2023家电行业发展趋势及市场现状分析

2023家电行业发展趋势及市场现状分析

家电行业发展趋势及市场现状如何?报道称，2022年注定是不平凡的一年。国际形势复杂多变、大宗商品原材料价格上涨等因素让本就“不热闹”的家电市场更加低迷，也影响着市场的信心。家电存量时代如何拉动消费需求成为市场与行业提出的必答题。令人惊喜的是，趋势家电异军突起，交出了一份漂亮的答卷，为市场增添了一抹亮色。据GfK中怡康报告数据显示，2022年上半年游戏电视、干衣机、空气炸锅市场增速分别为57%、41.1%、61%;到了下半年，据京东家电数据显示，618、11.11等大促节点，趋势家电都实现了成倍式增长。趋势家电的亮眼成绩，无疑为市场打了一针强心剂，在以京东家电为代表的渠道和厂商从产品、价格、服务等方面的共同努力与强势助推下，趋势家电的兴起为行业指明了未来的发展方向。

家电行业在2022年正呈现出“多极分化”的发展趋势，一方面，高端市场销量占比逐步扩大;另一方面，渠道下沉也正填补市场空白。受房地产市场下滑等多重因素影响，2022年我国家电行业零售额下滑明显。国家统计局发布的最新数据显示，截至2022年11月底，我国家用电器和音响器材商品零售额累计8114.2亿元，较2021年同期下降17.3%。

尽管家电行业大盘销售疲软，但仍有部分品类实现了逆势增长。相关统计数据显示，截至2022年11月底，扫地机器人线下零售额同比增长了21.8%。据了解，践行高端化战略正成为多个家电品类寻求业绩突破的方法之一。此外，智能化、渠道市场等也成为家电行业探索的重点发展方向之一。

去年双十一期间，京东数据显示，京东家电专卖店中高端产品成交金额占比提升50%、套购订单量同比提升2倍。苏宁易购线下数据显示，2022年双十一期间，门店5万元以上高端家电销售环比增长139%，智能家居环比增长153%，国货品牌销售占比超六成。

家电市场不断卷向“高端化、套系化”，既是因为市场竞争加剧、人群需求日渐细分，同时也是受消费者追求高端品质生活所驱动。

一方面，高端化、套系化对品牌产品质量要求高，特别是套系化产品，更考验企业的全产品线。企业能够提供哪些单品种类、产品之间是否能够功能联动、协调美观，是消费者选择套系产品的考虑因素。另一方面，高端产品的套系化更要求企业提供的所有单品质量处在同一水平线上。而发展高端产品所需的前期成本和科研实力，对中、小企业而言，将挤压其生存空间，加剧家电整体市场的两极分化现象。

此外，高端产品的一大特点是智能化。智能化不仅是精英消费群体的追求，也已经成为了行业消费主流趋势。科沃斯相关负责人告诉记者：“以扫地机器人为例，自科沃斯推出地宝X1 OMNI之后，全功能基站的产品成为消费者的首选，AI语音操控成为消费者最喜欢的功能之一”。

可以预见的是，面对众多不确定因素，消费者消费行为趋于理性。对于高保有率的冰箱、空调等传统家电，高端套系化、智能化产品将更贴合消费需求。在一位家电业内人士看来，高端品类依然在增长，“增长较多的应该会是洗碗机、干衣机、扫地机一类的新兴品类。传统品类如冰箱、洗衣机等，在增长上会有一定挑战，需要企业对市场和技术点有更深入的研究和突破。”

但不论是传统品类还是高端品类，对消费者需求的把握对品牌方来说举足轻重。

对此，市场人士表示，2023年或许才是家电行业的真正“赛点”，“房地产市场回暖预期不断增强，势必会刺激家电销量增长。”

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年版家电产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》统计分析显示：

疫情叠加房地产下行，家电行业承压多时。奥维云网推总数据显示，2022年前11月，家电市场零售额6543亿元，同比下滑7.2个百分点，分月度的规模走势与疫情数据强相关。不过，不少企业逆势增长，行业涌入新玩家。

家电行业在2022年不失亮点，美的集团、格力电器、海尔智家三大龙头企业抗压，清洁电器、集成灶、厨房小家电在高位震荡，“小而美”企业遇阵痛。空气炸锅诞生多家新晋上市公司，大企业分拆业务上市并不容易，新能源赛道仍火。

奥维云网最新监测数据显示，截至2022年10月底，下沉渠道的家电零售额规模达到了332.8亿元，零售量达到1383.1万台。

在下沉渠道中，传统大家电成为了市场的主流。具体来看，空调、冰箱、洗衣机三大品类零售额份额占比分别为41.6%、28.5%和25.8%，三大品类的核心下沉渗透率总体达到了18%。

和高端化趋势相反，家电企业在渠道、市场下沉过程中选择了“放价”，但各品类的降幅各不相同。以空调和洗衣机为例，空调在下沉渠道的降幅最低，仅较常规线上渠道的价格下降了2.7%，销售均价为3012元;而洗衣机则较常规线上渠道的价格下降了16.3%，销售均价达到1649元。

事实上，除传统大家电外，逆势增长的新兴家电品类也在迅速开展渠道下沉工作。奥维云网方面则分析认为，预计家电市场将在2023年迎来确定性增长。对于下沉市场而言，应重点关注大家电的普及和更新需求的释放。“县域用户对于高端化、智能化、套系化家电的升级需求已非常清晰，应做好大店打造与店铺升级，提高售卖中高端和套系产品的能力，提升高端结构和客单价，以抓住县域市场的消费升级机会。”

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年版家电产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》。由中研普华研究院撰写，本报告对我国家电行业的供需状况、家电发展现状、家电子行业发展变化等进行了分析，重点分析了家电行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、家电行业的发展建议、家电行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。家电报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

家电行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析家电未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘家电行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

在形式上，家电报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、家电政策法规目录、主要企业信息及家电行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的家电行业全景图。