2023中国银饰市场或将迎来新机遇 银饰行业市场前瞻

银饰市场到底多大?银饰是指用银制成的各种各样的装饰品，基本分银首饰和银器两大类，其中银首饰包括耳饰、颈饰、手饰、足饰和服饰五大类，银器分为酒具、餐具两大类。

2022年，全球白银需求显著提升，尤其是来自银饰、银器方面的需求快速抬头，并在近期成为国际时尚业的关注重点。从珠宝、时装大牌到各路时尚博主，乃至消费者，纷纷开始思考：银饰会成为新的时尚主流并引领下一个阶段的珠宝风潮吗?

银饰是指用银制成的各种各样的装饰品，银为贵金属之一，银白色，银饰采用各种加工工艺，加工成的银饰品种类繁多，基本分为耳饰、颈饰、手饰、足饰和服饰5个大类。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国银饰行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

银饰市场行业现状分析

在我国首饰行业，银饰凭借其精良的制作工艺、高性价比的价格优势、兼具贵金属的保值属性等特点，拥有深厚的“群众基础”。近年来，随着“国潮文化”的崛起，传统首饰产业的时尚化转型加速，个性、时尚、悦己、情感表达已成为首饰产业新的增长点。银饰相较于黄金、钻石、珍珠、翡翠玉石等品类，有着更好、更多的个性表达空间。众多珠宝品牌和原创设计师纷纷选择以白银作为材质推出主打产品，以此宣传品牌、积攒私域流量，进一步扩大银饰的曝光率和客户群体。

我国银矿资源丰富，整体资源储量呈现逐年上升趋势。丰富的银矿资源对于白银产量和银价的稳定有深远的影响，为国内银饰行业长期发展奠定了坚实基础。

企查查数据显示，近十年来我国银饰相关企业注册量保持增长。2019年我国银饰相关企业新增注册量达到巅峰，为8511家。2020年、2021年受疫情影响我国银饰相关企业注册量有所下降，为6503家、5494家。

我国是珠宝生产大国和消费大国。相较于其它珠宝品类而言，银饰在过去七八年中一直处于逐渐边缘化的状态，市场关注度持续下滑。但从近年的流行趋势来看，黄金饰品火爆多年，让消费者逐渐产生了“审美疲劳”，我国的银饰市场也即将走出谷底、迎来新的增长。

从区域分布来看，我国银饰企业数量TOP5地区为宁夏、广东、河南、湖南、福建，截至2022年3月4日，数量分别为13823家、12686家、11826家、5704家、5576家。

2021年我国银饰终端市场规模约为70亿元，仅占整体珠宝市场的1%左右。不论是从人均消费还是品类整体占据份额来看，目前我国的银饰市场规模都有着较大的增长空间。

银饰是我国珠宝市场的重要组成部分之一。早在2006年，我国首饰及银器用银量已经超过泰国、意大利、印度等传统用银大国，居世界首位。据数据统计，我国银饰需求二十多年来一直呈现稳步增长态势，市场规模由2015年的215.6亿元增长至2019年的278.6亿元。随着“她经济”的发展，女性消费能力提高，助力银饰市场进一步扩张，预计2022年我国银饰行业市场规模将达到325.4亿元。

另外，各地域对银饰具有明显的喜好差异：西南地区主要以朴实的少数民族风格手镯、锁包、项圈为主;西北地区以宽大厚实的银饰品为主，以手镯为主流;东北地区主要以夸张个性的镶嵌产品为主;华中地区主要以传统风格的银饰品为主;而华南和东南地区的则以时尚精美、小巧炫目为主，特别是具有K金质感的银饰时尚项链、戒指、耳环等较受当地消费者喜爱。

中国银饰市场前景分析

加工商方面，我国已成为全球最大的银饰加工基地之一。从数量上看，银饰加工商主要分布在广东和福建两地，二者占据我国银饰加工量的92%左右。从规模上看，国内银饰加工企业中家庭式手工作坊占据绝大多数比例，规模化的企业占少数。

