智能电视行业市场发展方向 智能电视行业投资策略预测

智能电视的出现颠覆了传统意义上的家庭电视机，经过乐视、小米等先期入围者的市场培育，智能电视已成为广为市场接受的家庭智能终端，用户对于优质内容的付费意愿也逐渐提升，为内容买单的习惯逐渐养成，以智能电视为核心的“客厅经济”正在逐渐浮出水面。

智能电视行业市场发展方向 智能电视行业投资策略预测

智能电视自推出以来，便凭借着海量的影视资源、出色的互联网服务，得到了众多消费者的青睐，逐渐取代了传统电视的地位。智能电视，是具有全开放式平台，搭载了操作系统，用户在欣赏普通电视内容的同时，可自行安装和卸载各类应用软件，持续对功能进行扩充和升级的新电视产品。智能电视能够不断给用户带来有别于，使用有线数字电视接收机(机顶盒)的、丰富的个性化体验。

随着联网终端技术革新，用户也可以通过DTV盒子、IPTV盒子、OTT盒子等实现电视联网，联网方式呈现多样性，其中以智能电视为连接载体的组合形式规模持续上升，而传统电视用户规模在下降，家庭电视呈现智能化趋势。总体来看，联网电视总量较2021H1增长704万，经过去重后，联网电视总量已达到4.65亿户，成为家庭大屏观看的主流设备。

数据统计，小米继以23%的市场份额领先市场，三星以17%的市场份额紧随其后。LG占据第三位，占有11%的市场份额，索尼位居第四，占据了9%的市场份额。而排在第五位的是一加(OnePlus)，它占据了7%的市场份额，季度增长率为20%。

随着社会的发展，近年来，智能电视成为了彩电转型升级的新方向，智能电视产量已经占到整个彩电产量的60%左右，出货量接近了90%，全国智能电视家庭渗透率达到了59%。随着我国传统彩电进入存量竞争阶段，智能电视已成为我国彩电行业结构调整和转型升级的主要方向。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国智能电视行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

数据统计，小米继以23%的市场份额领先市场，三星以17%的市场份额紧随其后。LG占据第三位，占有11%的市场份额，索尼位居第四，占据了9%的市场份额。而排在第五位的是一加(OnePlus)，它占据了7%的市场份额，季度增长率为20%。

2021年，智能电视存量超过2.8亿台，占市场比例近60%;智能电视到达率将逐步攀升到70%，使用时长在全部大屏中超过50%;传统电视达到率逐步下降到50%以下，观看时长也将下降到40%，智能电视广告和用户付费越来越被用户所接受。

在年轻群体中，智能大屏正在重获青睐。爱奇艺CEO龚宇就曾透露，用户在电视上使用爱奇艺的总时长已经超过了手机。据统计，如今国内OTT大屏用户中，26-35岁群体的占比已经达到了近35%。

从用户收入分布来看，有69%的OTT大屏用户月收入在6000元以上。高收入人群在OTT用户中的规模较大，意味着他们有着更强的付费意愿和消费能力。

随着我国传统彩电进入存量竞争阶段，智能电视已成为我国彩电行业结构调整和转型升级的主要方向。对于未来智能电视的产品演变，数据分析，物联网在家电行业的应用有着较好的用户基础，用户认识度比较高，智能电视产品将得到厂商的大力研发。相信随着我国电子信息技术的不断发展，智能家电和智能住宅的内涵将不断发生变化，智能电视的市场前景将广泛看好。

智能电视是未来电视机发展的主要趋势，传统电视行业正经历着一次新的模式和产品变革。智能电视在国内要获得大发展，一方面国家相关产业政策及标准要及时出台，不能再出现互联网电视发展初期政策打压的局面。

另一方面需要改变目前国内几大品牌各自为政开发产品的模式。智能产品的互联互动在跨品牌产品之间仍有巨大障碍，这对于分散的国产品牌来说，对抗国际巨头的力量是微不足道的，必须有一种机制能够使国产品牌合力，借助中国这个最大的单一市场，创造中国智能电视的自有生态系统，才有可能立于不败之地。

未来家电发展将以智能化为趋势，实现“人机对话、智能控制、自动运行”，对现有家庭的日常生活带来巨大冲击，也将会全面改写家电市场现状和行业格局。信息设备的互联互通是未来家电智能化的必然趋势。

本报告对中国智能电视行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国智能电视行业将面临的机遇与挑战。

报告将帮助智能电视企业、学术科研单位、投资企业准确了解智能电视行业最新发展动向，及早发现智能电视行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握智能电视行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避智能电视行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国智能电视行业市场深度调研及投资策略预测报告》。