2023-2028年儿童绘本行业深度分析及投资价值研究

儿童绘本行业发展潜力

随着国民经济的平稳发展，人们物质生活水平不断提升，精神层面的追求也随之提高，教育文化娱乐服务类支出也逐年上升，图书消费是文教娱乐支出中重要的组成部分，广大读者对图书的需求量将会越来越大，图书出版发行业有着广阔的发展空间.。我国城市家庭中关于孩子的消费支出占家庭消费总支出的比例已经超过33%，并且仍呈现出逐年上升的势头。虽然我国儿童绘本行业的主体客户是6岁以下缺乏直接购买力的人群，但是考虑到我国社会不断加强的“4-2-1”家庭结构，孩子的消费逐渐成为家庭消费的核心，以父母和老人为代表的间接购买力在不断加强。近年来，儿童绘本市场备受热捧，许多非专业的传统大社强社纷纷进军儿童绘本行业。目前市场200多家儿童绘本市场中角逐，行业竞争激烈。市场集中度小幅提升，但仍处竞争充分时代，发展空间乐观可期。

儿童绘本细分行业发展前景

绘本行业在中国的市场才刚刚打开，将来势必还会引起更多专业人士的关注，它对儿童早期阅读的深层价值还有待挖掘。但可以肯定的是，儿童绘本迎合了学龄前儿童的阅读偏好，是进行儿童早期阅读教育的首选读本之一。

儿童绘本行业发展趋势

1、技术发展趋势分析

人工智能可能对出版业产生颠覆性变革，需加强预测和研判。在人类文明史上，有极少数发明从一诞生就是完美的，后来者改进的余地很小，书籍就是如此。今天的书籍，就外观而言，与数千年前写在竹简或羊皮纸上的书，并没有太大的区别。

但是，随着大数据、云计算、物联网、人工智能、虚拟现实、增强现实等技术的应用，书籍正在发生一场深刻的变革。

2、产品发展趋势分析

AR：把书变成“活电视”

成立于1951年的人民文学出版社在读者心目中的形象一向是严肃有余、活泼不足，但随着一套应用了最新AR(增强现实)技术的图书的畅销，这一多年形成的刻板印象正在改观。为了使图书《朗读者》能够吸引年轻读者，人民文学出版社决定采用AR技术，读者只要用手机扫一扫书中的任意图片就能观看相关视频。语言是有尽头的，相比之下，电视节目的直观性是难以超越的。那么，怎么在图书中体现或者说还原朗读这个充满魔力的行为。最初设想通过扫描二维码启动视频，但按照《朗读者》的节奏，大概每10页就会有一团黑疙瘩，实在是有碍观瞻。此时有人提出通过AR技术可以实现扫描图片启动视频。虽然在科技界看来，在图书中应用AR技术可能是小儿科，但这对我们而言确实是一个突破。

在尝到成功的滋味后，人民文学出版社接连把《开学第一课》、《经典永流传》、《谢谢你我的家》等电视节目开发成AR图书。为了打通人文社的AR图书资源，专门开发了“人文AR”应用，凡是人文社的AR版图书，只要下载一个APP就可以全部观赏了。人民文学出版社有大量的名家名著资源，如何吸引年轻读者事关我们这家老社的前途命运，我们设想，以后在名著之中加入我们自己拍摄的视频内容，比如大翻译家教你如何读名著，充分利用资源的同时也增强对年轻读者的吸引力。出版企业必须与时俱进，主动应用最新的出版技术，才有明天。

VR：身临其境

如果说，AR技术还只是出版业小试牛刀，那么VR技术(虚拟现实)就是大展拳脚了。借助虚拟现实技术，出版业不但开拓出新的业态，也赋予图书新的内涵。

眼前是一套开本巨大的云冈石窟佛像造像艺术图册，一座座雕像静静地伫立在纸上，然而当你戴上VR眼镜，平面的佛像立刻立体起来，你甚至可以飞到与佛像近在咫尺的距离，从极微小的细节和意想不到的角度欣赏和感受佛像造像艺术。由青岛出版集团开发的这本VR书在北京国际图书博览会上吸引了大量中外展商。负责该项目的青岛城市传媒新媒体中心总经理贾晓阳说，VR技术的应用场景很广，既可以做场景重现，让历史活起来，也可以用在教育领域。目前，青岛出版集团已经开发出系列VR课程和教材，并进入青岛市海洋特色学校，学生们戴上VR眼镜，身临其境地进入海洋世界、模拟操作港口设备和指挥航母作战。

目前VR应用已成为出版业的一股热潮，人民教育数字出版有限公司推出了《千年运河——京杭大运河上的文化地标》VR项目，云南教育音像电子出版社推出了《红色之旅——党员教育VR体验项目》，辽宁科技出版社的《小王子》AR图书推出了16个语种。

对于教育培训而言，VR的直观性是传统教材和教学方式难以比拟的。人民卫生出版社推出的眼视光虚拟仿真实训系统，可以把人体解剖结构巨细无遗地呈现出来，对于训练医学专业的学生可事半功倍;化学工业出版社推出的BIM一图一练VR建筑教材能让学生虚拟设计建筑;铁道出版社的经典列车转向架拆解VR系统对于培训工程师也同样效果显著。目前，国内多家公司已经开发出VR课堂，学生戴上VR眼镜就如同在真实的课堂里上课听讲，甚至可以与同学老师互动。

AI：颠覆性变化

AR和VR受使用场景的限制较多，真正会对出版业产生颠覆性影响的很可能是AI即人工智能技术。

以往的技术只是对出版的某个环节产生影响，比如激光照排提高了印制的效率，但人工智能会对出版的全部流程都产生巨大影响，从源头的内容生产到终端的阅读都将发生根本改变。现在由人工智能创作的小说、诗歌、故事、音乐已经达到了以假乱真的程度，由人工智能采写的体育新闻、财经新闻也已很普遍。虽然人工智能现在还只是擅长知识判断、逻辑判断，还难以胜任价值判断，但未来也许人工智能也可以判断艺术价值的高下，到那个时候，创作就不再是人类的专属权利了。

大百科全书出版社刚刚推出一款百科机器人“司南君”，内置了15万条百科词条。与网络百科不同，这些词条是由中国各领域最权威的学者撰写的最准确的知识。互联网带来了两个矛盾，一是数量与质量的矛盾，一是检索力与鉴别力的矛盾，前者都大大强于后者，许多互联网检索结果都是不准确甚至是错误的。

尽管AR、VR、人工智能对出版业的影响还处在初级阶段，但新技术的威力已经初步展现。有一家出版注册会计师考试教材和辅导资料的出版社一直深受盗版图书的侵害，虽然投入很大力量打击盗版但成效并不明显。但自从在书上印制了一书一号的二维码后，出版社意外地发现正版图书销量大增。原来凡是购买了正版书的读者扫描二维码就能观看名师讲解的视频，而盗版书的二维码会被识别出来而屏蔽掉，考生为了观看名师讲解当然要买正版。不过，制约新技术大规模应用的一个因素是价格，不论是AR还是VR或是人工智能，都不便宜。

《2023-2028年儿童绘本行业深度分析及投资价值研究咨询报告》由中研普华儿童绘本行业分析专家领衔撰写，主要分析了儿童绘本行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对儿童绘本行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的儿童绘本行业数据分析，帮助客户评估儿童绘本行业投资价值。