“角逐”2022年卡塔尔世界杯 中国企业成最大赞助商

11月21日，2022年世界杯在卡塔尔开幕。世界杯是全球各大品牌“硬实力”角逐的战场。据全球数据分析和咨询公司Global Data公布的数据显示，本届卡塔尔世界杯中国企业赞助了13.95亿美元，超过了美国企业赞助的11亿美元，一跃成为本届世界杯最大赞助商。

本届卡塔尔世界杯官方赞助商中有4家中国企业：万达集团、海信集团、蒙牛乳业和vivo。其中万达集团是国际足联合作伙伴，而其余3家企业则是世界杯官方赞助商。

中国企业，特别是跨国企业，通过世界杯向全球球迷展现品牌号召力，有利于扩大企业发展空间，提高企业销售业绩。在世界形势复杂多变和疫情反复的背景下，中国企业在世界杯舞台展示品牌形象，能够为企业发展带来更多的机会，践行‘走出去’的全球化发展战略。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国足球行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示：

作为全球最大的国际单项体育组织，国际足联拥有211个会员协会，尽管仅有32支球队获得决赛阶段比赛资格相聚卡塔尔，但并不妨碍全世界亿万球迷为此狂欢——在未来近一个月的时间里，足球将成为他们津津乐道的共同话题。据估算，本届世界杯全球观众将达50亿人次。

中国是古代足球的发源地，流行于宋朝年间的蹴鞠运动被视作是为足球的起源。它规定球网在场地中央，球员不能用手，更不能让球落地。在古代中国，这是一种训练士兵、考察兵将的方式。蹴鞠踢得好的人，会得到上级乃至皇帝的赏识，最典型的例子莫过于《水浒传》中的北宋太尉高俅，他去世后，中国足球已经有一千多年没有登上过世界舞台的巅峰。

足球产业发展现状分析

足球是体育产业中最大的单一项目，有数据显示，足球全球年产值超过5000亿美元，占体育产值比重超过40%。按照这个比重，在国务院46号文件和去年国家体育总局公布的《“十四五”体育发展规划》中均提到，2025年体育产业总规模超过5万亿元的发展目标，足球产业规模将达到2万亿元。

体育产业"十三五"规划目标"到2020年体育产业总产值超3万亿元"进入收官阶段，2014年46号文提出的"到2025年体育产业总产值达到5万亿"进入下半场。2019-2023年，男篮世界杯、冬奥会、亚运会、亚洲杯等国际大赛陆续在中国举办，场馆建设、体育营销、版权运营、赛事内容及衍生品等产业链将进入新一轮商业变现周期;而足球产业作为体育核心产业，在政策支持和国内资本的推动下，商业化变现加快。

足球产业的盈利模式极为广泛，产业链也较长，属典型的高附加值产业。过去很长一段时间，以重视产业硬实力的观念为主，足球产业乃至体育产业占比重较大的是体育用品、服装鞋帽的制造和销售，直到“十三五”期间，包括体育竞赛表演活动、培训教育、健身休闲活动等在内的体育服务业才在整个产业链中拥有一席之地。据2021年12月31日，国家统计局发布的2020年全国体育产业总规模与增加值数据公告，2020年全国体育产业总规模(总产出)为27372亿元，体育服务业占比为51.6%，其次是体育用品及相关产品制造，占比为44.9%。

国家体育总局、国家发展改革委联合印发了《关于加强社会足球场地对外开放和运营管理的指导意见》(以下简称《指导意见》)。《指导意见》提出到2025年，社会足球场地全面开放，初步形成制度完备、权责明确、主体多元、利用高效的社会足球场地长效运营管理机制。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国足球行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。