卫生巾行业现状及发展趋势分析2022

一、女性卫生用品概述

卫生巾由四层结构组成，核心技术可分为三类。女性卫生用品按照不同产品功能及形态， 可细分为卫生巾、卫生护垫、卫生棉条和月经杯四类，其中卫生巾占据主导地位，2020 年占比 35.6%。卫生巾从构造看，可分为面层、吸收芯体、底层和包膜层，各层材料之 间用热熔胶相粘结;从成本看，卫生巾生产工艺、流程相对标准，原材料成本占比近 80%， 人工成本占比小于 7%;上游主要原材料主要包括无纺布、膜等，其中表层和底层所需 的无纺布和防漏膜用量最大，而中间吸收体对材质要求最高，优质的 SAP 和绒毛浆仍需 依赖进口;从生产技术看，可分为基础性、关联性和附加性技术，国内产品生产基数成 熟，产品竞争向创新技术转移。

二、卫生巾行业现状分析

从社会层面来看，根据第七次全国人口普查结果，全国人口为14.12亿，女性为6.88亿，女性人口数量逐年上涨。2021年女性的“10-49岁女性”占女性总人口比重达到51.22%，意味着有将近4亿女性对女性卫生用品的需求量是稳定的。同时，饮食习惯等因素的影响，女性初潮年龄呈现出下降的趋势，目前中国女性的出超年龄从13.8岁降至12.7岁，并且女性绝经年龄也呈现出延后的趋势，这使得女性卫生用品的用户人群扩大，市场需求量充足。

2007-2021 年中国女性卫生用品市场规模零售规 模/工厂规模分别由 329/211 亿元增至 987.1/633 亿元，CAGR 均为 8.2%，同期卫生用 品消费量从 716.2 亿片增至 1200.6 亿片(CAGR 为 3.8%)，单价从 0.46 元/片增至 0.82 元/片(CAGR 为 4.2%)。行业发展大致经历两个阶段，1)2007-2015 年：量价齐升推 动行业高速发展，零售市场规模/消费量/单价 CAGR 分别为 10.7%/6.1%/4.3%;2)2015年至今：市场渗透率接近饱和，消费升级&女性护理意识增强推动单价提升，零售市场 规模/消费量/单价 CAGR 分别 4.9%/0.7%/4.1%。未来价格提升动力主要源于产品结构 向高端化、天然化、功能化、使用场景细分等发展，预计到 2026 年将达到 0.99 元/片。

随着居民生活水平和健康生活意识的不断提升，女性消费者对卫生巾在功能、舒适、安全、健康等方面的要求不断提高，因此国家近年来不断推出政策来加大行业监管，提高产品检测标准以保证产品质量。

三、卫生巾未来发展趋势分析

卫生巾吸收防漏等基本技术已相对 成熟，伴随女性消费水平提升和健康意识加强，消费者对卫生巾的要求也从前期“吸收”、 “防漏”等逐步向“超薄”、“纯棉”、“抗菌”、“天然”等细分方向发展，在功能、安全、健康 方面要求不断提高。在此背景下，各品牌从材质、包装等方面迭代产品，推出具有功能 性且单价更高和使用天然材料制成的卫生巾。梳理近年各品牌主推产品/新品后，我们发 现目前卫生巾产品描述主要强调，1)运用吸收芯技术，能够实现秒吸或快速吸收;2) 纯棉透气表层，优良织造技术，呵护娇嫩/敏感肌肤;3)弹力腰围不勒肚，4)极薄巾身， 经期无感觉。

00 后的发育年龄已提前 至 12.7 岁，而部分妇女更年期则延长至 50 岁以上，经期增加或将带来卫生巾需求量增。 2)使用频率仍存提升空间：目前我国卫生用品单价、人均消费已达日、美水平，但相比 日本，我国女性卫生巾使用频率仍有提升空间，据调查，日本女性在经期平均每天更换 6 次卫生巾，而在中国，即使在量大时期，更换频率也平均只有 3-4 次。

2020 年市场规模达 4.8 亿元，由于受众 人群小且消费者对其了解欠缺，因此仍需时间进行消费者教育，预计 2021-2026 年市场 规模将从 5.0 亿元增长至 5.7 亿元。

想要了解更多卫生巾行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国卫生巾行业深度调研及投资前景预测研究报告》。