数字音乐行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告

新媒体的快速发展，为我国大力推动数字音乐产业改革、创新、发展创造了良好的条件。由于新媒体与传统媒体相比具有很多突出特性，不仅媒体形式具有创新性，而且也改变了人们的生活方式和思维方式。从当前我国数字音乐产业的整体发展情况为例来看，新媒体赋能已经成为重要的发展方向，新媒体技术与数字技术的融合日益加深，这也使数字音乐产业步入了新的发展阶段。

数字音乐是指运用数字技术进行制作、存储、复制，并通过互联网、移动网络以及电信增值业务等方式进行传播、消费的非物质形态的音乐，主要包括在线音乐和移动音乐，前者主要指在线收听、下载的MP3、WMA等格式的音乐;后者主要指手机铃声、彩铃等移动音乐形式。数字音乐服务变现方式主要包括会员订阅、数字专辑销售、广告服务及授权业务等。

数字音乐在中国的出现，严重打击了实体音乐产业。2004年开始，中国数字音乐开始了产业化的发展，随后酷狗音乐、 QQ音乐、酷我音乐、巨鲸音乐、虾米音乐等纷纷创立，数字音乐的市场份额逐渐壮大，根据国际唱片业协会数据显示，全球数字音乐收入从2015年开始超越实体音乐。数字音乐的用户数量在短时间内就呈指数式增长，同时数字音乐也在培养音乐用户的消费习惯，让人们在互联网上欣赏、下载、传播音乐。

数字音乐行业市场分析

国内早期的数字音乐平台，都是野蛮生长起来的。直到2015年的“剑网行动”，网络上的盗版音乐开始被肃清，数字音乐的“正版化”是行业规范化的开始。

随后，因互联网内容市场的加剧竞争，版权价格跟着水涨船高，多家音乐平台因版权的高价而关闭，数字音乐成为了少数“巨头”的专属游戏。

2017年9月，国家版权局约谈了腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐和太合音乐等主要负责人，呼吁版权采买方遵循公平合理的原则，要符合市场规律和国际惯例，避免因哄抬独家价格导致的恶性竞争。

和很多视频网站的命运差不多，卷入内容之争的数字音乐平台，并购与关闭成了多数平台的被动选择。曾经的“8大平台”仅剩下3家，而在2021年虾米音乐关闭后，即阿里巴巴退出音乐流媒体市场，数字音乐平台也仅剩下“2大阵营”;但版权高企的价格仍在继续。

2021年7月24日，国家市场监督管理总局责令废除“独家版权”，并对腾讯控股有限公司收购中国音乐集团股权一案发布公告，表明其交易因“应报未报”对腾讯处以50万元罚款，同时附加一定条件，对原有音乐版权授权模式进行调整，并解除独家音乐版权等。

腾讯公司第一时间予以回应，并承诺严格落实监管要求，并在指定的期限内，向独家版权合作方发出了“解除函”。独家版权的时代结束了，音乐版权没有过度“卷”下去，腾讯音乐财报的“减负”，网易云音乐“登港”的IPO成功，也都是此举后的积极结果。

经历了多年商业模式的考验，数字音乐产业进入成熟阶段。中国的数字音乐市场用户群体随着移动互联网的发展实现持续增长，中国互联网络信息中心数据显示，中国网络音乐市场用户人数在2021年达到7.42亿人。海量用户涌入，也促成了中国数字音乐市场规模的稳步增长。中国数字音乐市场规模在2021年达到742.3亿元，其中包括的服务有数字专辑、单曲购买量、平台会员、音乐平台线上演出门票以及直播打赏等。需要特别注意的是，目前数字音乐市场规模的增速在放缓，但是仍旧高于整体音乐产业，在之后的产业发展过程中，数字音乐产业仍旧是主要的发展驱动力。

据中研产业研究院《2022-2027年数字音乐行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》分析：

