小家电行业细分市场分析 小家电市场消费趋势及投资前景

随着人们收入水平的提高及消费水平的增强，人们对小家电行业提出更高层次的需求，消费者对时尚化、健康化、智能化的家电更加青睐。“服务型”小家电保持较好的发展势头。快节奏的生活场景助推了懒人经济的诞生，需要把精力集中在职场或相应专业的新时代“懒人”，他们更偏向于高效利用闲暇时间，在有限的休息时间内做尽可能多的能够取悦自身的事情。

根据中研普华研究院撰写的《2022年版小家电产业规划专项研究报告》显示：

在新经济、新消费习惯的共同催化下，兼具高颜值、智能化、个性化等特点的小家电正逐渐成长为家电市场增长的重要动力。

家居小家电在2022年最受市场欢迎，约有41.6%消费者倾向于购买，其次是厨卫类，占比37.2%。品牌方面，美的、九阳、苏泊尔在行业内竞争实力居于前列，是中国消费者购买率最高的小家电品牌，比例分别达到51.7%、50.0%和45.1%，远高于其后的飞利浦、米家、小熊。

小家电行业细分市场分析

投影仪行业发展

2022年LCD投影仪市占率显著提升，销量占比超6成，主要原因为单LCD投影价格优势突出，同时性能实现升级，在弱消费环境下需求占优。此外，部分LCD厂商发力抖音、快手等新兴渠道，通过拓展电商直播消费群体实现销量快速增长。我们认为，LCD和DLP技术短期内或持续共存，满足不同价格带消费者的需求，而主打DLP技术的母品牌可通过设立LCD子品牌实现双向引流。

除螨仪行业发展

除螨仪的核心组件仍然是强吸力电机+滚刷，产品特点在于拍打除螨功能和更多元的杀菌方案配置(超声波、紫外线等)。莱克、UWANT同样基于在清洁电器领域的“电机+刷头”核心技术优势积累，并将清洁电器智能化和无线化设计应用于除螨仪的创新之上(例如通过传感器和显示屏智能识别和显示尘螨指数，强化交互;采用无线或者分体式设计实现全屋除螨;以及采用双杯和防缠绕滚刷优化设计，避免毛发缠绕和吸力损耗等)，加速实现除螨仪产品迭代及产品力的提升。

小家电市场消费趋势分析

据统计，在2017-2018年间，小家电的市场规模以线下为主，但是在2019-2021年间，中国小家电线上市场规模超过线下，其中，2020年新冠疫情使小家电销售渠道进一步向线上转移，社交电商、直播等线上新营销模式发展迅速，将助推线上渠道销售额占比进一步提升。

2021年由于厨房小家电多数品类进入饱和期，需求疲软，从而导致品牌的流失，以及叠加疫情影响原材料的涨价，使得我国小家电行业的持续低迷，2022年上半年中国小家电零售额为264亿元，同比下降了4.9%。

互联网的发展，消费者网购习惯已经养成，在互联网上购买小家电产品已经成为习惯，同时直播电商的发展促使小家电市场潜力不断被挖掘。

小家电行业市场投资前景

在2022年发布的《进一步提高产品、工程和服务质量行动方案(2022—2025年)》中，就提出要提高清洁类家电产品的消毒除菌、清洁净化性能，提升厨房电器一体化、智能化和能效水平，发展便携式小家电。此外，政策还提出要加强监管力度，保证小家电产品的安全。在2021年发布的《全国深化“放管服”改革着力培育和激发市场主体活力电视电话会议重点任务分工方案》中，就明确提出加大强制性产品认证监管力度，对指定认证机构开展全覆盖检查，对儿童用品、家电、电子电器等重点领域的获证产品开展认证有效性抽查，确保产品质量安全。

在国家政策的推动下，健康、节能的家用电器日渐受到消费者们的青睐，近年来，国家陆续出台多项政策来支持鼓励小家电行业的发展。

小家电行业报告对中国小家电行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了小家电市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，小家电行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2022年版小家电产业规划专项研究报告》。