白酒行业市场调研 白酒产业投资前景规划分析

随着大众消费崛起，行业进入第四轮繁荣期。同时行业品牌化、高端化成为趋势，过去六年名酒品牌价值提升背后系中国高净值人群数量和其资产的增值，在此背景下，高端消费品的增速显著快于大众消费品，且由于行业竞争格局较优，高端酒享受了消费升级的红利，出现了量价快速增长的现象。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2027年中国白酒行业市场调研与营销模式发展趋势分析报告》显示：

白酒行业市场调研 白酒产业投资前景规划分析

当前国内白酒行业生产企业数量众多，白酒市场规模广大(2016年为236.83万吨每年)，但酒类分布格局较为分散化。

不同地理区域对白酒文化、口味和品牌的偏好也不尽相同，就比如北方人大多喜好酱香型及浓香型白酒，但是市场上酱香型白酒浓香型白酒品牌众多，这就导致市场分散化现象明显，市场集中度偏低。

然而在高端白酒方面，市场逐渐向龙头酒企集中，2020 年高端白酒市场份额贵州茅台、五粮液、泸州老窖分别占比 57%、30%和 7%，CR3 合计占比达 94%。

数据显示，白酒最欢迎区域主要分布在山东、内蒙古、黑龙江、河南等地，另外喜好口味主要以酱香型、浓香型为主，白酒消费者以中老年人群居多。这几处为代表的白酒市场潜力较大，也一直以来极度受全国各地白酒厂家、经销商和代理商等的关注。

据wind数据，东部和西部为五粮液的两大主力市场，其中东部主要以江浙沪为主，华东是五粮液的“粮仓之地”，2021年公司东部营收188亿元，占比超过西部成为五区之首。

高端白酒行业市场前景分析

高端白酒企业的产能有限，茅五泸等三大品牌，竞争优势明显，市场前景广阔，三大品牌之间的竞争并不激烈，但中低档酒的竞争，却是错综复杂。而且，未来的社会发展趋势，必然是消费升级，高端酒的需求量会不断增加，而在产能有限的时候，高档酒的利润也会更高。移动互联网、新媒体、微信的迅猛发展、网购、移动支付、物流快递等迅速的发展，使得具有较高品牌影响力和渠道优势的知名酒企，在更大的市场上占据了更大的市场份额，让消费者的购买行为更加方便、快捷。

随着居民可支配收入的提高、中产阶层的壮大、高净值人群的增加，以及“面子酒”的特征，以及具有标识身份、阶层特征的高端白酒的特征，可以预见，今后一段时期的白酒消费将由“有酒喝”进一步演变为“喝好酒”，消费升级的趋势将会使市场更加集中在高端、名牌酒企

在未来的中国，中国的高档酒产业仍然具有巨大的发展空间，到2029年，其市场规模将达1600亿元。随着高档酒价格的迅速攀升和消费升级的推动，高端白酒市场的竞争日益激烈，传统的中、高端企业将会在这一领域立足。

茅台镇核心产区2000亿元级产业集群

贵州茅台12月14日的公告显示，公司投资约155.16亿元建设茅台酒“十四五”技改建设项目，其中:工程费用105.38亿元，工程建设其他费用32.12亿元(含土地费用26.79亿元)，预备费8.86亿元，铺底流动资金8.80亿元。

《遵义市国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标纲要》中，对茅台酒的产能也提出了目标，该文件表示，做强茅台镇核心产区，全力支持茅台集团加快发展，大力疏解茅台镇酱香型白酒生产核心区非生产性功能，把最优质的土地资源用于最优质的酱香型白酒生产，支持茅台集团形成茅台酒产能达10万吨、习酒产能达10万吨、茅台系列酒产能达10万吨规模，力争将茅台集团打造成省内首家“世界500强”企业，力争形成茅台镇核心产区2000亿元级产业集群。

贵州茅台2021年年报中显示，贵州茅台的茅台酒制酒车间的设计产能为4.27万吨，但实际产能达到5.65万吨。若是加上本次新增的实际产能约1.98万吨/年，在2年项目建设完成后，茅台酒的实际产能将达到7.63万吨。按此计算，在此项目完成后，茅台酒实际产能将增长35%。

未来，白酒行业发展前景如何?想了解关于更多白酒行业专业分析，请点击《2023-2027年中国白酒行业市场调研与营销模式发展趋势分析报告》。