电商零售行业市场形势分析报告2023

近年来，随着电商行业的发展，各类品牌、商品种类不断丰富，消费者开始面临购物选择难题，不少平台针对此推出了具有指导意义的消费指南。1月9日，天猫发布2022年度热销榜单，基于去年综合销量、成交额排序，评选出美妆、洗护、手机等TOP100品类热销榜及霸榜单品，协助消费者更简单购物。

电商零售行业市场形势分析

随着“抖音”“快手”等新短视频电商强势崛起，零售电商行业开启“群雄割据”局面。行业普遍认为，零售电商营收增长放缓，是国内线上消费增长放缓背景下必然的结果。天眼查数据显示，我国目前有超900万家电商企业。2021年，是电商行业20年来，首次迎来月度同比负增长。2021年11月，线上零售总额同比下滑4.12%。有业内专家认为，零售电商市场的格局正在发生改变，抖音电商、快手电商、小红书等新的电商的势力也在快速上升。未来，整个电商格局将会呈现一种多元化、多平台化的发展趋势。

传统电商零售增速下降，网下实体店消费呈现恢复性增长，网下实体店零售额同比增长12.7%。其中，实体零售企业积极转型创新，“以新商品、新服务、新模式、新业态引领、挖掘和创造新型消费、拓展新增市场，疫情以来销售增速快速下滑的局面有所改善。”

电商行业的发展也将为依赖线上营销的新消费领域持续创造成长机遇，新需求、新赛道和新品牌将持续涌现。数据显示，中国电子商务市场规模持续引领全球，服务能力和应用水平进一步提高。中国网民规模已超过9亿人!

电子商务已经成为人们日常生活的重要组成部分。据不完全统计，每天个人用在网络上的工作休息时长超过8小时。已占据了当日三分之一的时间。可见电商已经深入生活。

随着电商行业不断地发展和演化进步，我国的电子商务将于世界接轨是必然趋势。不受到任何时间和空间的限制。能够有效地通过传输促进国家和国家之间的交流，对于推动国家对外发展有着重要的促进作用。在实现与各国国际贸易中展现出来的巨大便利性。通过电子商务，我国企业可以能和国外的企业站在一个相同的起跑线上，实现共同发展。一些中小型企业可以实现真正地开拓国际市场，实现对外贸易壁垒。

从电商零售产业链而言，零售电子商务产业链主要涵盖了生产者到消费者中间所涉及到的商品供应商、电商平台以及电商物流、支付等环节。随着我国互联网快速普及，电商平台市场飞速发展。

据中研产业研究院《2023-2028年中国电商零售行业市场形势分析及投资风险研究报告》分析：

近年来，随着电商行业的蓬勃发展，农村市场电商需求不断释放，地域网络消费鸿沟进一步缩小，助力我国经济形成国内国际双循环发展新格局，我国电商零售产业快速发展。

电商平台能够出现在人们的日常生活中，这还得得益于互联网的发展，在看到这三大电商平台发展得非常好时，也有许多电商平台不断崛起。

2021年，全国网上零售额130884亿元，比上年增长14.1%。其中，实物商品网上零售额108042亿元，增长12.0%，占社会消费品零传总额的比重为24.5%;在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类商品分别增长17.8%、8.3%和12.5%。

与此同时，线下实体店消费呈现恢复性增长。据国家统计局数据测算，2021年网下实体店零售额同比增长12.7%。百货、专业店、专卖店、便利店在居民消费特别是升级类消费快速恢复的推动下，均实现10%以上的较快增长。

我国电商零售竞争格局而言，主要包括京东、阿里巴巴、苏宁易购、唯品会、拼多多和国美等。就营收而言，中国电商零售业务营收百亿元以上为：京东7458.02亿元、阿里巴巴5298.94亿元、苏宁易购2523亿元、唯品会1019亿元、拼多多594.92亿元、国美零售441.19亿元，分别占比40.84%、29.02%、13.82%、5.58%、3.26%和2.42%。

总资产上，超万亿的仅阿里巴巴一家，超千亿元的有五家。电商零售上市公司中，总资产金额悬殊极大，大部分电商零售上市公司资产在百亿元以下。

电商零售行业前景

随着互联网科技技术的发展，特别是随着5G、移动支付、智能手机等基础条件的逐步成熟，中国各行业乘着直播的东风带动电商零售产业持续扩展。电商行业的发展也将为依赖线上营销的新消费领域持续创造成长机遇，新需求、新赛道和新品牌将持续涌现。

从零售业的发展趋势来看，疫情加速了零售业的变革创新。《2021年度中国零售百强分析》总结，零售业将继续朝着以品质为中心、以服务为中心、以数字化技术为中心、注重绿色经营等方向转变，新技术、新产品、新品质、新业态、新模式快速发展，将推动零售业向高质量发展转型升级。

业内人士分析称，随着“30分钟万物到家”需求的迅速普及，即时零售将在未来几年内继续保持高成长性。不同于传统电商将消费行为由线下迁移至线上，即时零售依托于本地的实体业态，将助力传统商超突围复苏，为本地实体经济带来更大增长空间。

随着电商零售行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的电商零售企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对电商零售行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

想要了解更多电商零售行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国电商零售行业市场形势分析及投资风险研究报告》。报告根据电商零售行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国电商零售行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国电商零售行业将面临的机遇与挑战，对电商零售行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。