2023内衣行业市场供需分析 内衣行业市场发展趋势

内衣(英文名：Underwear)，是指贴身穿的衣物。内衣有保暖的作用，有时会被视为性征。内衣是指贴身穿的衣物，包括肚兜、汗衫、汗襦、半臂、抹胸、胸罩等，通常是直接接触皮肤的，是现代人不可少的服饰之一。内衣有吸汗、矫型、衬托身体、保暖及不受来自身体的污秽的危害的作用，有时会被视为性征。

从全球及中国的内衣市场规模来看，根据Euromonitor数据显示，2021年全球内衣零售额达到1202亿元，中国市场零售额404亿元。Euromonitor预计2026年中国内衣零售值将达491.6亿美元，2021-2026年CAGR为4.0%。2021年女性内衣市场规模达到1803.4亿元，男性内衣市场规模为713.3亿元。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国内衣行业供需分析及发展前景研究报告》显示：

内衣行业市场供需分析

从社会角度来看，女性人口红利为内衣行业带来良好的市场前景。近十年间，中国女性人口数量从2012年的66262万人增加至2021年的68949万人，并稳定在约6.8-6.9亿人之间，这为内衣市场奠定了良好的人口基础。

目前，我国内衣年销售额在1000亿以上，且每年以近20%的速度在增长。内衣产业的生产企业近万家，主要集中在珠三角、长三角等产业聚集区域，已成为全球内衣产业增长最快的地区之一。内衣行业是服装界的“最后一块蛋糕”不是浪得虚名。

自2010年以来，中国内衣消费需求量不断增长。2010年我国内衣需求量仅为61亿件，到2019年，中国内衣消费需求量已达167.7亿件，年均复合增长率为11.9%。从行业集中度来看，相比于发达国家内衣行业集中度，国内行业格局较分散。相关数据显示，2020年中国女性内衣CR10及男性内衣CR10分别为12%、7%，远低于美国的71%和95%。

数据显示，2014-2019年，中国女性内衣市场规模持续增长，由2014年的1189亿元上升到2019年的1759亿元，年复合增长率为 8.15%。2020年受疫情影响，中国女性内衣市场规模出现下滑。中国女性内衣市场规模下滑幅度低于中国整体内衣市场规模下滑幅度。2020年中国内衣消费者购买渠道占比中，线上渠道购买占比最大，为43%。在超市购买渠道占比为31%。在品牌专柜与独立店购买渠道占比相对最少为26%。

内衣行业市场竞争格局

目前，在我国内衣市场中，男性内衣市场相对于女性内衣市场而言，是相对缓慢的，以致鲜有男性内衣的装卖店，男性内衣在市场上的地位可以说是附属存在，其市场地位可见一般，男性内衣一般摆放在男性服装或在女性内衣的小角落，除此之外，男性内衣在款式上还是比较单调统一变化小。儿童内衣也一样，并未受到内衣市场的充分重视。而女性内衣产品细分就比较丰富了，除了功能性内衣区分之外，比如调整内衣、塑身内衣、运动内衣、智能内衣，还有以年龄、身份划分的产品，如少女内衣、哺乳内衣。因此为了更精准的定位消费者，以消费着为客体的细分市场是未来内衣市场的趋势。

中国女性内衣市场参与者众多，内衣市场需求的增长，推动内衣供给市场有更大的开发空间，企业竞争也加剧。随着年轻一代成为消费市场主流，内衣的关注重点转移到了舒适，无痕，健康性上。2020年双11大促期间，内衣品类发生较大变动，新兴国产品牌Ubras赶超近年来一直霸榜的优衣库，登上了Top1的宝座。Uniqlo/优衣库位居第二位，其余为Bananain/蕉内、芬腾、曼妮芬、Gukoo/果壳、Hodo/红豆、爱慕、浪莎、Gainreel/歌瑞尔等品牌。Ubras、蕉内等属于新锐品牌，在天猫“双11”内衣品牌销量排行榜中，Ubras、蕉内分别占据第一、第三的位置。其产品、定位、服务和营销受到内衣行业从业者们的重点关注。

目前，我国女性内衣品牌多达3000个以上，产业格局分散。除了面临来自于国外品牌的竞争压力，伴随中国零售业态的变化，我国女性内衣衣物近年来陆续涌现了众多互联网品牌，使得女性内衣衣物的竞争格局更为细分化。

内衣行业市场发展趋势

塑身美体内衣因为其特殊功能性，加之时尚功能设计，成为越来越多女性的选择。其消费市场正逐步扩大，消费人群也不断拓展。未来，塑身美体内衣行业有着良好的发展前景。

内衣消费呈现出年轻化的趋势。从用户年龄结构来看，80后、90后人群仍然是消费的绝对主力，但90后用户占比增长明显。从女士内衣人均消费金额来看，目前中国女性内衣人均消费仍处于较低水平，年人均消费金额仅为20.2美元，仅为部分欧美发达国家的1/4左右，随着国内女性对内衣消费意识的觉醒和消费观念的国际化接轨，国内女性内衣市场将有巨大的发展空间。

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