在当前中国数字音乐市场上，呈现出“一超一强”的局面，腾讯音乐凭借其海量曲库和市场支配力一家独大，而以网易云音乐为代表的其他平台也凭借差异化功能在数字音乐市场中分得一杯羹。作为两大“巨头”，其一举一动都备受行业关注，2022年腾讯音乐娱乐集团以及网易云音乐发布的第一季度财报显示，腾讯数字音乐付费用户高达8020万，音乐付费率达13.3%。而网易云音乐数字音乐服务月付费用户数达3674万，付费率为20.2%。在音乐付费率方面，网易云音乐高于腾讯音乐，但腾讯音乐的付费用户数量为网易云音乐的两倍。因此，两个平台的关系虽是相互竞争，但也在不同领域各具特色。

数字音乐作品虽然只以音频的形式呈现，但是随着短视频的走红，数字音乐的发展开始呈现视频化趋势。尽管腾讯音乐与网易云音乐两大平台的付费用户数都有大幅的提升，但是两大平台的ARPPU(付费用户的平均收益)却有明显下降。数字音乐平台的尴尬处境，主要是因为新的泛娱乐方式在重塑用户的音乐收听习惯。

在数字音乐区域视频化发展的态势下，“一超一强”也都布局音乐社交化的相关业务，例如在线唱歌业务、直播业务等，但是成绩总体来看都不算特别理想。

数字音乐行业发展规划

2021年被称为“元宇宙元年”。元宇宙代表了视觉沉浸技术发展的最新阶段，其本质是一个平行于现实世界的在线数字空间，正在成为人类社会创新发展的实践场域。元宇宙概念的火爆出圈，对于中国的音乐产业来说，将会是历史性的改变，新的数字音乐时代指日可待。元宇宙强调虚拟世界的融合，这无疑助推着音乐产业的数字化进程，数字音乐也将迈入新的发展阶段。按照元宇宙的概念，音乐场景需要往虚拟化方向发展，这就势必要通过数字音乐来实现。

元宇宙对数字音乐来说，不仅仅是传播和收听方式都会带来相应的改变，在生产方式上，数字音乐也可能是在变化的。数字音乐虽然在呈现方式上仍旧是互联网作品，但是必须通过真实的音乐人来制作生产，然而伴随人工智能的发展，数字音乐的生产角色可能会更加丰富，人工智能通过数据和算法独立完成音乐的生产。

在元宇宙中用户不需要刻意辨别物理性的真实存在和数字化的虚拟存在，他们会希望所有的朋友、物品和体验都能够通过虚拟的方式链接，这样的虚拟世界中，数字音乐无疑是一个无法割裂的场景元素。所以元宇宙的畅想下，包含着数字音乐，元宇宙的未来也是数字音乐的未来。

另外，中国智能终端的普及与中国数字音乐市场的发展，带动手机音乐客户端用户规模稳步攀升。用户通过手机终端收听在线音乐已成为常态，并逐渐发展成刚需。与此同时，中国大众消费水平与版权意识逐步增强，用户已逐步养成付费收听习惯。手机音乐客户端用户广基数、高粘性、愿付费等特点，驱动市场步入商业化发展新阶段。

创新是进步的灵魂。我国数字音乐产业要想步入良性发展轨道，首先要在创新数字音乐产业发展模式方面进一步加大力度，只有不断创新，才能使数字音乐产业拥有更多、更好、更长远的发展机会。

我国应当着眼于最大限度提升数字音乐产业的竞争力、吸引力和影响力，积极探索新媒体时代数字音乐产业发展的科学路径，运用系统思维和创新理念，重点在创新数字音乐产业发展理念、拓展数字音乐产业发展主体、加大数字音乐产业版权保护、鼓励数字音乐产业内容创新、完善数字音乐产业发展政策等诸多方面加大力度，推动我国数字音乐产业发展不断实现新突破。

想要了解更多数字音乐行业的发展前景，请查阅《2022-2027年数字音乐行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。报告对我国数字音乐的行业现状、市场各类经营指标的情况、重点企业状况、区域市场发展情况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对数字音乐业务的发展进行详尽深入的分析，并根据数字音乐行业的政策经济发展环境对数字音乐行业潜在的风险和防范建议进行分析。最后提出研究者对数字音乐行业的研究观点，以供投资决策者参考。