处方药行业市场发展趋势 处方药行业市场销售现状分析

处方药就是必须凭执业医师或执业助理医师处方才可调配、购买和使用的药品;而非处方药则不需要凭医师处方即可自行判断、购买和使用的药品。

处方药行业市场发展趋势 处方药行业市场销售现状分析

药物作为维护人类健康的特殊物品，在研制、生产、销售、使用的各个环节都受到相应法规的严格控制，参与这些环节的组织机构或者个人都要经过政府主管部门授予相应的权限。对药品的使用者，也就是药品消费者来说，获得和使用某些药品也不是任意的。根据消费者获得和使用药品的权限，目前国际均将药品分成处方药和非处方药。

从行业发展来看，零售药房普药销售额占比已经较高，而特药占比目前仍普遍较小。未来，随着零售药房专业化趋势持续，普药和特药占比将继续攀升。此外，作为处方药“医药分家”的重要渠道，高值新特药直送平台(DTP药房)也不断高速发展，在药房数量和新特药经营品种方面均有大幅提升。

2020年，三大药品零售终端的销售额为16437亿元。这其中包括公立医院终端10512万亿元，零售药店终端4330万亿元，公立医疗基层终端1595万亿元。如果用15%的比例粗略估算，国内处方药的零售规模或许已经达到650亿元。

报告还指出，处方药零售当前存在两个新趋势：一是处方药零售在医药零售市场的比重不断提升;二是线上购买处方药的购药习惯在疫情之中迅速培养起来。

虽然是新趋势，但处方药零售绝非新概念。随着新医改的持续推进，处方药外流越来越是大势所趋。前述报告数据提示，2018年-2020年，中国药品零售市场规模年复合增长率为9%，高于成熟市场的行业增速，美国同期增速仅为4%。在零售市场稳健增长之中，处方药中零售渠道占比从2018年的12%提升到2020年的15%，为日本(56%)的26%。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年处方药行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

据悉，医药电商赛道可根据其面向的上下游与商业模式分为B2B、B2C、O2O三大类。目前医药电商市场B2C的主要玩家包括阿里健康、京东健康、1药网、360好药、好药师、药房网等。近年来，医药电商平台增量明显，处方药销量增速快。据数据，上半年，医药电商B2C市场规模达到707亿元，同比增长25%。受618电商促销带动，当月销售额同比增长26%。其中，处方药电商销售额同比增长51%，增速为各细分品类最高。

业界人士表示，在医药电商领域，京东健康和阿里健康分别得益于京东、淘宝用户群体的导流，已经发展成为中国前两大医药电商平台，对行业长期潜力保持乐观。预计2030年线上市场规模约12275亿元，10年CAGR增速为20.4%。

随着经济的缓慢复苏，未来五年内预计全球处方药销售将以惊人的6.5%的年复合增长率增长。2022年全球销售额有望达到1.06万亿美元。相比之下，2012-2016年的年均复合增长率仅为2.2%，但仍旧低于2004-2008年全球贸易战之前的8.4%。3然而，这一预计发展趋势可能因定价压力以及潜在的第二次专利断崖而受阻。

我国由于药店具有强监管、2C属性等，短期由于服务能力的差异，患者更愿意到医院就诊。但长期来看，在行业划分及对标上，药店从人员构成、药品种类、医保报销、产业位置及采购优势等角度看应该属于靠近医疗服务的领域。

数据显示，2021年国内药品终端销售额为17747亿元，其中线上销售额368亿元，渗透率仅为2.1%。预计2025年所有终端药品市场规模达到20761亿元，如果预计零售端的线上渗透率2025年达到19%，对应936亿元的线上零售药品规模。网售处方药方面，波士顿咨询公司(BCG)调研数据，2015年到2020年中国在线零售处方药销售额年复合增长率53%，其中2019年到2020年增速高达79%，2020年市场规模则达到250亿元。

目前处方药外流主要有三种模式在进行，一种是老百姓拿着医院的处方自己到院外购药，这种类型目前占绝大部分，属于处方药的自然外流。另外一种是DTP(Direct to Patient)模式，即制药企业将产品直接授权给药房做经销代理，省却代理商，患者在拿到医院处方后就可以在药房买到药物并获得专业的用药指导。还有一种则是处方药企业自己设立一支零售队伍，专门把药品进行零售化销售。不少业界认识表示，未来这三种方式将各领风骚，各自会牵引一部分市场出来。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及处方药行业研究单位等公布和提供的大量资料。报告对我国处方药行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外处方药行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。

报告还综合了处方药行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。报告对于处方药产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国处方药行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年处方药行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。