童装行业竞争分析 国内童装市场规模及占有率分析

11月23日，安奈儿进一步披露，安奈儿水木与深圳市校服行业协会签订了《战略合作协议》，拟就电子束接枝改性面料在校服领域的应用和销售方面开展深入合作。此消息一经发布，安奈儿连获两个涨停板，公司股票于 11 月 25 日开盘即涨停，报收 11.86 元 / 股。2022年1至6月份,日前，" 国内童装第一股 "安奈儿的营业收入构成为:童装行业占比99.63%。

童装行业竞争分析 国内童装市场规模及占有率分析

相较奶粉、纸尿裤、玩具等母婴细分品类,童装行业规模更大,但在疫情反复、整体消费环境低迷背景下,童装企业面临更加残酷的竞争。最近几年，国内童装行业在 " 三孩 " 政策带动下加速扩容，2021 年同比增长 24.56%，市场规模达到 2855.5 亿元。

今年双十一，在各家电商平台上，头部运动品牌的童装销量迅速崛起。森马孵化出童装品牌巴拉巴拉的“奇迹”，正在被运动品牌的各路王者重复上演。

在成人运动穿戴竞争激烈的当下，童装开始被运动赛道巨头们视为新的蓝海，从国外的耐克、阿迪达斯到国内运动品牌安踏、特步、361°等，巨头们纷纷下场，试图在童装上打开增长新蓝图。

我国人口基数大,尽管近年来出生率有所下滑,但每年新出生人数依然稳定在1000万以上;同时近几年国家陆续出台各种完善和落实积极生育支持措施,减轻家庭生育养育负担,更加刺激童装行业发展，另外，由于优生优育所以现在的家庭都愿意在孩子身上加大投入。据Euromonitor 预计，2026 年国内童装市场规模将达到4170.5 亿元。国内童装市场集中度仍有较大的提升空间，童装行业规模快速增长的红利将由市场占有率高的企业享有。

据中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国童装行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》分析

近年来，全球童装市场的蓬勃发展似乎免疫于全球经济放缓的影响，当众多奢侈品品牌的多个品类销售不利，童装市场却一直蒸蒸日上。

中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展，并已连续五年出口创汇顺差第一，服装产业一直为中国出口创汇作出了巨大的贡献。纺织服装行业是我国国民经济传统支柱产业、重要的民生产业和国际竞争优势明显的产业，为鼓励支持行业发展，国家出台一系列方针政策，为行业发展创造了良好的环境，有利于行业长远健康发展。

童装行业是我国纺织服装、服饰行业的主要细分领域之一，行业在国民经济中地位突出。随着我国国民生活水平的不断上升，以及社会与家庭对下一代的重视程度不断提高，婴童的消费支出在家庭的消费支出中所占比例逐年上升，中国童装市场正在步入快速发展的阶段。持续增加的童装市场规模和快速的市场增长速度为童装企业的发展带来了良好的历史机遇。

随着成人服装市场趋于成熟，以及童装市场相对快速的增长，众多国内外成人服装品牌企业纷纷进入我国童装市场，行业竞争愈加激烈。根据进入路径的不同，童装品牌可分为专业童装品牌和成人装延伸品牌。其中专业童装品牌本土企业以巴拉巴拉、小猪班纳、安奈儿、水孩儿、ABC为代表，国外以Paw in Paw为代表，这类企业进入童装市场较早，对童装行业具有深厚的专业认识与积累，零售终端通常集中于商场或商圈特定区域。成人装延伸品牌本土企业以太平鸟、江南布衣、安踏、特步、361度为代表，国外以Nike Kids、Adidas Kids、ZARA、H&M、GAP、Gucci、E LAND KIDS为代表，此类企业通常与其成人装保持相近的设计风格，利用原有品牌优势和渠道资源推广童装产品，例如在现有的零售终端渠道中增加童装区域或货架，形成综合店模式。

未来，在三孩政策的持续推动下，童装行业仍有较大发展潜力。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、工信部、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国童装行业市场进行了分析研究。

欲了解更多关于童装行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国童装行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。