美观、保护牙龈健康和防止口臭，牙齿清洁是最重要的，牙膏已成为人类日常生活的必需品。牙膏品牌包括云南白药、黑人、佳洁士、舒克、冷酸灵等。
2019年5月，国家卫生健康委办公厅印发了《健康口腔行动方案(2019-2025年)》，这是落实《“健康中国2030”规划纲要》和《中国防治慢性病中长期规划(2017-2025年)》目标要求、切实维护群众口腔健康的重要举措，对推进健康中国建设具有重要意义。
2020年6月29日，《化妆品监督管理条例》公布，《条例》首次将牙膏参照普通化妆品管理，在产品安全性要求不降低的前提下，将对一般清洁类及宣称具有防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题等功效的牙膏按照普通化妆品实施备案管理。
2021年1月，国家药监局化妆品管理司公开征求《牙膏备案资料规范》法规文件意见，规范要求除注册商标、网址、专利名称，境外企业的名称和地址外，牙膏备案资料应使用国家公布的规范汉字等，进一步规范牙膏市场。
根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国牙膏行业竞争格局分析与未来趋势预测报告》显示：
牙膏行业全景调研及市场需求分析
牙膏是主要的基础口腔护理产品，在我国口腔护理行业处于主导地位。口腔健康是身体健康的重要体现，维护口腔健康是防控全身性疾病的重要途径。世界卫生组织将口腔健康列为人体健康的十大标准之一。
根据中国口腔清洁护理用品工业协会数据显示，我国牙膏产量从2012年的47万吨增长到2020年67.59万吨。最新数据显示，2021年上半年产量为33.16万吨，同比2020年同期增长11.7%，主要原因是2020年上半年是国内疫情最严重的时期，牙膏产量大幅度下降，主要提升来自2020年下半年的市场回暖。
2021年上半年外资企业的牙膏产量为121360.11吨，同比增幅11.06%;2021年上半年合资企业的牙膏产量为43081.09吨，同比增幅-2.20%;2021年上半年本土企业产量为167113.08吨，同比增幅15.31%。整体来看，本土企业增幅较大，随着市场持续发展，本土企业占比有望继续提高。
对于牙膏市场价格而言，牙膏品类按价格分为AAA级、AA级等五个等级。目前市场已告别低价竞争状况，整体市场趋向于中端价格，7-22元为销售主体，总和占比达76%。以历史数据看趋势而言，A级以上牙膏一直处于上升趋势，C级牙膏处于缓慢下降趋势，主要原因是国内人均消费水平的提高，人们不再满足的基本的日常生活，对生活品质的要求逐步提高。
第四次全国口腔健康流行病学调查显示，5岁儿童乳牙龋患率为70.9%(比上次调查上升了5.8个百分点)，12岁儿童恒牙龋患率为34.5%%(比上次调查上升了7.8个百分点)，65岁～74岁老年人患龋率为98%;同时，牙周健康状况也很不理想，65岁～74岁老年人的牙周健康率仅为9.3%。因此，中国牙膏行业的发展必须紧紧结合中国人民生活质量的提高和社会消费的新需要。
2021年牙膏进出口情况
牙膏还从普通的洁齿功能发展为添加药物成为防治牙病的口腔卫生用品，最突出的是加氟牙膏，使龋齿病发病率大大减少。我国牙膏出口数量大于进口数量，其中2021年中国牙膏进口数量为25343.4吨;出口数量为191650.6吨。
据中国海关数据，2021年中国牙膏进口金额为20334.6万美元，同比下降5%;牙膏出口金额为38860.8万美元，同比增长4.1%。
据中国海关数据，2021年中国牙膏进口数量最多地区为日本10826904千克;牙膏出口数量最多地区为俄罗斯联邦地区为31620238千克。
2021年中国牙膏进口金额最多地区为日本64292939美元;中国牙膏出口金额最多地区为中国香港53051612美元。
随着经济稳步增长与消费持续升级，消费者对口腔健康重视度逐步提升，特别是后疫情时代以来，消费者对强功能产品需求显著提升，驱动抗敏感牙膏持续领涨品类。
统计数据，抗敏感牙膏市场规模和重要性持续增长，2021年我国线下渠道抗敏感牙膏的市场零售规模达27.48亿元，相比2020年增长2.35%，成为牙膏品类中第三大线下细分市场，市场份额占比达到10.65%。
未来，牙膏行业发展前景如何?想了解关于更多牙膏行业专业分析，请点击《2023-2028年中国牙膏行业竞争格局分析与未来趋势预测报告》。
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