2023年彩电市场发展展望 彩电行业市场全景调研及发展趋势分析

彩电行业市场发展现状、及未来趋势如何？随着大屏、小屏等娱乐方式更多样，传统的客厅影音场景让电视产品从显示终端转变成满足多场景需要的娱乐中心。高刷新率、游戏电视成为未来趋势化品类，120Hz+高刷新率的产品得到了消费者的高度认可。

当前，消费者对电视的使用需求是多元化的。尤其在疫情的催化下，通过大屏进行健身、学习、办公、游戏等正成为频率越来越高的电视机使用方式。在新的商机与用户需求直接挂钩，TCL对未来的战略规划，从家庭巨幕、沉浸游戏、内核技术等层面为用户带来视听盛宴，以用户为中心将产品落实。

根据中研普华研究院撰写的《2022年版液晶彩电产业规划专项研究报告》显示：

彩电行业市场全景调研

我国彩电行业在经历多年的连续、快速增长之后，正逐步进入调整期。就销售情况而言，2017年以后，彩电行业在国内整体的销售规模呈现下降趋势。行业数据统计，2019年，中国彩电市场零售量同比下降2.0%，2020年同比下降9.1%，2021年这一数字高达13.8%。也就是说，从2019年开始，中国彩电市场连续三年销量加速下滑。

但与此同时，我国彩电的产能并没有明显收缩。根据国家统计局的数据，2021年我国彩电产量为1.85亿台，虽然较2020年的1.96亿台有所下降，但较国内彩电销售顶峰时期的2016年仍然多产1000万台。2016年，我国彩电产量为1.75亿台。

究其原因，我国近年来彩电市场的整体表现并不佳，且正主要面临新增需求疲软、换新需求减少、手机平板等小屏内容生态繁盛分流用户时间、消费群体年轻化等困境。不过，随着5G在中国的快速发展、普及，使得大众对于大屏端非影视观影需求如游戏、购物、网课、音乐、健身等需求不断提升，成为全新的市场增长点。

从今年彩电市场走势来看，“马太效应”逐渐凸显，消费者更倾向于选择音画、智能服务、产品质量都更有保障的头部品牌。奥维云网线下数据显示，今年第24周-28周，海信电视的销售额份额从24.2%一路走高至28.2%，与第二名拉开差距近10个百分点，成为彩电市场不断刷新领先优势的品牌。

业内专家分析认为，作为高度成熟的电子消费品类，全球家电市场早已进入创新周期“后半程”，以用户需求为导向，以技术创新为驱动，是摆脱行业内卷、突破增长“天花板”的唯一出路。

彩电行业发展趋势

随着智能技术的持续发展，在人工智能的技术基础上，电视机的智能化程度正逐步加深，具备远场语音交互功能的产品、配有摄像头具备社交功能的产品在市场中的份额不断增长。

MiniLED电视被业界视为从技术角度可以与OLED电视抗衡的高端产品，有望在2023年继续占据重要地位。厂商和消费者对于Mini LED电视愈加看重的趋势在CES 2023上得以体现。三星、夏普、TCL、海信、创维等主流厂商均推出了Mini LED电视新品。记者通过对比发现，众多新款Mini LED电视在对比度、色彩表现、峰值亮度、背光分区数量等性能上不断进阶，将有助于提升彩电视觉和使用体验，推进Mini LED电视进一步打开市场。

技术层面，“8K+5G”超高清远程直播、Micro LED显示、高刷新率240/288Hz、高透光率、全色激光等技术将迎来大规模的商业化。

2023年彩电市场发展展望

奥维云网(AVC)数据显示，2023年元旦期间，75英寸产品线上线下市场份额分别达到15%和21.4%，同比增长6.6%和7.9%，进入发展上升通道，成为全渠道的主力增长尺寸。

随着对生活品质的更高追求，消费者对大尺寸和高端功能彩电的需求越来越高，大尺寸“爆品”、高端化“优品”、趋势化“新品”等能够引领行业趋势、塑造品牌形象、带来高毛利的价值型产品将是2023年彩电市场高质量发展的基础。

业内研判，2023年中国家电市场将迎来实质性复苏。伴随市场经济有序复苏，2023年彩电市场将有机会迎来增长。GfK中怡康预测，2023年中国彩电市场零售额规模1190亿元，同比增长5.2%。

液晶彩电行业报告对中国彩电行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了彩电市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，彩电行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2022年版液晶彩电产业规划专项研究报告》。