夜经济点燃烟火气 夜经济行业市场分析2023

夜经济行业市场如何?近日，《乌鲁木齐市促进消费工作方案》出台，明确着重创新打造夜间亮点，增加城市烟火气息。在自治区层面，出台《自治区关于发展夜间经济促进消费增长的实施意见》。在政策的鼓励和支持下，一些滑雪场开启了夜场滑雪服务，有的县市推出“夜购潮货”“夜健体魄”“夜赏文创”等活动，各地“夜生活”丰富多彩，吸引越来越多的人在冬夜里走出家门看演出、品美食、乐购物。

业内人士指出，培育夜经济是一项系统工程，需要政府搭台、企业唱戏、消费者参与。因地制宜、积极创新、凝聚合力，从精细化管理层面下功夫，在对接消费需求上出实招，必能让夜经济不断绽放新光彩、释放更多红利，为城市经济社会发展注入新动能。

建设国际消费中心城市，要充分发挥数字经济的引领作用，消费科技场景的促进作用和金融保险的支撑作用，实现传统商圈转型和质量升级。

夜食、夜购、夜游、夜娱……丰富多元的夜间消费让市场活跃，令生活多彩。近来，全国各地不断出台积极举措，推动“夜经济”高质量发展。各地亮点纷呈的“夜经济”带动文化和旅游消费复苏及产业恢复发展，成为提升城市活力的新引擎。

夜间经济行业发展现状分析

消费是经济发展的重要驱动力之一。国家及地方政府为了拉动消费，积极颁布相关政策推动夜间经济发展。数据显示，2016年以来中国夜间经济规模快速增长，预计2022年将突破40万亿元。而随着交通的发展、线上消费的便利和娱乐模式的多元化，65.7%的被访者夜间消费时会通过线上渠道进行。

夜经济在墨玉得到了快速发展，规模化室内新夜市、开放式露天文旅美食街夜市、室内外零散夜市摊位已经成为造福当地群众，带动群众创业、就业的重要产业。

目前，为丰富夜间文旅产品供给，各级市还推出多项举措，通过“旅游+美食”“旅游+演艺”“旅游+民宿”等多种旅游经济业态，让特色旅游景区、景点成为游客热门打卡地。

数据显示，在2022年中国新生代主要夜间线上文娱活动项目中，75.9%消费者主要夜间线上文娱活动是看剧/电影/综艺，62.1%消费者主要夜间线上文娱活动是刷短视频，55.2%消费者主要夜间线上文娱活动是刷微博，48.3%消费者主要夜间线上文娱活动是打游戏，48.3%消费者主要夜间线上文娱活动是看小说/漫画。预计2022年将突破40万亿元。

数据显示，00后(新生代)消费群体逐步成为中国夜间消费的主体。中国90后成长于互联网时代，对于各种数字化的消费业态接受度更高，因而夜间经济线上业态的拓展可以成为夜经济发展的重要突破口。

夜间经济行业发展趋势

国家出台鼓励政策，支持多元消费模式茁壮成长。深度融合“智慧+服务”的线下消费和“智能+体验”的线上消费，全维度激发数字时代新消费活力。同时要培育更多消费热点。培育“新国货”、“北京潮牌”、复苏的商旅文体融合消费，持续增加优质的消费供给。

，在国家“扩内需、强经济、稳市场”的战略护航下，2022年底迎来防疫政策松绑，城市间流动加强，经济迎来回暖期。作为拉动经济增长的三驾马车之一，“消费”赛道已经迎来新拐点：重振实体经济。

夜间经济从单一走向多元，线下结合线上，城市延伸乡镇……随着经济水平、新兴技术和多元需求的发展，“夜经济”不再局限于“小吃街”的模式，在消费业态、消费主体、消费格局等方面呈现出更多亮点。

夜经济要以创新思路谋划夜间经济发展。打破夜间经济就是吃饭、逛街的传统认知，不仅在“点亮”上下功夫，更要在模式、场景和业态上推陈出新，让夜间经济更加多样化、潮流化，实现夜间经济的“破圈”，打造夜间经济消费轴心，持续提升夜间经济消费体验。

作为夜间消费主力军，年轻人借社交媒体分享夜生活。氛围灯、音响、酒篮，加几张小桌，长沙市岳麓区渔人码头的“解忧酒馆”作为“网红打卡点”，吸引顾客小酌、聊天、唱歌。广东省旅游协会副会长陈南江认为，放松身心、追求新鲜是年轻人在夜间旅游和消费的主要动机，由此汇成了多元的夜间消费和文化氛围。

乡镇的夜间消费潜力也被不断挖掘。广州市增城区的光辉村，成了不少市民的热门休闲地，每晚迎来成百上千个露营团;嘉兴市大云镇缪家村的“幸福集市”是群众和游客的夜间散步“打卡地”。广东省委党校经济学教授危旭芳表示，要素聚集和业态创新加快，促进消费市场下沉，“夜经济”逐渐成为城乡功能转换的新兴时空场

夜间经济发展需要多部门联动协作“下好这盘棋”，合力推进创造夜间经济高品质体验，推动夜间经济更好发展。

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