家电消费市场现状 家电行业发展趋势及投资分析

新兴品类的崛起，与家电销售渠道的变革有较大关联。相较线下渠道的集中化、电商渠道的碎片化，抖音、快手和拼多多等渠道以其高效模式、较低成本、超高性价比快速发展，拉动了部分创新产品的市场需求。

从家电产品的需求来看，消费者更加注重高端、新型、智能、绿色的家电产品，更青睐高品质消费，这要求企业在产品的设计、功能与品质上下功夫。以彩电为例，大尺寸、高刷新率、具有游戏功能等特征的相关产品更受追捧。京东家电统计数据显示，2021年游戏电视成交额同比增长450%，120Hz的高刷新率电视销售呈现爆发式增长。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年版家电产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》显示：

家电消费市场现状

在消费中，不难看到家电以旧换新、促进绿色智能家电消费等促进产业绿色循环的举措。

我国是家电生产和消费大国，家电行业已从增量市场转为存量市场，居民家电消费需求也由新增消费向更新消费转变。但长期以来，由于人们对家电等耐用消费品寿命的认知不足，以及回收渠道不够畅通等，不少家庭仍在使用超期服役的家电。这既容易引发漏电、漏气、起火、机械危险等事故，威胁人民群众的生命和财产安全，又加大了能源浪费和使用成本，不利于节能减排。

实施积极有为的促消费举措，激发消费意愿，优化消费环境。鼓励有条件的地方对节能环保家电消费给予适当补贴或贷款贴息。同时，结合完善售后服务体系，切实保证消费者权益，大力挖掘不同层次、不同领域、不同地区的消费潜力，带动绿色家电市场进一步繁荣。

智能家电渗透率有望进一步提升

我国家电行业加大对信息化、自动化的投入，智能制造水平显着提升。家电智能化技术应用水平处于世界第一阵营，智能制造达到世界先进水平，世界首创或领先技术技术不断涌现，实现市场化。

中国家电行业未来一个可行的思路是聚焦美好生活需求，以智能为手段，以舒适健康为目标，以绿色环保、节能降噪为永恒主题，从传统技术迭代，现代技术的融合与应用场景的突破，是推动、实现智能家居与大健康融合发展的三大发展路径。

随着人均收入的增长和人均消费水平的提高，未来几年智能家电的渗透率有望进一步提升。整个行业的产量和市场规模也将稳步增长。

消费端也出现了诸多的新变化，受消费升级及年轻消费群体崛起因素影响，健康化、智能化、绿色化、个性化等特点凸显，用户期待更加品质化的家居生活，家电行业进入“消费者主权时代”。移动互联网的推行、直播带货的火热又不断加速线上线下等渠道的融合，一系列的变化倒逼着家电企业不得不从以往的思维模式中跳出来，重新审视生产端、渠道端以及用户端的关系。

数字化时代的到来为家电行业向高质量发展阶段迈进提供了新思考，通过与云计算、人工智能、大数据、5G等一系列数智化技术的融合，家电企业提质增效显著，竞争力大大提升。

家电行业发展趋势分析

随着人们生活水平的不断提高，家电智能化的发展，未来智能家电市场将不断加速发展，市场需求持续扩大。特别是近年来随着农村市场的开拓，家电下乡等影响下，农村智能家电市场规模也随之不断扩大。未来几年农村智能家电市场仍有扩大的空间。

高端、绿色产品是全球家电市场增长的驱动力。数据显示，2021年，全球家电市场中，智能化、高端化产品增长突出，家电产品市场均价为449美元，同比上涨11%，这意味着消费者每购买一个家电产品平均多花费51美元。

无论是智能冰箱(+33%)、游戏电视(+57%)、大尺寸电视(+49%)还是自动投放的智能洗衣机(+71%)的市场增速都远远超过2021年全品类大家电市场平均增长率(11%)，这说明，高端化的产品成为了拉动市场增长的重要驱动因素。

我国智能家电市场，目前处于竞争第一梯队的企业有格力电器、美的集团、海尔智家，线上线下市场份额占比均超10%;处于竞争第二梯队的企业有海信家电、奥克斯等;处于竞争第三梯队的企业有科沃斯、长虹美菱等，在家电细分领域表现突出。

《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中提到，将应用感应控制、语音控制、远程控制等技术手段，发展智能家电、智能照明、智能安防监控、智能音箱、新型穿戴设备、服务机器人等。

未来，家电行业发展前景如何?想了解关于更多家电行业专业分析，请点击《2023-2028年版家电产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》。