2023化妆品行业研究报告 化妆品行业发展趋势及前景分析

在疫情反复、消费环境承压背景下，22年化妆品社头部品牌仍维持了过去几年的高速增长态势，我国化妆品行业仍具有较大发展空间。在消费者越发成熟、流量红利弱化背景下，行业逐步进入以产品驱动满足消费升级下的 “价”增时代，这一过程对于企业竞争力要求也越发提高，也必然将导致未来企业间加剧分化和强者恒强的趋势延续。

随着我国化妆品产业的快速发展，为了规范、支持行业健康发展，国家有关部门陆续出台一系列相关政策，规范、引导产业发展，为行业提供了良好的政策环境。2022年，伴随多部法规的过渡期行将结束，行业将进入科学、严谨、高效的监管新时代。行业门槛的建立出清了一批以重营销轻产品的打产品擦边球的中小品牌，这也为头部品牌提供良性发展的环境。

化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。

我国化妆品行业产业链主要包括原材料、品牌商及销售渠道三个环节，主要由品牌商占据主导地位。上游原料商和生产商由于其技术研发能力、检验测试能力以及高阶工艺的欠缺性，整体处于产业链的弱势地位。除原料和生产工艺以外，产品包装以及品牌营销宣传费用是驱动化妆品高溢价的主要原因，因此品牌商在化妆品产业链中拥有主导话语权与定价权。从下游渠道商来看，我国互联网产业的快速发展带动了线上销售渠道的多元化发展，线上直营店、第三方综合平台旗舰店，达人带货等新兴模式不断出现，有力的促进了化妆品行业的飞速发展。

随着近年来我国经济的不断发展及国民收入水平的持续提升，推动了我国消费经济的快速增长，而化妆品行业作为我国消费经济中重要的一环，也将随之迎来广阔发展空间。据资料显示，2021年我国社会消费品零售总额达440823.2亿元，同比增长12.5%。

化妆品行业研究分析

随着全球经济的不断发展，人们对于化妆品的需求不断增加，推动了全球化妆品市场规模的快速增长。据资料显示，2020年受疫情影响，全球化妆品行业市场规模下降至2199亿欧元，随后2021年回升至2375亿欧元，同比增长8%。

从市场结构分布来看，2021年全球化妆品市场中，护肤品占比最大，达41%，其次为护发产品及彩妆，占比分别为22%和16%。

从地区分布情况来看，2021年全球化妆品市场主要集中在北亚、北美及欧洲等经济较为发达的地区，其中北亚地区市场占比为35%，北美地区市场占比为26%，欧洲地区市场占比为22%。

据中研产业研究院《2023-2028年中国化妆品行业深度剖析研究与投资分析预测报告》分析：

近年来，随着我国经济的快速发展，化妆品由奢侈品变成了不可或缺的日常用品，加上互联网产业的飞速发展，带动了化妆品产业线上销售渠道的多元化发展，线上直营店、第三方综合平台旗舰店，达人带货等新兴模式不断出现，进一步促进了我国化妆品行业的飞速发展。据资料显示，2021年我国化妆品商品零售额达4026亿元，同比增长18.4%。

从进出口贸易情况来看，由于我国化妆品高端领域长期被国际品牌所占据，需要从国外大量进口，而出口的产品主要为低附加值的中低端领域产品，使得我国化妆品进口金额远高于出口金额。据资料显示，2021年我国美容化妆品及洗护用品进口量为47.38万吨，进口金额为249.25亿美元;出口量为96.84万吨，出口金额为48.52亿美元。

2021年以来化妆品行业出现了极为显著的分化走势，一方面在疫情反复、消费环境承压背景下，22年化妆品社零整体，但另一方面，头部品牌仍维持了过去几年的高速增长态势。参考海外成熟市场情况，我国化妆品行业仍具有较大发展空间。在消费者越发成熟、流量红利弱化背景下，行业将从以渠道驱动满足渗透率提升下的“量”增阶段，逐步进入以产品驱动满足消费升级下的 “价”增时代，这一过程对于企业竞争力要求也越发提高，也必然将导致未来企业间加剧分化和强者恒强的趋势延续。

化妆品行业发展趋势及前景分析

在通过渠道的触达完成了行业的消费者教育之后，当前国内消费者的美妆消费习惯正在不断地趋于成熟与专业，消费者正在追求更安全、更健康和更高效的生活方式。反映在产品需求端，就是越来越关注产品的具体成分与功效，追本溯源。这是消费升级的必然结果，为化妆品这门生意在时尚属性和快消属性外加载了一层功效属性，也对企业经营也提出了新的要求。

整体来看，新一代消费者的美妆消费理念在新媒体时代的消费教育下已经极为成熟，品牌建立信任感的难度也在提升，仅仅简单地依托促销推广宣传已经不足以打动越来越成熟的新时代消费者。因此对于品牌来说，当前树立产品功效的大旗，能够有效帮助自身产品实现较为完善和权威的品牌专业背书，并在日益红海的竞争市场中建立差异化消费者认知。

随着消费习惯与化妆意识的普及，化妆品已成为居民生活必不可少的日用消费品。为保障居民切身利益，规范行业健康发展，国家先后出台了多项政策来加强对行业的监管，涉及了化妆品行业生产、卫生、广告、备案、进出口等各方面标准，推动行业不断向规范化的方向发展。自2021年1月1日起,《化妆品监督管理条例》正式实施，之后多部重要配套法 规相继发布，我国化妆品监管法规新体系已初步成型，这是自1989年之后首次对化妆品相关行业监管规章制度进行的改革;2022年，伴随多部法规的过渡期行将结束，行业将进入科学、严谨、高效的监管新时代。行业门槛的建立出清了一批以重营销轻产品的打产品擦边球的中小品牌，这也为头部品牌提供良性发展的环境。

我国化妆品行业市场特别是高端领域市场长期以来都被外资品牌所占据，但是近年来，随着新媒体及电商行业的快速发展，一匹例如花西子、完美日记等优秀国产企业在细分领域取得实现品牌的突破出圈，并乘电商之风快速发展壮大，实现了弯道超车，市场份额也大幅提高，大大推进了我国化妆品国产替代的进程。

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