2023年家电消费市场发展展望 家电行业市场现状及投资价值分析

经过四十多年的发展,传统家电产品无论在城镇还是农村市场,普及率非常之高。结合近几年的发展趋势,实际上我国传统家电行业已经结束了近四十年的野蛮生长阶段。进入新一轮的、相对较长周期的横盘波动。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年家电行业深度分析及投资价值研究咨询报告》显示：

家电行业市场现状及投资价值分析

三年来，家电市场一直在深度盘整中承压前行，据奥维云网数据，2022 年 1 月至 11 月，家电市场零售额 6543 亿元，同比下滑 7.2 个百分点。其中，传统大家电需求释放更加缓慢。

我国春节客流及消费情况来看，国内经济有望持续复苏;春节前资本市场整体估值水平及外资持仓持续上升。在当前利好频现的背景下，把握2023年家电行业的投资机会，最主要的就是“复苏、转型、降本”三大关键词。

在外需下降的背景下，地产复苏叠加出现、收入转好将进一步推动消费复苏;在能源革命的背景下，家电企业也将进一步加速转型;在工业品价格回落、消费品价格稳固的背景下，家电企业成本压力将得到缓解。

春节假期期间，京东平台家用洗地机成交额同比增长 150%，超薄平嵌冰箱成交额同比超 160%，低音破壁机成交额同比超 5 倍;线下，苏宁易购同期全国门店家电以旧换新订单量同比增长 3 倍，扫地机器人、洗地机、洗碗机等新家电销售量同比增长 119%。

在家电市场中，智能洗衣机市场有望创造最高收益的产品。由于这些设备可以使用各种技术来操作，例如射频识别(RFID)，Wi-Fi，ZigBee，蓝牙，蜂窝技术等。Wi-Fi，蓝牙和NFC是市场上使用最广泛的技术。此外，物联网(IOT)的日益普及已经导致Wi-Fi技术的普及。

我国智能家电市场，目前处于竞争第一梯队的企业有格力电器、美的集团、海尔智家，线上线下市场份额占比均超10%;处于竞争第二梯队的企业有海信家电、奥克斯等;处于竞争第三梯队的企业有科沃斯、长虹美菱等，在家电细分领域表现突出。

家电行业发展方向

聚焦到家电行业，作为万亿级产业，家电产业不仅产业体量特别大，且与老百姓生活密切相关，是拉动内需的关键增长点，如何发挥好这一主阵地作用，是家电行业面临的新考题，其解题思路亦很清晰——转型升级。

面对全球竞争，不少家电企业都选择了高端化、科技化的发展路径。

在国家节能、环保政策的助推下，健康、节能的家用电器日渐受到消费者们的青睐，比如除螨仪、除菌扫拖一体机、空气净化器等等，这些健康类小家电将成为未来的主流方向之一。

2023年家电消费市场发展展望

近来，家电行业上市企业纷纷披露2022年业绩预报，总体表现趋好。24家家电行业上市企业中，有13家企业业绩预增，2家扭亏为盈，3家企业预减，2家首次亏损，3家续亏。

展望2023年，多家机构预测，家电消费市场有望触底并回暖。有分析指出，家电行业将是“复苏、转型、降本”三大关键词。

在外需下降的背景下，地产复苏叠加出现、收入转好将进一步推动消费复苏;在能源革命的背景下，家电企业也将进一步加速转型;在工业品价格回落、消费品价格稳固的背景下，家电企业成本压力将得到缓解。

2023年家电企业一方面内部要降本增效，另一方面则需要通过发展新兴品类和渠道拓展，甚至是跨界布局新能源产业、预制菜以及医疗器械等领域，寻找新的业绩增长点。随着疫情防控措施的调整，以及地产政策暖风不断，家电产业逐渐走出过去三年的困境，迎来复苏。

家电行业报告对中国家电行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了家电市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，家电行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年家电行业深度分析及投资价值研究咨询报告》。