电商行业市场分析　电商零售行业市场发展形势及投资分析

电商零售行业市场投资态势如何?“十四五”规划对网络零售行业有积极利好作用，消费者对线上购物的习惯已经培养完成，吃、穿、住、行等各方面对线上购物形成依赖性，同时加上线上线下零售体系联合的推动下，电商零售行业将继续主动谋求“升级”，成为电商发展的重要力量。

从电商零售产业链而言，零售电子商务产业链主要涵盖了生产者到消费者中间所涉及到的商品供应商、电商平台以及电商物流、支付等环节。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国电商零售行业市场形势分析及投资风险研究报告》显示：

电商零售行业市场发展形势及投资分析

2021年电商零售百强电商企业销售规模增速出现明显下滑，从2020年的30.1%增速，下滑至19.3%，较上年放缓10.8%。但头部电商平台的聚集效应在进一步加强，京东、天猫等4家电商平台销售规模为9.4万亿元，占据百强总销售额的比重为77.8%，较上年提高3.3%。

2021年一季度电商零售行业共发生40起投融资事件。按照月度来看，2021年1-3月的投融资事件数量分别为10起、6起和24起。

从金额来看，2021年一季度电商零售行业发生2起融资金额在百亿级以上的事件。融资金额达到千万级的事件最多，共有13起;其次为亿元级，有10起;百万级和十亿级分别为2起和1起。

在区域热力图中可以看出，电商零售行业的投融资事件具有一定的地域性，集中于物流仓储业较为发达的省份，例如长三角的上海、浙江和江苏，珠三角的广州和深圳，环渤海的北京。

从地理区域分布来看，华东地区与华南的投融资地区较为集中，而华北和西南的事件较为分散于各地区;西西北及东北地区鲜少分布。

其中，上海的投融资事件数量位居首位，共10起;其次为北京，为8起;江苏、广东和浙江则均为5起，其余均低于3起，

从电商零售产业链而言，零售电子商务产业链主要涵盖了生产者到消费者中间所涉及到的商品供应商、电商平台以及电商物流、支付等环节。随着我国互联网快速普及，电商平台市场飞速发展。

近年来，随着电商行业的蓬勃发展，农村市场电商需求不断释放，地域网络消费鸿沟进一步缩小，助力我国经济形成国内国际双循环发展新格局，我国电商零售产业快速发展。

电商平台能够出现在人们的日常生活中，这还得得益于互联网的发展，在看到这三大电商平台发展得非常好时，也有许多电商平台不断崛起。

传统电商零售增速下降，网下实体店消费呈现恢复性增长，网下实体店零售额同比增长12.7%。其中，实体零售企业积极转型创新，“以新商品、新服务、新模式、新业态引领、挖掘和创造新型消费、拓展新增市场，疫情以来销售增速快速下滑的局面有所改善。”

电商行业的发展也将为依赖线上营销的新消费领域持续创造成长机遇，新需求、新赛道和新品牌将持续涌现。数据显示，中国电子商务市场规模持续引领全球，服务能力和应用水平进一步提高。中国网民规模已超过9亿人!

电商零售行业市场发展趋势

电商零售行业基本生活消费稳定增长，限额以上单位粮油食品类、饮料类商品零售额同比分别增长9.9%、8.8%。升级类消费较为活跃，限额以上单位通讯器材类、金银珠宝类、文化办公用品类商品零售额同比分别增长34.8%、12.6%、11.5%。

随着电商行业发展，全球跨境的贸易体系、金融体系、物流体系会进行整合。像天猫国际、小红书、洋码头这些大型跨境电商，完全有实力提前布局商业形态和主营业务，但没有足够资金的小微企业完全有可能被挤压出市场。

农特产品的生产、包装、营销，都将标准化，因为只有标准化才能规模化。而手工类的农特产品，更多需要的不是标准化，而是手工艺的创新、与时代接轨。

2021年一季度，B2B电商与新兴电商领域在电商零售行业中最为热门，其投融资事件数量均为9起;其余领域均不大于5起事件。新型电商的投融资事件均为社群电商与租赁电商，这一情况揭示了各大投资方对于租赁电商与社群电商两个领域的看好。

值得注意的是，随着2020年11月15日，RCEP《区域全面经济伙伴关系协定》的签订，跨境电商领域的投融资在后续或将实现投融资热度反超。

在电商平台领域中，其数额较大且亿元级别以上的事件共占该领域投融资事件数量的30%，占比较大。投资额达亿元以上的的投融资事件共9起，亿级的有6起，十亿级的为1起;值得注意的是，且电商零售行业中金额为十亿级和百亿级的投融资事件均属电商平台行业。

总体来看，放到整个新消费市场来看，新零售赛道比较受到资本的关注，融资数量相对较多。这主要是因为疫情时代，线下渠道出现洗牌，再加上z世代的崛起，大量新消费品牌的出现，助推了市场对于新兴零售渠道的庞大需求。

驼鹿新消费不完全统计，2022年全年，国内新零售市场共计发生104起融资事件，根据已披露融资金额的企业估算，行业合计融资金额达到45.66亿元。按照融资金额计，2022年新零售赛道最受资本欢迎的是智能零售服务商/品牌赛道，占到赛道融资额的30%，其次是电商平台和垂直新零售平台。

按照赛道融资数量分布来看，智能零售服务商/品牌、电商平台和垂直新零售平台等同样位居前三位。这充分证明资本市场对这三个赛道的看好。

电商零售行业报告对中国电商零售行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

值得一提的是，从红杉资本投资金额的角度出发，自2018年以来，红杉资本在电商零售领域与其他投资方共同投资事件中，仅有该事件的投资达到30亿元之多。

结合该事件中庞大的投资额与2021年一季度投融资事件数量的情况，这无异于揭示了各投资方在电商平台领域中对兴盛优选的看好，或者说是对新兴电商领域的看好。

本报告同时揭示了电商零售市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，电商零售行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年中国电商零售行业市场形势分析及投资风险研究报告》。