匈牙利滑雪场滑雪季开幕 滑雪者相聚雪道玩耍 滑雪产业发展分析报告2022

滑雪产业前景如何?北京冬奥会、冬残奥会的成功举办掀起了群众参与冰雪运动的热潮。3日举行的服贸会体育服务专题平行论坛——国际冰雪产业发展论坛中，与会嘉宾围绕冰雪产业发展等话题进行讨论。后冬奥时代，滑雪产业将聚焦满足消费者个性化需求。

根据中研普华研究报告《2022-2027年中国滑雪行业市场全景调研与发展前景预测报告》分析显示：

滑雪产业发展现状分析

滑雪产业内公认具有极大准确性和参考价值的研究报告，8年以来“白皮书”已经成为了行业内人士必读物，也包含了很多滑雪爱好者有兴趣了解的内容。2022年7月29日上午9:30，《2021-2022中国滑雪产业白皮书》在南京国际展览中心首发。

自2021年5月1日至2022年4月30日，国内滑雪场的滑雪人次由上一年的2076万同比增长3.76%至2154万。从滑雪人次排名来看，前三甲依然是北京、吉林、河北，北京从第三升为第一，河北则从第一下降到第三，吉林保持第二名的位置。

2021-2022雪季财年，国内新建并投入运营的滑雪场12家，包括6家室内滑雪场和6家户外滑雪场，因疫情或其他原因未对外营业的雪场为35家，实际对外营业的雪场总数为692家。其中吉林省新建雪场1家，现实际运营雪场41家。

细分省市滑雪场分布来看，数据显示，国内2021年雪季前二十滑雪场基本数量都在10家以上，其中黑龙江、新疆、河北和山东等地滑雪场数量较多，都在60家以上，其中明黑龙江虽然相较2020年停运15家，仍有79家位于运营中。

滑雪运动热潮下，冰雪运动市场规模实现较快增长。在冰雪运动中，滑雪成为最具热度的运动项目，2022年以44.9%的渗透率成为国内冰雪运动中最受欢迎运动，高于花样滑冰、速滑和冰球等，数据显示2020年疫情背景下旅游人次大幅度下降整体市场规模明显下降，2021年市场回暖并达新高，冰雪运动相关产业市场规模达6446.5亿元，其中核心市场规模约为594.9亿元。

北方由于起步早、地理环境好，集中国内最优秀雪场及配套设施;受国际疫情蔓延影响，滑雪爱好者雪季滑行需求基本释放在国内东北、西北等优质雪场。南方受限于自然环境少雪，建造滑雪场成本高昂，但室内滑雪场融合休闲度假+专业学习特点吸引较多游客。从数量和规模方面来看，中国已经成为全球最大的室内滑雪强国。

近日，湖北省襄阳市保康县后坪镇横冲国际滑雪场开始营业，吸引众多滑雪爱好者前来体验高山滑雪，乐享高山冰雪运动的乐趣。近年来，保康县结合当地荆山山脉雄奇险峻的实际条件，打破冬日旅游“坚冰”，依托资源大力发展冰雪旅游、体育旅游项目，着力将“冷资源”成为“热经济”，将冰天雪地变成金山银山，助力县域经济高质量发展。目前，保康县已建成横冲、梅花寨两个滑雪场，丰富了四季旅游项目。

室内滑雪场在国内全面爆发，是近几年国内滑雪产业最值得关注的现象。截止至2022年4月30日，国内开业的室内滑雪场已达42家，占692家雪场中的6.07%，在2021年5月1日至2022年4月30日期间累计产生343万滑雪人次，占2154万滑雪人次的15.92%。

滑雪行业的兴起，也催生了众多滑雪运动品牌的发展 截至2022年3月，中国已集齐了包括Burton、Descente、Salomon在内的14大国际专业滑雪服品牌。不少奢侈品也在积极拓展滑雪领域，Fendi在2021年冬季推出新一季滑雪服系列，使用可持续环保面料。Chloé也与法国滑雪品牌Fusalp联名推出胶囊系列。

滑雪产业行业前景分析

根据国家体育总局《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》，2015年北京成功申办冬奥会以来，全国居民参与过冰雪运动的人数已达到3.46亿人，冰雪运动参与率达到24.56%，实现了“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。

此外，“冰雪热”未来不确定的根源在于现阶段中国滑雪群众基础尚不稳固，用户黏性低，主要滑雪的人群还是以旅游体验为主。根据《2020年中国滑雪产业白皮书》显示，国内滑雪场中旅游体验型的滑雪场占比75%，其中90%为一次性体验客户。

冰雪文化是指在冰雪自然环境中，从事日常生活的人们以冰雪生态环境为基础所采取的或所创造的，具有冰雪符号的生活方式。据统计，2019年底我国体育场地总面积达到29.17亿平方米，其中冰雪运动场地仅为0.61亿平方米，仅占全部体育占地的2%。其中滑冰场地占比为1.16%，占冰雪运动场地的58%;滑雪场地占比为0.84%，占冰雪运动场地的42%，我国冰雪产业发展仍有较大发展空间。

中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游消费大数据报告(2022)》显示，全国冰雪休闲旅游人数从2016-2017冰雪季的1.7亿人次，增加至2020-2021冰雪季的2.54亿人次，预计2021-2022这一数字将达3.05亿人次

奥会的成功申办，为产业发展带来了前所未有的机遇。《2021年中国冰雪产业发展研究报告》显示，2015年到2020年，我国冰雪产业总规模从2700亿元增长到6000亿元。值得注意的是，如此庞大的增量市场背后，是一条丰富多元的产业链。

作为国内领军的冰雪产业运营商之一的融创文旅集团，2017年开启融创雪世界产业板块，从哈尔滨、广州、无锡、昆明、成都再到重庆，融创文旅已开业运营9家雪场(包括3家室外雪场)，计划整体战略布局多个室内外雪场，覆盖全国冰雪客源地。截至2022年1月，融创文旅在运营的室内滑雪场总面积已达42.2万平方米，目前运营雪场项目年客流量超300万人次。

面对未来市场不确定性与愈来愈激烈的市场竞争，海内外滑雪服品牌通过多端定位，打造自身标签，吸引目标客群。

伴随着滑雪运动的不断升温，滑雪市场在近些年呈现出逐渐火爆的态势。据国家体育总局发布的《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》显示，2025年我国冰雪产业总规模将达到10000亿元，届时将带动约3亿人参与冰雪运动。

另外，大量的品牌被冬奥会的美好前景所吸引。在冬奥会之后，中国滑雪市场如何能够继续健康发展，成为广受关注的话题。

在高端滑雪服领域，海外品牌都具有多年积淀，在中国拥有较高的品牌知名度和美誉度，除了滑雪本身带来的增长，高端滑雪品牌看到的更多是高端运动服饰和奢侈品功能结合成为“运奢”的可能性。基于其自身定位和价位区间，获取“新中产”的青睐是品牌首先要考虑的问题。故现阶段高端品牌开店集中在滑雪主力人群所在的一线和二线城市的核心商圈。

黑龙江省滑雪协会副主席姜一海说：“冬奥会为滑雪产业带来了重大利好。我觉得滑雪场应该向滑雪旅游度假区方向发展，并且要有世界眼光，要打造世界级的滑雪旅游度假区。管理上要和国际接轨，和国际品牌合作。”

冬奥会之后市场会更多地回归到本来的发展状态，偏投机性的资本会有可能离场，而真正留在市场上的品牌，一定是看中市场的未来，这样会更有利于整个产业的健康发展。

欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国滑雪行业市场全景调研与发展前景预测报告》。