2023高铁广告行业深度调研及未来发展现状趋势分析

高铁广告行业市场有多大?在国家产业政策的持续支持下，我国高铁行业未来仍将保持较高的增长速度。随着我国高铁建设进程的不断加快，进行高铁广告投放营销，也逐渐成为众多广告营销公司的重要手段，高铁广告市场也将逐渐发展成为我国广告市场的主要增长点。“十四五”时期，我国广告产业将向专业化和价值链高端延伸，促进消费、提升商品和服务附加值、传播社会文明、吸纳就业的作用进一步凸显。

近年来，中国在高铁车辆研制、线路建设、智能控制等方面逐步实现了“三级跳”：从引进国外技术“跟跑”，到消化、吸收先进经验“并跑”，进而在关键领域自主再创新“领跑”，走出了一条由“中国制造”到“中国创造”的传奇道路。

2023高铁广告行业深度调研及未来发展现状趋势分析

近年来，随着城市化进程的不断加快，以及交通基础设施的逐渐普及，我国高铁建设行业发展迅速，已经成为国内城市轨道交通系统中不可缺少的一部分，这也为国内高铁广告行业发展提供了良好条件。但就目前来看，我国高铁广告行业发展仍有阻碍，未来发展还有很长的路要走。

中国国家发改委将中国高铁定义为时速250公里及以上标准的新线或既有线铁路，并颁布了相应的《中长期铁路网规划》文件，将部分时速200公里的轨道线路纳入中国高速铁路网范畴。

国铁集团颁布的《新时代交通强国铁路先行规划纲要》中指出，到2035年，我国高铁运营里程要达7.0万公里左右，50万人口以上城市高铁通达。因此预计2031-2035年我国高铁营运里程新投产高铁里程数将达到2.5万公里左右。

随着我国高铁建设进程的不断加快，进行高铁广告投放营销，也逐渐成为众多广告营销公司的重要手段，高铁广告市场也将逐渐发展成为我国广告市场的主要增长点。

我国高铁广告形式丰富多样，主要灯箱广告、列车广告、站台包柱广告等等，其优势在于地铁内人流量较为集中、高铁广告行业受关注程度较高，可以起到较大的宣传作用;但缺点在于，目前我国从事高铁广告投放服务的企业数量并不多，服务水平也参差不齐，公司普遍缺少工作经验，这在很大程度上限制了国内高铁广告行业的进一步发展。

高铁广告品牌可在线精准选择时间，实现在线投放和监测，生活服务类品牌则可投放LBS屏幕广告。相对于纯线上媒体而言，分众具备将线上用户引入线下、将线下用户引入线上的O2O闭环能力。

从品效合一的角度来看，大多数品牌主的投放都要有迹可循，他们对用户、场景与行为的洞察将全面转向数据驱动，因此传统的户外媒体在当下的营销环境中劣势凸显。数字化的户外媒体在结合5G技术后，可以向广告主及时提供更加精准的报表和广告效果呈现，包括播放次数，观看次数，互动次数，手机互动次数等等。

除此之外，5G的赋能让数字户外扩展性更强，不仅体现在内容本身，就广告受众而言，更是可以通过数据分析，人脸识别进行精准推广。从大众的角度来看，数字化的户外媒体更具有吸睛能力。例如，传统的LED大屏只能实现循环播放，并不能给受众带来新的体验感。而搭上5G快车的户外数字屏，与受众的手机产生互动，从而加深品牌和大众的情感黏性，也更容易记住品牌。

高铁广告行业规划充分考虑广告产业属性特征，鼓励技术创新、模式创新、业态创新，推动区域协调发展和产业链上下游协同发展，倡导绿色消费理念，鼓励使用绿色广告材料，推动数据信息等资源共享，着力提高高铁广告产业国际竞争力。

规划重点聚焦对高铁广告产业发展方向的引领，明确广告产业的社会价值和经济价值，服务构建新发展格局、服务弘扬社会主义核心价值观、营造良好广告市场秩序。

十年来，铁路建设用工规模大、产业链条长、拉动经济增长作用明显等优势持续发挥，不断拉动地方经济发展、便利沿线百姓出行等潜能有序释放。

我国将从发展智能高铁、高铁物流等角度对我国高铁做出了支持性政策。2021年3月，我国首次发布政策对高铁建设提出限制性要求，禁止变相建设地铁、轻轨，且对于350公里/时的高铁项目明确了建设门槛。

随着高铁里程规模不断扩大，相关产业获得发展机遇的同时，相关概念股也将受益良多。目前，高速铁路对百万以上人口城市的覆盖率超过了95%，已成为居民出行首选交通手段之一。

中研研究院出版的高铁广告行业图表预览

图表：中国高铁广告市场规模

图表：我国高铁广告需求情况

图表：2018-2023年中国高铁广告市场规模预测

图表：2018-2023年我国高铁广告供应情况预测

图表：2018-2023年我国高铁广告需求情况预测

高铁广告行业研究报告中的行业数据分析以权威的国家统计数据为基础，采用宏观和微观相结合的分析方式，利用科学的统计分析方法，在描述行业概貌的同时，对高铁广告行业进行细化分析，重点企业状况等。报告中主要运用图表及表格方式，直观地阐明了行业的经济类型构成、高铁广告行业规模构成、经营效益比较、供需状况等，是企业了解行业市场状况必不可少的助手。

更多高铁广告市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2023年高铁广告产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。