品牌商方面，现阶段银饰品牌商分为三大阵营：以潘多拉、蒂芙尼为代表的国际大牌、以信德缘、七度、老银匠、海盗船为代表的本土大牌，以及本土小规模品牌。目前国际大牌潘多拉、蒂芙尼在国内银饰市场占据重要地位，但基于对国内消费需求的了解程度，本土大牌市场下沉天然具有优势，因而存在一定的生存空间和发展前景。

据英国金属聚焦公司统计，2022年全球白银总需求同比增长16%至1210百万盎司，而供应量则同比增长3%至1017百万盎司，产生近200百万盎司的供应缺口，这也是自2015年以来全球白银供应首次出现赤字。

从不同用途来看，除摄影用银小幅下降1%，其它主要用银领域均出现显著增长，银饰银器则成为推动整个白银需求增长的主要动力。2022年，银饰需求量同比增长29%至235百万盎司，银器需求量同比增长72%至73百万盎司，二者合计占据全球白银总需求量的25.5%，而上一年该数据仅为21.5%。

对标欧美发达国家市场而言，我国银饰市场份额处于相对低位，仍有较大提升空间。根据Pandora年报相关数据推算，在欧美等西方国家银饰的市场份额普遍在10%以上;而据中宝协基金调研，2021年我国银饰终端市场规模约为70亿元，仅占整体珠宝市场的1%左右。不论是从人均消费还是品类整体占据份额来看，我国目前的银饰市场规模都有着较大的增长空间。

过去很长时间里，中国的银饰尤其是传统足银饰品，主要目标客群是较为注重材质价值的中低收入群体。随着国人的消费能力增强、头部品牌进行渠道下沉推动黄金珠宝在低线级市场提高渗透率，金饰以更高的保值率、更便利的变现或换购服务、日益提升的工艺和设计、更强的品牌影响力等优势，快速取代了银饰在这类消费者心中的地位，导致银饰市场份额逐渐走低。随着对材质价值关注度相对较低、更重视日常搭配美观及表现个性的年轻一代消费者崛起，近年来以925银为主的时尚类银饰冒头。

相较于黄金，银饰凭借其价格优势更易获得消费者的偏爱。不论在人均收入较低的发展中国家，还是在时尚产业发达的欧美市场，银饰都有广泛的支持者。从今年数据来看，黄金价格约为白银的80-100倍，意味着同样的预算下，选择银饰可以在款式数量或单件体积方面给消费者更强的“满足感”。

近年来，人们对贵金属的艺术潜力越来越感兴趣，尤其对于年轻客户而言，白银是一种更前卫、更现代的珠宝材质，银饰之美不仅在于颜色，也体现在其更丰富、更具想象力的佩戴方式上。

对此，业内人士指出，种种迹象都表明，不论是在投资领域，还是在高端的时尚消费领域，银饰都在重新崛起。与欧美发达国家市场相比，目前我国银饰的市场份额还处于低位，仍有较大提升空间。尽管国内银饰市场规模远低于黄金、钻石品类，但在产业链结构完善程度、头部企业的规模效应及标准化等方面，银饰产业较翡翠玉石、珍珠等非标准化品类，有着显著的优势。

此外，在零售渠道布局方面，线上直播、商超连锁、专业门店等多种形式的终端销售网络，已经覆盖了全国各线级城市的销售渠道，为推动线上线下银饰消费增长奠定了基础。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。银饰行业研究报告就是为了解行情、分析环境提供依据，是企业了解市场和把握发展方向的重要手段，是辅助企业决策的重要工具。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国银饰行业市场深度调研及投资策略预测报告》。报告根据银饰行业监测统计数据指标体系，研究一定时期内中国银饰行业现状、变化及趋势。银饰报告有助于企业及投资者洞察中国银饰行业市场供需行为，评估中国银饰行业投资价值，为相关企业提供第三方的决策支持。报告内容有助于银饰行业企业、投资者了解市场供需情况，并可以为企业市场推广计划的制定提供第三方决策支持。