电热毯行业市场商机与挑战并存 电热毯产品发展方向

伴随着欧洲能源危机，我国家电企业抢占海外市场，取暖设备热销欧洲;随着全球最大的自由贸易协定RCEP的正式生效，中国家电企业在亚太市场跑出“加速度”。

在国内外经济增长放缓的大环境下，2022年家电产业发展充满挑战，但新机会、新赛道仍不断涌现，企业在曲折探索中谋求发展新方向。

根据中研普华研究院撰写的《2022年版电热毯产业规划专项研究报告》显示：

目前市场上电热毯生产的主要企业包括贵州彩阳电暖科技有限公司、上海小绵羊电器有限公司、青岛市琴岛电器有限公司、成都彩虹电器股份有限公司等。其中成都彩虹电器是电热毯行业的龙头企业，其市场占有率约为10%左右。尽管电热毯的生产技术已经基本成熟，但是由于国家对于电取暖设备的生产安全管理较为严格，因此存在一定的行政审批和技术壁垒。

海关数据显示，1-8月，义乌市出口保暖用品，包括空调、热泵、热水器、电热毯等共计1.9亿元，同比增长41.6%;1-8月，浙江省出口电热毯646.8万条，同比增长32.1%;其中，对欧盟出口64.8万条，增长114.6%。

海关总署的数据也印证了电热毯在欧洲的需求激增。今年1月，欧盟27国进口中国电热毯月度数量为18.9万条，6月增长至52.1万条， 7月快速攀升至129万条，环比增长近150%。

Wind数据显示，从9月1日至今，彩虹集团股价上涨了132.76%，近12个连续交易日内，更是实现了8个涨停。随着股价的水涨船高，彩虹集团市值(总市值1估值指标，下同)也从9月初的18.84亿元，攀升至了44.23亿元，一个多月的时间暴涨了25.39亿元。

产品方面，公告显示，彩虹集团2021年电热毯销售收入为5.95亿元，占主营收入比重进一步提升，达52.47%。2020年，彩虹集团电热毯销售收入为4.91亿元，占主营收入比重为46.46%。

电热毯产品发展方向

以往作为大中型取暖设备的电热毯正在向有特殊需求的小众市场转型，消费群体主要以中老年人、妇女为主，特别是电热毯对于老年人的风湿、关节疼痛等常见疾病有较好的缓解作用，因此受到了中老年消费群体的欢迎。

此外，随着电热毯行业向智能化、人性化、科技 化的方向发展，加之市场秩序的整顿，具有产品设计、生产、销售等快速反应能力的优质企业有望获取更大的市场份额。电热毯新材料、新技术运用的推广，品牌效应将逐步凸显，拥有科研和技术优势的企业将逐步占领市场竞争的绝对优势地位。专门面向儿童、孕妇的特殊电热毯目前已经问世且大受欢迎。

电热毯行业发展趋势

2022年7月，商务部等13部门印发《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，从以旧换新、家电下乡、加强废旧家电回收利用、落实财税金融政策等方面入手，支持家电市场良性发展，一场家电绿色智能升级浪潮席卷全国。

展望 2023 年，随着地产和疫情两大制约因素已出现好转，利好政策传导至下游行业，家电作为地产链最重要的下游行业之一，将有望需求复苏、柳暗花明。

电热毯行业市场商机与挑战并存

随着寒冬的到来，越来越多的欧洲消费者主动或被动地开始寻找温暖过冬的替代品。包括电热毯在内的取暖神器在欧洲热销成为2022年度的热门话题之一，引发了媒体和市场对电热毯行业的普遍关注。

海关总署数据显示，2022年1～10月，中国电热毯对北美洲出口量达到1340万条，占出口总量的比例为55%。其中，对美国的出口量为1271万条，占比高达52%。比较而言，对欧洲出口量为589万条，占比为24%，为第二大出口地区。值得注意的是，中国电热毯对欧洲的出口在2022年6～8月实现同比暴增后，在9月直接由“增长”转为“下降”。

从需求端来看，2022年是个寒冬，消费需求比暖冬的2021年要更加旺盛。但是，电热毯的销售近些年已经转战线上，目前电商物流还未完全恢复，这在一定程度上阻碍了旺季需求的释放。但是，随着政策的逐渐调整，这种局面正在慢慢好转。

电热毯与中国家电行业整体运行保持了一致性，近些年小家电行业涌现出的一些成功经验具有一定的借鉴意义。电热毯出口欧洲暴增并非常态，面临后劲不足的风险，企业更应注重品质，提升产品结构，做好长期布局。

未来，电热毯行业发展前景如何?想了解关于更多电热毯行业专业分析，请点击《2022年版电热毯产业规划专项研究报告》。