白酒流通行业市场深度调研 白酒流通未来发展趋势及投资机遇

消费结构和人口结构出现变化的背景下,白酒的饮用频次与饮用人数料进一步下降,但消费者对企业的服务、产品品质等需求都会越来越高。高质量的白酒消费需求将驱动白酒行业高质量、健康的发展。

根据中研普华研究院撰写的《2022-2027年中国白酒流通行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

白酒流通行业市场深度调研 白酒流通未来发展趋势及投资机遇

中国是全球最大的蒸馏酒市场，也是全球烈酒市场增长最快的国家。中国的白酒消费位列世界烈酒行业领先地位，其消费量占全球烈酒总消费量的三分之一，印度则是全球蒸馏酒消费增长最快的国家之一。

中国白酒市场竞争

从中国方面来看，中国9个上榜品牌价值占榜单品牌总价值的68%，榜单前五强全部被中国白酒品牌占据，分别为茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、古井贡酒，这表现出中国白酒品牌在全球烈酒市场的主导地位。

白酒行业属于完全竞争性行业，行业的市场化程度高，市场竞争激烈。近年来，白酒规上企业呈现减少的趋势。数据显示，我国规上白酒企业已由2017年的1593家降至2019年的1098家，2020年受疫情冲击，白酒消费场景被阻断，白酒规上企业降至1040家，同比减少58家，连续呈现下降趋势。在一定程度上显示出中国白酒市场日益明晰的集中化趋势，预计2022年我国规上白酒企业降至997家。

白酒流通投资机遇发展趋势

目前，国内白酒销售渠道包括全国连锁企业、区域性连锁企业、商超、电子商务平台、街边商铺等，总体表现出销售渠道多元化的特征。

如，行业龙头企业五粮液紧抓消费场景、消费习惯的新变化，抓新零售发展趋势，主动拥抱互联网，创新推出全新门店品牌"五粮e店"，正式开启白酒制造企业的新零售商业实践，标志着中国白酒品牌新零售时代来临。

新零售是大势所趋，是建立在消费升级和消费者高数字化的基础之上，与互联网逐步释放的经济与社会价值相匹配。在新生代逐渐成为消费主流的背景下，体验式营销，简单地说就是，消费者对产品的品质和服务的更高追求。

根据国家统计局数据，7-9 月社零总额同比增速分别为2.7%/5.4%/2.5%，餐饮端仍呈现较大压力，7-9 月餐饮收入同比增速分别为-1.5%/+8.4%/-1.70%。

四季度是白酒的传统消费旺季，也是春节的备货季，专家表示，市场仍对第四季度保持比较乐观的销售热情。

从目前前三季度的分化趋势来看，高端白酒可能在第四季度迎来一个小的销售高潮。而对于缺乏品牌与品质支撑的区域型白酒来说，第四季度将以消化库存、解决动销问题为主，但想扭转全年的销售颓势，可能比较困难。

从目前上市公司公布的业绩来看，白酒头部效应明显。中国酒类消费，尤其是高端酒类，在社交方面有着很强的刚需属性。即使在疫情等不确定因素影响下，这些需求也没有消失，只是被延迟了，因此在需求释放后，高端酒类的品牌号召力和渠道溢价能力自然带来了销量增长。

白酒行业可谓百花争鸣，深挖“酒”和“文化”的深度链接，以酒为媒的集群产业发展，成为了白酒行业的新热点。过去十年，白酒产业结构发生了全局性、深层次的变化，从高速增长向高质量发展转变。

白酒行业高质量发展

“十四五”以来，“高质量发展”成为白酒行业的一个高频指导词，高质量正成为企业在战略层面上追求的目标和企业实现向前跨越的必然追求。

贵阳市是国家“十四五”规划确定的旅游枢纽城市之一，消费和市场潜力巨大。大数据赋能下的贵阳在酒类市场流通端优势明显。立足提升白酒产业的“品质、品牌、品味”，贵阳市将从市场、金融、人才等方面进行全方位赋能。

贵阳市将从白酒商贸流通领域发力，吸引国内外优质酒企设立销售总部，辐射带动白酒产业链在贵阳布局，以培育千亿级酒类流通企业为目标，培育经济新的增长点。

未来，白酒流通行业发展前景如何?想了解关于更多白酒流通行业专业分析，请点击《2022-2027年中国白酒流通行业市场深度调研及投资策略预测报告》。