液晶电视行业市场供需现状 2023液晶电视行业市场销售额规模分析

液晶面板价格走势直接影响到液晶显示器的价格，从去年末开始，全球液晶电视面板厂即开始保持90+%的稼动率。小尺寸方面，需求虽有增加但已基本得到满足;然而面板厂仍继续加大供应，预计3月32寸将重新回到下跌轨道。大尺寸方面，受海外需求低迷、促销力度、海运成本等影响，整体呈现供过于求局面，价格连续下跌但跌幅比去年收敛，保持稳定，预计3月完成高库存消化。

液晶电视行业市场供需现状 2023液晶电视行业市场销售额规模分析

由于电视尺寸逐渐增大、面板厂产能扩张放缓以及对IT面板的持续高需求挤占了电视面板的产能，电视面板出货量今年预计将达到26753万片，与去年相比下降6.2%。电视面板的出货面积将年增0.7%，达到1.696亿平方米。

今年1月份，在各种大家电产品中，平板电视成为京东平台销量最高的类目，销量超过210万件，销量占比达到30%，以微弱的差距领先于洗衣机。而洗衣机、冰箱、空调等主流大家电市占率则在1月份出现下滑。

今年1月份平板电视销售额达到55亿元，环比上个月增长103%，同比去年也增长了70%左右。不过，整体市场均价却有所下滑，今年1月份平板电视均价在2500元左右，同比去年下滑了4%。

从供应端看，面板厂开始调整稼动率(产能利用率)以缓和供应过剩和库存高企带来的压力。

从需求端看，中国市场零售表现在彩电品牌促销带动下迎来小幅回温，海外主要市场彩电零售状况依然不容乐观，其中东南亚市场对于小尺寸面板的备货需求有所恢复，但面板整体备货需求依然维持在相对低位水平。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年液晶电视行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

数据显示，2021年中国彩电市场零售量为3835万台，同比下降13.8%，是自2010年以来内销量的最低点，也是这12年中内销规模首次失守4000万台的关口。虽然行业对于2021年内销规模下降早有心理准备，但是接近14%的销量跌幅依旧让人有些措手不及。

好在，彩电产品内销均价终于回到了上升通道，带动零售额逆势冲高，改变了彩电市场“量增额降”的老传统。奥维云网(AVC)数据显示，2021年中国彩电市场零售额达到1289亿元，同比增长6.6%。即便在年内的几次重要节点的大促中，“量降额增”也一直是市场的主旋律。

此次的均价上涨，主要是受到面板和原材料价格上涨的影响。从2020年6月至2021年6月，彩电行业迎来了历史上最长的面板涨价周期。由于面板对于整机价格影响存在一定的滞后性，彩电行业几乎在2021年全年都面临此轮面板价格大幅上涨带来的成本压力。再加上原材料价格和人力成本不断推高，巨大的成本压力迫使各大彩电品牌放弃了以往的战斗模式，不再以销量论英雄，纷纷推高卖新，合力拉升了零售额规模。

今年1月份，在各种大家电产品中，平板电视成为京东平台销量最高的类目，销量超过210万件，销量占比达到30%，以微弱的差距领先于洗衣机。而洗衣机、冰箱、空调等主流大家电市占率则在1月份出现下滑。

今年1月份平板电视销售额达到55亿元，环比上个月增长103%，同比去年也增长了70%左右。不过，整体市场均价却有所下滑，今年1月份平板电视均价在2500元左右，同比去年下滑了4%。

从市场格局来看，1月份小米销量超过65万件，市占率约30%。其次是海信和创维，月销量都在20万件以上。从增长方面来看，除了上述品牌，酷开、TCL、华为、长虹等品牌的环比增幅较大，尤其是酷开，环比上个月增长了约189%。

随着行业格局越来越稳定、液晶产能增长放缓，液晶产业或步入新的成长阶段。根据银河证券的报告，未来三年LCD产能的复合增速为 3.1%;LCD 需求端的复合增速为 6.5%左右，行业供需格局改善，周期性将有所减弱，面板价格将维持在合理的区间，液晶面板厂商盈利能力将大幅提升。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息、液晶电视行业研究单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手数据，对我国液晶电视市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势等进行了分析。

报告重点分析了液晶电视前十大企业的研发、产销、战略、经营状况等。报告还对液晶电视市场风险进行了预测，为液晶电视生产厂家、流通企业以及零售商提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在液晶电视行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国液晶电视行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年液晶电视行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。